昨天，天猫、苏宁、京东同一天开启了618的序幕。
618发布会上，苏宁易购集团副总裁顾伟还放了“狠话”：618期间，苏宁家电、手机、电脑、超市等品类，比京东百亿补贴商品到手价，至少低10%。
不愧是每年上半年最重要的消费节点，硝烟味十足。而随着疫情阴霾渐散，五一消费有所反弹，厂商和消费者都在等着618彻底爆发。
苏宁“J-10%”省钱计划
那么，618会迎来消费井喷吗?今年这三家，又手握哪些王牌?
五一已经反弹 618大概率会井喷
从某种意义来说，五一，已经是618的一次预演。
据商务部监测，5月1日至5月4日，重点监测零售企业日均销售额比节前一周日均销售额增长30.1%。
专家表示，五一期间全国所有省份均解除一级响应，带动补偿式消费增长；假日因素对消费提振产生积极作用；消费券刺激需求快速回暖；换季消费需求在短期内明显释放。
2020天猫618日历
以家电板块为例，京东五一小长假期间大家电成交额环比增长超180%，生活电器环比增长达140%。苏宁易购五一(4.29-5.4)，空调零售量环比增幅超480%，冰箱零售量环比增幅达310%，洗衣机零售量环比增幅超340%。
线下消费也基本恢复。笔者所在的江苏二三线城市，五一之后的周末，商场里重归热闹，人声鼎沸，到了饭点，餐厅外更是排起长龙。
不仅仅是消费需求在恢复。厂商也亟待618回血。
此前笔者采访的一位营销老总就说过：“五一和618，对这一年的销售非常非常关键。如果这一波起来，这一年就问题不大。”由于疫情的影响，今年第一季度的销售工作停摆低迷，因此，今年的618，注定比往年更受到厂家、商家的重视和大力推进。更多的资源、更大的声势、更丰富的形式，都注定在今年618上演。
所以，综合来看，从厂家、到商家、到消费者，补偿性的消费反弹已经成为大势。如果说五一的消费是试探性的反弹，那么618很有可能将迎来真正意义上的信心共振、消费爆发。
从补贴到直播 零售大鳄各显神通
消费爆发箭在弦上，如何撬动需求?还看各家本事。
大家最关心的优惠方面：天猫表示，在今年618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放超过100亿的现金消费券和补贴，而这些现金消费券，是在所有优惠之外的又一次现金减免。此外，天猫首次推出了“非常6免1”优惠，指定商品可享受6期免息、第一个月本金全免。
京东#叠蛋糕，分10亿#互动活动
京东618将继续推出“超级百亿补贴”，提供超过2亿件的五折商品，包括海量电脑数码、家电、日用消费品、美妆、家居家装产品以及服饰等商品。而苏宁，选择和京东“正面刚”，其承诺，参加补贴活动的家电、手机、电脑、超市品类商品，比京东百亿补贴商品到手价至少低10%。
此外，苏宁100万台苹果系列产品、100万台安卓手机、100万台电脑、100万台1.5P空调、100万台55寸4K彩电、1000万箱酒、1000万箱奶制品、1000万桶食用油、1000万袋大米和1000万斤牛肉已备货完毕，价格直降到底，买贵就赔。
最火的直播形式上：天猫透露，最近将有600多位总裁、300多位娱乐圈明星走进淘宝直播间；京东直播将带来超30万场次重点直播，甚至还有硬核演唱会、草莓音乐节也会落地京东直播间。
两线融合方面，天猫将在618期间首次开放3D实景购物技术，让大家足不出户，在线逛宜家。同时，天猫将联合全国50多个线下商圈、1万多家线下门店集团开通淘宝直播。备受关注的天猫618“理想生活列车”，也将在5月29日正式开启，依次解锁代表全国34个省市的站点，每个站点都将通过货架陈列、淘宝直播等多种方式，展示相应地区土特产品。
物流、服务也是比拼项目之一。苏宁将启动“1V1”服务计划，将服务力量调配到最大值，为每位用户匹配1V1服务管家。京东则表示在保障“城市群半日达”的同时，全面升级千县万镇及农村送达时效，88%行政区县可实现24小时达，同时，联动合作伙伴创新推出部分商品分钟达、生鲜最快半小时达、鲜花同城最快2小时达等极速送达服务。
零售大佬隔空喊话，拼优惠比服务，其实是每年都会上演的剧情。
所不同的是，随着疫情缓和，今年618战火重燃，零售大佬们掰手腕秀肌肉，恰恰说明，熟悉的618回来了，这正是最好的复苏之声。