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价格翻倍!爱奇艺会员又涨价了

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易简财经 2020-05-27 18:17

“VIP后面是倔强青铜VIP,再到秩序白银VIP,荣耀黄金VIP,尊贵铂金VIP......爱奇艺,我都给你想好了。”

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爱奇艺涨价,上线星钻VIP

5月23日,爱奇艺正式上线了一款全新的高端会员模式,“星钻VIP会员”。

据了解,这种会员不但继承了之前黄金会员的权益,还新增了包括超前点播免费、星钻影院免费、五端通用、五大会员权益(奇异果、FUN、体育、文学、VR)等。

当然,价格也比原来贵上不少。

一般普通的黄金VIP会员,一个月单买25元,连续包月19元,包年248元,连续包年218元。

但咱们闪耀的星钻VIP会员,一个月单买就要60元,连续包月也要40元,包年418元,连续包年398元。

这一下子就差出了35元,即使连续包月也要差20元以上,相当于星钻VIP的价格直接等于黄金VIP的两倍。

消息一出,顿时引发了网友们的强烈不满。

业内人士表示,此次爱奇艺升级会员,就好比买票进去吃自助餐,本来是都可以吃的,但是现在告诉你,一张门票不够用,好多海鲜不能吃,需要再花钱买个更高级的门票,才能继续吃。

早有预谋,本质就是提价

其实,早在去年,爱奇艺就与腾讯视频联手在《庆余年》上发明了一种新的付费方式,“超前点映”,在用户已经成为会员的前提下,如果想要提前观看更多内容,需要3元一集点播,或者一次性交付50元,提前解锁。

但在当时,这种现象就被网友喷上了热搜,直指爱奇艺、腾讯视频怕不是想钱想疯了。

人民日报也就此发表过一篇《视频网站套路层出不穷,吃相太难看》的评论,认为这“对待用户缺少起码的尊重,这样的视频网站不能惯” ,“长此以往毁掉的恐怕不只是网站前途,还会殃及付费模式”,还用“涸泽而渔、焚林而猎”来评价视频网站的这种操作。

但现在看来,爱奇艺与腾讯之前搞的“超前点映”,其实就是在为这次升级VIP试水,要不然没有超前点映,怎么让你多付费升级VIP。

而在多家券商看来,爱奇艺此次升级会员,虽然在原本会员权益上有所增加,但其本质是一种提价策略,并且,这还将开启国内视频行业,会员付费的整体提价。

太烧钱,得想办法搞钱

为什么爱奇艺,会打响付费会员提价的第一枪?这和他本身的不断亏损,有着密不可分的关系。

可以说,在亏损的道路上,爱奇艺一直在长征。

根据上市时公布的招股书显示,2015年至2017年,爱奇艺分别亏损了25.7亿、30.7亿和37.4亿元。2018年,爱奇艺顶着3年亏100亿的水平,终于成功在纳斯达克上市,一般很多公司亏钱上市,上市后就在扭亏,而在上市之后的18、19年,爱奇艺的亏损则扩大到91亿和103亿元。加上2015年之前的亏损额,小编发现,爱奇艺近10年亏损了300亿元以上。

而在5月19日公布的一季报中,爱奇艺的运营亏损依旧高达22亿人民币,净亏损高达29亿人民币,比去年同期亏损的18亿又多了11个亿。季报发布后,爱奇艺的股价应声下跌,当天跌幅超过5.1%。

既然亏损不断,那就想办法赚钱。

正好,另一方面,爱奇艺的订购会员规模创新高。截至第一季度末,其订购会员规模达到1.19亿,同比增长23%,单季度订购会员净增长1200万。而在该季度中,爱奇艺的会员服务收入达46亿元人民币,较2019年同期增长35%。并且爱奇艺的会员收入,目前已经占到总营收的61%,这就表明,会员收入已经成为爱奇艺的主要收入来源。

事实上,在这份财报公布之后,爱奇艺CEO龚宇旋即在电话会议上表示,在下一阶段的会员业务发展方向上,将很快推出一项新的会员服务。

于是,我们就看到了升级后的“星钻VIP”。

想学奈飞、迪士尼,也得自己有足够实力

诚然,视频网站确实都在亏损,过得都很艰难,因此也需要想方设法地增收。但改编不是乱编,增收不是胡收。

其实,用户并非不能接受高额的会员价格。

例如,网剧鼻祖Netflix(下称“奈飞”),其会员每月只需缴纳13.88美元(折合人民币99元),便可以观看其所有视频,并且奈飞播放的电视剧,几乎都是一次性放出全集,这样用户便不存在苦苦等待更新的体验。

因此,奈飞在全球都十分受欢迎,其2018年财报显示,奈飞全年总营收高达201.5亿美元,同比增长27.6%,净利润高达18.7亿美元,付费会员人数达到1.29亿人次。

可见,只要剧情质量够硬,可以让用户一次性看个痛快,较为高额的收费也能得到用户的认同。

同样,去年迪士尼也推出了,包含Disney+、ESPN+和Hulu服务的流媒体Disney+捆绑会员,售价每月12.99美元(约合人民币92元),并且在推出一日之内,即获得了超千万的注册用户。

迪士尼不用说,作为老牌传媒娱乐企业,旗下不但有丰富的动画作品,还有皮克斯、漫威、卢卡斯影业和国家地理等,世界顶级的影视机构生产内容。不但拥有超多强大的IP,还有专业的影视制作团队,这样的阵容出品的影视剧,不怕用户不掏钱买单。

反观爱奇艺的大部分电视剧或是综艺,质量都是相当的参差不齐,比如去年的剧集《破冰行动》虽然口碑尚可,但与隔壁《陈情令》、《长安十二时辰》对比明显底气不足。并且在综艺上,《奇葩说》口碑落得一地鸡毛,自媒体人三表评价它“烂的是有声有色”。

年年巨额亏损,加上基本上没可能打败的优酷、腾讯视频,很难想象爱奇艺还能在这种情况下存活多久,手上的钱,还够爱奇艺烧多久。

其实,对于视频网站来说,不是用户不愿付高额的会员费,而是你在抬高会员费的同时,并没有提高视频的质量,反倒去增加一些可有可无的福利,甚至去削减一些原本用户所拥有的权利,这才是用户讨厌看到的。

而如今,网友们疯狂吐槽爱奇艺的“星钻VIP”正是这个道理。毕竟,谁都害怕你以后,通过同样的套路,再涨价出个VVVIP。

END

作者 | 在家码字威斯克

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