去年的5月30日，B站游戏把一款日本音游品类的头部产品带进了国内。
这款名为《BanG Dream! 少女乐团派对!》（玩家一般用「邦邦」指代，下文亦然）的游戏，早在2017年3月就已经上线日本，但至今市场表现依旧强势。
App Annie数据显示，过去3个月，邦邦一直位于日本音乐类游戏iOS畅销榜TOP 10，并且多次登顶，甚至在iOS畅销游戏总榜上也有亮眼表现，最高曾来到TOP 2的位置。
国内上线后，邦邦便跻身iOS免费榜TOP5。过去一年，这款游戏在国内音游行列中的整体表现相当亮眼。同样以过去3个月为例，它从未掉出过中国音乐类游戏iOS畅销TOP 10。
与此同时，该作在玩家中的口碑也相当不错，在大本营B站游戏中心，邦邦的评分达到9.1，而在TapTap和好游快爆上，游戏也拿到8.8和9.0的高分。
刚刚结束的游戏一周年庆典直播无疑是玩家的一场狂欢，同时它也体现出了B站在“核心”向游戏运作上的功力。作为一款音游，其面向“核心”群体的小众性质，或许让它无法像不久前“出圈”的《公主连结Re:Dive》那样有超高热度，但尽管如此，该作在B站游戏矩阵中依然拥有独特的价值定位。
B站游戏自然清楚这点，在整个游戏矩阵中，除了音游类别的《BanG Dream! 少女乐团派对!》，还有以剧团为题材的女性向二次元游戏《A3!满开剧团》；客户端AVG类的《妄想破绽》等针对不同题材、不同群体、不同玩法类型和平台的细分领域作品
而作为产品矩阵中冲击“音游”品类的重磅游戏，「邦邦」过去这一年的运营，则很好地诠释了游戏与玩家之间的深度互动。不管是游戏活动、IP联动、还是线上线下交互等方面，都为国内二次元游戏运营做了一个很好的示范。
这或许也正是它上线一年仍稳守iOS音游畅销TOP4的秘诀。
一、上线一年仍稳占头部位置，“邦邦”在音游中独树一帜
《BanG Dream! 少女乐团派对!》上线一年仍能稳占音游头部位置，首先当然离不开该作较为独特且上乘的品质。
比如该作在角色塑造方面就下足了功夫。在演绎剧情时，除了每句台词都通过声优进行展现外，角色还搭载了远超大部分日系手游的Live2D技术，使得剧情演出代入感更强，角色也更加鲜活，较好地提升了玩家的感官体验。
此外，作为一款音游，曲库无疑也是游戏至关重要的组成部分。邦邦的曲库分为原创曲和翻唱曲两种，前者由著名音乐制作团队Elements Garden操刀创作，后者至今已经收录了众多ACG经典曲目，包括《数码宝贝》OP、《进击的巨人》OP等。曲目量多质佳，能够满足不同口味玩家的需求。
游戏的另一个独特之处在于，不同于传统的偶像类音游，游戏角色们都是手持乐器进行演奏的少女，游戏中共有5支风格独特的少女乐队登场。与此同时，为角色配音的声优也同样可以真实地演奏对应角色的乐器，目前为游戏中Poppin’Party和Roselia乐队配音的声优们，也已在现实中组成了同名声优乐队。
以上内容是邦邦至今仍能占据音游头部席位的重要原因之一。但如果只是简单地将它的成就归于游戏自身的独特性和较高的品质，未免过于片面。上线一年来，B站游戏在游戏内外的各种运营活动同样起到关键作用。
二、多领域联动，为玩家呈现更加丰富的游戏内容
过去一年，B站通过一系列联动和节假日活动，不断为玩家输送各种优质内容，确保游戏内生态的健康和可持续发展。
2019年6月，为了庆祝B站10周年，游戏上线了“BanG Dream! 少女乐团派对! x bilibili 联动纪念·登录奖励活动”，期间完成任务即可获得“bilibili”联动限定成员和各种道具奖励。
对于刚刚才上线约一个月的 《BanG Dream! 少女乐团派对!》来说，联动B站自家10周年活动，无疑能够借助该热度扩大游戏受众面，吸引更多玩家关注该作。而对于核心玩家而言，这个活动能够进一步满足他们的内容需求。
