5月29日，苹果宣布首次正式参与国内天猫618促销活动。
“这次，天猫618除了首次全面减价活动提供官方支持以达到全球官方网站的最低价格外，还保证了iPhone和iPad天猫618的全面供应。”公开相关资料。
各电商苹果自营店iPhone11系列和其它产品均大幅降价。这次还包括4月份刚刚发布的最新Apple手机iPhone SE。苹果官方将价格降低了200元，并支持12期 免息分期付款。
在电商618上买一台新的iPhone SE机器，相当于一天只花8.6元分12期付息。此外，苹果官方的iPhone 11全系列产品（11/11 Pro / Pro Max），iPhone XR等产品最高直接降幅为1830元。
分析
由于618促销活动的预热，各大电商分别将活动时间提前到6月1日”儿童节”，这个价格已经低于马士虽说数码关注的近半年苹果产品最低价，看来苹果是要全力清库4G产品，为5G产品做准备了（现阶段国内华为、小米、OPPO、VIVO均已经完成4G向5G转换的清库过程）。
我们看到，天猫618苹果折扣活动，针对苹果天猫官方旗舰店 iPhone11 等全线产品支持跨店满减（每满300减40）及提供150元会场优惠券，相当于全场8折起。以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，通过电商购买只需要5049元。
苏宁也加入进来，打开苏宁易购APP，在首页点击进入J-10%省钱计划主会场，可以看到iPhone 11 128G版只需4599元。
京东也于30日开始启动，iPhone 11 128版价格4599元，Apple iPhone 11 Pro Max (A2220) 64GB 7499。
这次电商的价格是近期最低的，马士虽说数码相信在618的时候，电商还会放出更低的价格，这一点是毋庸置疑。
从今天外围的价格看，iPhone 11系列的价格仍然没有改，可以将这对外围市场的冲击是相当大的，手上有库存的非苹果授权零售商会亏得比较惨。
本次大规模降价，在国内对于苹果来讲是首次，今年是5G发展元年，苹果为了保障今年9月iPhone 12系列可谓煞费苦心。对于4G“库存机”清仓，也是明智之举。
购买建议
建议暂不入手，苹果iPhone11 价格在4500起，这个价格对于安卓并没有太大的优势。我们建议如果要换苹果手机，要么选iPhone SE，要么等9月5G新品。
今年苹果的操作明显与往年不同，新款 iPhone SE 在中国市场的表现，说明低价策略依然是占领市场的重要手段。我们建议大家根据自身需求进行选择，适合自己的手机就是最好的手机。