复苏之声丨彩电业:勉力进取

subtitle 艾肯家电网05-22 15:53

国内各行各业的复工复产已经有一段时间了,也经历了疫情之后第一个内销市场全面开放的消费节点——五一小长假。回过头来再看这段时间的彩电行业,就会发现即便市场的同比下滑未曾扭转,但整机厂对彩电产品寄托的热情一直居高不下。行业规模下滑的颓势与整机厂活跃的动作,也让彩电行业的发展变得扑朔迷离。

市场继续下滑

五一小长假的彩电市场,没有出现报复性消费。在经历了第一季度零售规模20%的下滑之后,五一期间同比跌幅虽然有所收窄但也难掩下滑趋势。据奥维云网监测的数据显示,五一促销期间(4.20-5.3)中国彩电市场零售规模158万台,同比下降了8.9%;零售额规模43亿元,同比下降了27.3%。

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市场下滑的主要原因是需求减弱。而导致需求减弱的因素有很多,一是市场保有量高,新增需求稀缺。二是消费者的娱乐方式多元化,电视占生活休闲的比重降低。三是收入减少、高债务率、未来经济局势不明朗的大背景下,居民储蓄欲望上升,消费信心下降。四是五一促销期间重点电视尺寸促销力度不足,没有激起消费者购买欲望。

从渠道上来看,2020年2至4月份线上销量激增并在疫情最严重的2月份一度达到了69%。五一促销期间线上销量占比为60%,环比下跌7个百分点(数据来自奥维云网),侧面说明了线下渠道逐渐进入发力阶段。

由于终端需求不振,压力也反向传导到了上游面板商。据群智咨询发布报告显示,一季度全球液晶电视面板的出货数量为6303万片,同比下滑10.6%。出货面积为3743.8万平方米,同比下滑3.2%。而作为第一季度的全球出货量占比达55%的中国大陆厂商无疑将要承受下滑带来的主要影响。更为严峻的是,第一季度的下滑趋势,并没有因为国内疫情进入后期有所好转,反而随着全球疫情的持续导致需求预期继续萎缩,渠道内积压了较大量的库存,面板价格再次下滑。

体验升级撬动换代需求

即便彩电行业下滑严重,但在整机厂商对产品功能体验不断升级的推动下,也能从中找寻到一些积极的信号。这些积极的信号从长远的角度揭示了彩电行业发展的未来前景。

电视尺寸方面,大尺吋电视的市场份额日持续扩大。五一期间,65吋产品增长明显,份额达23%,75吋产品增长显著,市场份额增长在2%以上。

电视清晰度方面,4K进入普及阶段,产品覆盖高中低端。8K逐渐成为各品牌高端旗舰的标配,并且开启了平价消费。据奥维云网数据显示,五一促销期间,55吋8K电视售价低至4100元,与同尺寸4K电视价格比率跌至1.7倍。

数据来源:奥维云网

新型显示技术方面,五一期间QLED电视市场份额占比达到了2.2%,OLED电视市场份额占比0.6%,激光电视份额也达到了0.3%,较第一季度份额均有所增长。

多元功能拓展方面,随着技术创新的应用速度加快,彩电产品细分的类型随着市场需求不断增加,人工智能电视、社交电视、游戏电视等产品开始涌入市场。

产品软硬件的创新应用大大提升了用户在产品功能的体验,视听的震撼、智慧的生活、安全的保障等新式体验必然会推动用户的换代需求,只不过需要一定的时间。

品牌深化布局

对于彩电未来前景的看好,正是整机厂商对于产品研发布局热情高涨的原因之一,也是华为系、苏宁、拼多多、一加等企业跨界扎推进入电视行业的原因之一。

海信今年4月以来推出了2020年全系电视新品阵容,包括激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系、游戏电视等五大系列共30余款产品,其中75英寸以上大屏产品就有10多款,主打超画质和全场景娱乐体验。

创维电视2020春季新品发布会上,再度拓展AIoT产业布局,推出Swaiot PANEL移动智慧屏,在移动互联、交互体验和场景应用定制等方面实现再一次升级;Swaiot ECO小维智联开放生态官网上线,为合作伙伴提供自助开发与接入服务;新品创维AI娱乐电视G71系列也体现创维大屏AIoT生态。

长虹推出5G+8K闪电侠、110探索者、Mini绘图师、Q7ART艺术家、D8K大魔王等5款8K电视新品,使用Cast+实现手机与电视的高清图传,使用DV能力实现硬件虚拟化。对多模态交互的升级,既推出了触摸交互+语音交互+光鼠触控+按键交互的多模态遥控器,又实现了免唤醒的多模态交互。

康佳APHAEA首周年全球发布会上,康佳发布了APHAEA-A5艺术全景声智慧电视等多品类智慧新品。其中,智慧电视搭载智能升降3D摄像头、华为芯片、OLED副屏、JBLPRO智能旋翼音箱,支持5G&WIFI6等。

TCL电视则推出了C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品,进一步回归电视音画技术的大屏战略。

除了专业电视厂商以外,华为也在P40系发布会上发布了高端华为智慧屏x65,售价达到了24999元。

尽管市场的萧条是每个人都能感受到的,但彩电行业还存有不少的机遇,再加上各大厂商紧紧抓住这些机遇,努力推动产品体验的革新,促使存量换代的进度加快。可以预见,未来的彩电行业是值得期待的。

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