复苏之声丨线上线下各显神通

subtitle 艾肯家电网05-22 16:20

每一次危机都蕴含转机,每一次变化都创造机会。今年五一,家电市场就等到了这个转机,不论是电商平台还是线下渠道,不论是的工厂还是商家,都各凭本事紧抓市场需求,家电行业不断传递出复苏的信号。

线上牵引市场信心

作为疫情后商业市场提振市场信心的重要工具,直播界迎来了国家队,5月1日20点,央视新闻主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提组成的“央视Boys”带货天团,在多个直播平台现身“双品网购节”,3小时带货5.286亿。

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电商平台更是玩法颇多,天猫吾折天盛典之外,聚划算还携手苏宁易购;拼多多联手国美之余、并发布《五一国货新消费数据报告》传递国货“真香”警告;京东家电5月1日全天销售额达去年同日的两倍。其中,京东平台空调4分钟销售额破亿,电视销售额较日均增长500%;厨卫电器销售额同比增长89%,创历年五一销售新高。

五一期间气温飙升,电风扇、空调等夏季刚需消费品的搜索量增速明显, TOP20热搜词中,空调上升127位,电风扇排名上升125位。此外,根据京东公开数据显示,五一当天,具备除菌净化功能的空调产品成交额同比增长4倍;除菌冰箱成交额同比增长80倍;净水器品类成交额同比增长100%;洗碗机销量较去年翻了一倍……在当下的防控常态化环境下,健康类产品在五一迎来了消费增量,消费升级趋势非常明显,以京东为代表的电商企业已经掀开了家电市场回暖的风口,相信即将到来的618还会延续,持续振兴后疫情时代的家电市场。

可以肯定的是,我国家电市场始终有着庞大的群体和需求,即便是疫情也只是暂时性的扼制,并不是根本性的动摇,随着疫情防控的常态化,消费者的日常生活也逐步恢复,一直以来线上平台都在疫情期间担当着云渠道的重任,并与线下实体商家、品牌和商圈深度互动,通过线上流量反哺线下,构建特殊时期新零售消费场景。

线下熬过寒冬

一位小品牌负责人向笔者兴奋透露:今年五一真的“热”起来了,不仅天热市场也热起来了。从业这么多年我从来没有这么盼望过五一,还好今年没有让大家失望,我们工厂门口拖货的车白天晚上都在排队,现在已经开始愁缺货了,过完五一我们要开始涨价了,空调行业终于熬过来了。

传统渠道商表示,复工以来他们一直在积极做促销、做直播,五一市场确实有复苏,但是空调工厂普遍缺货,而且收到了多家企业涨价通知,原因主要是因为疫情导致多数工厂产能不足,而且7月1日起新能效开始实施,能效提升就意味着成本提升,但今年夏天空调市场如何还需要天气继续帮忙。

相比于往年五一,今年除去市场的动作之外,市场信心的恢复更为重要,业内人士分析,首先今年五一长假天数延长,假期期间全国大部分地区出现高温天气,释放了空调等家电产品的消费需求;其次,五一前后,全国多个地区调低了防控相应等级,让大家更方便地走出家门消费,同时物流人员和家电安装售后人员能够及时进入消费者家中,也促成了消费意愿;此外,各地政府推动商圈和品牌联动,通过“家电下乡”、组织购物节活动,发放消费券和补贴等措施,促进消费热度,五一市场的复苏更重要的意义在于,让疫情期间线下停摆、销售冻结之困的家电市场和家电企业回暖,并有了再次出发的信心。

今年五一被寄予厚望,更赋予了特殊的使命,既是空调市场传统旺季重要节点,又是家电市场复苏转暖拐点,往年以线下为主战场的五一家电市场,今年糅合进了更多直播带货、云端探店、社交电商等热点元素。在疫情倒逼下,消费变化催生出的新业态新模式正在常态化,或许这才是五一及以后家电行业正确的打开方式。今年五一和以往不同,以后也不会再相同。(林夏)

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