众所周知，2020年的我们，实在太难了！
前有wetool封号，后有微信改版。现在苹果又杠上了微信，导致 iOS 端不能在公众号上购买虚拟商品。
所谓的“虚拟物品”其实涵盖面很广：像是知识付费课程（包括视频、音频、文字课程）、直播打赏、游戏道具等产品，都属于虚拟商品。因此教育、游戏、社群领域都被这一嘴巴子打得措手不及。
此外，iOS 端不能在公众号上付费解锁「优质服务」。也就是说，以后的开通会员、VIP付费等服务，将来在 iOS 平台的微信里将会全部凉凉。
再来就是在菜单栏不允许显示虚拟商品的价格。也不能露出购买/付费/订阅/充值等功能或按钮。
恰饭是不可能让你恰饭的，以后也就勉强靠0元送课维持生存了这样子。
虽然目前微信团队紧盯的点还在于公众号的菜单栏是否有违规，很多商业行为还可以通过H5来进行付费。但此举一出，往后的日子就很难说。
主要是，之前苹果就禁止了小程序端的付费，如今菜单栏再一禁，今后的商业化道路会越走越窄。
神仙打架，庶民遭殃。民间甚至已经出现了声讨苹果的檄文，痛斥苹果的霸道恶行。“苦苹果久矣”也成了无数互联网人的心声。
其实苹果和微信的battle可不止是这么一场。就目前的架势来看，这两家打来打去良久，还有愈演愈烈的趋势。
1
小程序付费的死亡
2018年，微信团队忽然发布了“关于小程序含有未开放内容（虚拟支付）的整改通知”，也顺便宣告了小程序付费的死亡。
这一举动对于当时如日中天的小程序领域是毁灭性的。大家原本都幻想着可以通过自家小程序赚钱变现，而如今一下子损失了40%的市场，是个人都欲哭无泪。
虽然此前虚拟物品交易一直是小程序开发的红线，但在2017年10月，小程序却悄无声息地开放了虚拟商品购买，一时间滋养了不少有需求的企业。
微信的心思也并不难猜，小程序诞生之时就带着微信想要取代整个App Store的野心，甚至小程序原先就不叫小程序，而是明晃晃地叫【应用号】。事实上，微信的这个跨时代的新功能也的确危及了苹果应用市场的地位。
但后来，有人在张小龙的朋友圈里发现：应用号的改名，似乎也是苹果battle微信的结果。
而微信想要自立门户的原因也很简单，那就是天下人深恶痛绝的“苹果税”。
在iOS系统下，App 内各类虚拟数字产品都需要走 IAP （in-App Purchase，应用内购买）渠道，开发者收入的 30% 会直接被苹果抽走。这就是俗称的“苹果税”。
而有开发者指出，微信小程序虚拟物品内购理论上仍然是不符合苹果规定的，也就是说，苹果无法再对其雁过拔毛。这样一来，之前吃得安安稳稳的蛋糕被人一巴掌拍掉，人自然不愿意。
虽然大家一直在期待小程序付费的复活，但如今来看，这个功能应该是彻底凉凉。
这一仗，又是苹果干赢了。
2
赞赏功能的回归
早在2015年，微信公众号推出了【赞赏】功能，无数自媒体人都透过该功能看到了内容变现的曙光。
不过好日子不长，2017年4月，因为苹果的要求，微信在公众号里，针对iOS 用户，取消了赞赏功能。
虽然如今大家也知道，一篇开通了【赞赏】的文章其实也。。。并不会有什么人来打钱。但当时看着仅有的变现渠道被封，各路作者写号码字的热情自然就凉了一截。
而苹果和微信的争议点就在于，【赞赏】功能到底是不是所谓的“软件内购”，需不需要给App Store 30%的佣金分成，也就是要不要交“苹果税”。
很明显，双方因为这一个没谈拢，【赞赏】功能被取消了一年多。直到2018年，在微信的努力下【赞赏】终于回归，还升级成了【喜欢作者】，一直延续到现在。
这一战要论输赢很难说，如今的现状不知道是苹果微信哪方让步的结果。但微信在今年年初测试推出的【付费阅读】目前还没有苹果起冲突，可见自媒体变现的未来还不算太黑暗。
不过，该功能在 iOS端走的还是苹果IAP（In App Purchase）支付，所以理论上用户的每一笔付费，还是都要被苹果“税”上一下才能流入微信和作者的钱包。而微信能不能咽下这口气，就需要持续观望观望了。
3
深色模式=握手言和？
大家都知道，微信最近推出了深色模式。虽然很多人都觉得辣眼睛，不过在夜间使用倒也真的香。
但这次也并不是微信一拍脑袋就添了一个不痛不痒的新功能，而是为了顺应 iOS 的 深色模式，达到在苹果手机里一键切换的目的。
据网友爆料，此前在苹果推出自家的深色模式之后，就在更新应用审核条例后警告部分开发者尽快适配深色模式，否则将在4月30日后下架。
一时间，苹果向微信施压后的谣言四起。理由是微信则一直头铁，迟迟不肯添加深色模式，仿佛就想和苹果硬刚到底的架势。
但就在广大网友吃瓜看戏的时候，3月9日，微信忽然发布微博称，将与苹果合作，“共同探索暗黑模式”，谣言不攻自破的同时，微信和苹果也难得握手言和一回。
所以，这一次，两个冤家又手拉手吃果果了？感觉果然成年人的世界只有利益没有朋友。
作为中国互联网界老牌的“为所欲为”，微信和腾讯向来很少向大佬低头。但是近几年却总三番两次地载在苹果手上，也不禁让人想知道，到底为什么？
是8亿用户不香吗？还是真的忌惮苹果手机那40%的占有率？微信每次让步背后的原因都令人费解。
4
谴责苹果，也别太上头
最后堂哥想说的这个点有些微妙，不知道大家能不能get。
苹果的确多次横行霸道，“作恶多端”，但大家也没必要太痛恨苹果。
毕竟活路总是有的，平台是死的，人是活的。运营之道，本来就要应对千变万化的环境。
更关键的是，能有两家竞争的时候，永远都会比一家独大的日子要好过太多。
这一点，是无论谁赢了都不会改变的事实。勇士杀了龙就会变成龙，我们能祈祷的，就是勇士和龙能够并存，哪怕勇士多失败几次也无妨。
而微信现在就是那个勇士，希望他永远不要变成龙。