在接下来的7月份，游戏上线了和LAWSON罗森的联动活动，除了常规的游戏内联动角色外，北京、上海、杭州、南京、武汉、重庆、大连等全国2000多家线下店铺也开展了对应活动，玩家只要在门店完成指定任务就可以兑换限量周边。
2020年新年之际，邦邦开启了新年活动，并且联动PERSONA（女神异闻录）系列。该系列个性鲜明的美术风格，与音游这种追求华丽演出效果的品类有着极佳的相性。与此同时，来自PERSONA系列的3首经典乐曲为玩家提供了切实的挑战内容，增强了联动的实际意义。
不久前，邦邦再次上线了与《请问您今天要来点兔子吗？》的联动，将联动范围拓展至动画领域。
回顾这些联动，周年庆、线下门店、游戏、动画，不难看出联动内容的跨度较大，覆盖领域包括ACG和现实两个次元，能够尽可能地覆盖到这个圈层中不同群体的兴趣爱好。
同时，除了联动外，在各种节假日，游戏也会上线相对应的活动，例如今年的新年、春节、元宵节、愚人节等。通过节日喜庆的氛围强化游戏与玩家的情感连结，增强归属感，提高用户粘性。
三、线下展会、主题咖啡馆，结合游戏跨次元特色满足“核心”玩家更深层次的需求
如果说游戏内的各种活动尚属常规操作，那么上线一年来，《BanG Dream! 少女乐团派对!》所开展的各种线下活动，或许能更进一步说明B站游戏对“核心”玩家需求极高的洞察能力。
2019年7月，BanGDream！企划旗下乐队Roselia参演BML-SP2019海外嘉宾专场。事实上，这是该企划旗下组合第二次在中国大陆进行演出，一年前的BML-SP和BW两场活动中，《BanG Dream!》旗下乐队Poppin’Party就亲临活动现场进行中国大陆的首秀。
在确定Roselia将参演BML-SP2019海外嘉宾专场后，官方提前举办了“Roselia BML-SP出演纪念生放送”活动，通过直播丰富玩家对Roselia的认知，同时邀请组合成员在直播期间与玩家在游戏中进行协力演出，以此提前调动玩家情绪，为演出预热。
一方面，得益于游戏内角色与声优联动这种独特的跨次元属性，让该作能够打破单一次元的限制，通过声优乐队与玩家产生现实中的互动，满足玩家突破次元壁，与游戏角色进行各种互动，以及亲自参与各种Live和演唱会的需求。
另一方面，在B站独特的社区文化和平台优势加持下，例如各种直播活动、UGC内容、线下展会等，使得游戏的跨次元属性得到进一步的增强。甚至可以说，由于独特的业务体系，让B站成为唯一可以真正发挥邦邦那跨次元属性优势的平台。
B站游戏显然很清楚游戏本身的特点，以及玩家更深层次需求。在接下来的10月到12月期间，邦邦相继参加了上海BW、成都BW、广州CICFxAGF三场线下展会，让更多玩家能够更进一步参与到游戏之中，从而增强玩家与游戏在现实中的连结，强化归属感。
除了各种线下展会活动，B站游戏还在上海和成都两地上线了主题咖啡店活动，从更贴近生活的角度拉近游戏与玩家间的距离。
总结B站游戏的切入点，就是把握该作跨次元的独特属性，结合自身对用户需求的洞察，以及平台在线上线下两个方面的优势，利用游戏与线下展会极佳的相性，满足“核心”玩家群体参与到各种真实的演出活动的需求。
结语
前文也提到，作为一款“核心”向的产品，《BanG Dream! 少女乐团派对!》很难具有“普适性”游戏的热度，在运营上自然也不适用于一般的套路，需要更加具有针对性的方案。
这显然不是一件简单的事情，对“核心”向品类来说，其用户群体和用户画像都足够特殊，这就需要「邦邦」对玩家需求有足够到位的理解。基于此，它做出了各大节日的定制性运营活动，同时和多个IP进行联动，深化游戏在玩家心中的认知。
更让人意想不到的是游戏外的活动。通过各种线下展会和主题咖啡馆活动，激发游戏跨次元的属性，满足了“核心”用户亲身参与各种演出活动、和游戏角色在现实生活中产生交集的强烈需求，让他们在游戏中产生的情感能够在现实中找到具体的寄托。
从过去这一年「邦邦」在游戏内外所打造的圈层内容中，你确实能看到一个不再“套路化”的运营思路！