国内各行各业的复工复产已经有一段时间了，也经历了疫情之后第一个内销市场全面开放的消费节点——五一小长假。回过头来再看这段时间的彩电行业，就会发现即便市场的同比下滑未曾扭转，但整机厂对彩电产品寄托的热情一直居高不下。行业规模下滑的颓势与整机厂活跃的动作，也让彩电行业的发展变得扑朔迷离。
市场继续下滑
五一小长假的彩电市场，没有出现报复性消费。在经历了第一季度零售规模20%的下滑之后，五一期间同比跌幅虽然有所收窄但也难掩下滑趋势。据奥维云网监测的数据显示，五一促销期间(4.20-5.3)中国彩电市场零售规模158万台，同比下降了8.9%；零售额规模43亿元，同比下降了27.3%。
市场下滑的主要原因是需求减弱。而导致需求减弱的因素有很多，一是市场保有量高，新增需求稀缺。二是消费者的娱乐方式多元化，电视占生活休闲的比重降低。三是收入减少、高债务率、未来经济局势不明朗的大背景下，居民储蓄欲望上升，消费信心下降。四是五一促销期间重点电视尺寸促销力度不足，没有激起消费者购买欲望。
从渠道上来看，2020年2至4月份线上销量激增并在疫情最严重的2月份一度达到了69%。五一促销期间线上销量占比为60%，环比下跌7个百分点(数据来自奥维云网)，侧面说明了线下渠道逐渐进入发力阶段。
由于终端需求不振，压力也反向传导到了上游面板商。据群智咨询发布报告显示，一季度全球液晶电视面板的出货数量为6303万片，同比下滑10.6%。出货面积为3743.8万平方米，同比下滑3.2%。而作为第一季度的全球出货量占比达55%的中国大陆厂商无疑将要承受下滑带来的主要影响。更为严峻的是，第一季度的下滑趋势，并没有因为国内疫情进入后期有所好转，反而随着全球疫情的持续导致需求预期继续萎缩，渠道内积压了较大量的库存，面板价格再次下滑。
体验升级撬动换代需求
即便彩电行业下滑严重，但在整机厂商对产品功能体验不断升级的推动下，也能从中找寻到一些积极的信号。这些积极的信号从长远的角度揭示了彩电行业发展的未来前景。
电视尺寸方面，大尺吋电视的市场份额日持续扩大。五一期间，65吋产品增长明显，份额达23%，75吋产品增长显著，市场份额增长在2%以上。
电视清晰度方面，4K进入普及阶段，产品覆盖高中低端。8K逐渐成为各品牌高端旗舰的标配，并且开启了平价消费。据奥维云网数据显示，五一促销期间，55吋8K电视售价低至4100元，与同尺寸4K电视价格比率跌至1.7倍。
数据来源：奥维云网
新型显示技术方面，五一期间QLED电视市场份额占比达到了2.2%，OLED电视市场份额占比0.6%，激光电视份额也达到了0.3%，较第一季度份额均有所增长。
多元功能拓展方面，随着技术创新的应用速度加快，彩电产品细分的类型随着市场需求不断增加，人工智能电视、社交电视、游戏电视等产品开始涌入市场。
产品软硬件的创新应用大大提升了用户在产品功能的体验，视听的震撼、智慧的生活、安全的保障等新式体验必然会推动用户的换代需求，只不过需要一定的时间。
品牌深化布局
对于彩电未来前景的看好，正是整机厂商对于产品研发布局热情高涨的原因之一，也是华为系、苏宁、拼多多、一加等企业跨界扎推进入电视行业的原因之一。
海信今年4月以来推出了2020年全系电视新品阵容，包括激光电视L系、超画质电视U、潮科技X系、AI电视A系、游戏电视等五大系列共30余款产品，其中75英寸以上大屏产品就有10多款，主打超画质和全场景娱乐体验。
创维电视2020春季新品发布会上，再度拓展AIoT产业布局，推出Swaiot PANEL移动智慧屏，在移动互联、交互体验和场景应用定制等方面实现再一次升级；Swaiot ECO小维智联开放生态官网上线，为合作伙伴提供自助开发与接入服务；新品创维AI娱乐电视G71系列也体现创维大屏AIoT生态。
长虹推出5G+8K闪电侠、110探索者、Mini绘图师、Q7ART艺术家、D8K大魔王等5款8K电视新品，使用Cast+实现手机与电视的高清图传，使用DV能力实现硬件虚拟化。对多模态交互的升级，既推出了触摸交互+语音交互+光鼠触控+按键交互的多模态遥控器，又实现了免唤醒的多模态交互。
康佳APHAEA首周年全球发布会上，康佳发布了APHAEA-A5艺术全景声智慧电视等多品类智慧新品。其中，智慧电视搭载智能升降3D摄像头、华为芯片、OLED副屏、JBLPRO智能旋翼音箱，支持5G&WIFI6等。
TCL电视则推出了C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏新品，进一步回归电视音画技术的大屏战略。
除了专业电视厂商以外，华为也在P40系发布会上发布了高端华为智慧屏x65，售价达到了24999元。
尽管市场的萧条是每个人都能感受到的，但彩电行业还存有不少的机遇，再加上各大厂商紧紧抓住这些机遇，努力推动产品体验的革新，促使存量换代的进度加快。可以预见，未来的彩电行业是值得期待的。