文/陈莉 校对/李俊慧团队
今年的618，热度或风头可能要“盖过”双十一了。
距离一年一度的618网络大促或年中购物节，还有大半个月，但是，包括京东、苏宁、天猫和拼多多等在内主要电商平台，其实早早就开始“摩拳擦掌”，甚至是“刀剑相向”。
2020年5月25日，天猫、京东、苏宁和拼多多等主要电商平台，几乎在同一时间段召开了各自的“618”线上发布会或公布了各自的补贴计划。
京东高喊“不负每一份热爱”，苏宁抛出“J-10%”省钱计划，两家之间互呛感十足。
总体来看，“百亿补贴”几乎成为所有电商平台的共同口号，而“买贵就赔”则成为个别平台之间角力的关键一招。
而对于广大消费者来说，受疫情影响而被限制的消费热情或购买力，会否在今年618期间大放光彩呢？
当然，对于准备掏腰包的用户来说，也要精打细算和仔细比较，避免落入各大平台的套路或套招中，玩的挺高兴，最后买的不实惠，徒增烦恼。
天猫往年“套路”多，今年诚意增多
往年618、双十一等网络大促期间，天猫的常见套路包括：“付定金，减百元”、“大牌免息，百亿补贴”、“全民开设喵铺，升级喵铺赢得红包”、“盖楼大挑战，组队获胜瓜分红包”和“兑换当天拉人瓜分红包”等，可谓种类众多、花样繁多。
比如，预售期间付定金50元，售卖日则膨胀一倍，相当于100元。又或者先付定金100元，后续下单时立减250元。
当然，定金是无法退还的。不过，偷偷告诉你们一个小秘密，有细心的网友发现，你可以把尾款付了，然后再退货，就可以退回定金了。
而说到“喵铺赢红包”，可能吐槽的人更多。
不知道去年玩过的小伙伴们是不是已经吐血了，因为折腾很多次后，也没有便宜几毛钱，时间成本太高。
而就今年的618来看， 相较往年，天猫应该是释放出了更多“诚意”。在往年“满300减30”基础上，今年优惠力度加码，变成每满300减40。
当然，对于消费者来说，就怕优惠或满减的部分是“先加上去，然后凭优惠又减下来”。
拼多多的惯招：邀好友拼单或砍价
邀请好友拼单是拼多多最惯用的拉客方法。同时还有铺天盖地的“砍一砍”。
经常会收到好友，亲戚发来的“就差你一刀了”，迫于压力，我只能下载一个拼多多去帮忙砍，其实真不是差我这一刀，经常需要几百刀才能砍成功。
当然，今年拼多多的套路，也有诚意的。平台津贴、红包、店铺减免券等，除了红包需要自己通过各种途径来赚取。剩下的在下单的时候就可以直接领取减免了。
京东主场作战：不负每一份热爱
往年京东超级神劵还是非常吸引人的。
在今年的京东618启动发布会上，京东喊出“不负每一份热爱”的口号，号称“京东带着最大诚意而来，将推出史上最简单的京东618。”
在发布会现场，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞开门见山，“消费者不用挠头比价算账，不用苦等下单时机，就可以享受史上最大的优惠力度、购物全流程的顶级服务、有趣丰富的互动玩法所打造的最佳购物体验。
若论“诚意”，京东618还是满满的，不过，也有网友会比较担心，一些商家不会趁机又玩“买家投诉提价后降价”的套路。
此外，京东还推出了"京东生日趴"，消费者叠加至少３层蛋糕，就有机会瓜分10亿奖池的资格。蛋糕一共50层，叠加越高，获得大额奖金的机会就越大。
这种玩法，固然增加购物的趣味性，但是，和去年天猫的盖楼玩法如出一辙。估计又得玩晕不少消费者。
苏宁展现“狼性”：买贵就赔怼京东
今年的苏宁618，同样带着满满的诚意。真金白银：无边界“茬价”，买贵就赔。
在苏宁易购618云发布会上，苏宁易购集团副总裁顾伟表示，今年618，各大平台都在加码百亿补贴，苏宁希望真诚多一点，套路少一点，让消费者享受到真正的实惠。此次苏宁618的力度，承诺针对家电、手机、电脑、超市类目，比京东百亿补贴商品到手价，至少再低10%。
套路了消费者几年后，各大商家又在解套消费者的路上下功夫，不知道今年的618是真的给消费者解套，满满诚意，还是换个花样继续套路消费者呢？
这恐怕又要辛苦广大消费者在购买下单时“至少要货比三家以上平台”，这样才能避免在618大促期间被套路。
作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者，得到“网易号【特色内容激励计划】”扶持，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧，长期关注互联网、知识产权及电子商务等相关政策、法律及监管问题。