如今，电视剧公司频频参与出品头部综艺节目。比如近期在湖南卫视开播的《向往的生活》第四季由完美世界影视旗下鑫宝源参与出品，此外，《演技派》《我们的歌》等头部综艺背后都有影视公司的“助推”。
来源：传媒内参-传媒独家
文/朝明
每一档综艺节目，从研发到制作再到播出，都离不开资本、资源的支持与操作。而伴随着综艺节目市场的发展，其投资方、出品方、制作方的各种“角色”也在不断发生着变化，不同“角色”的背后，都存在着各自参与综艺节目的意图与运作逻辑。
而如今，电视剧公司频频参与出品头部综艺节目。比如近期在湖南卫视开播的《向往的生活》第四季由完美世界影视旗下鑫宝源参与出品；完美世界影视还参与出品了国内首档治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》，该节目即将于Q2在爱奇艺上线；
代际潮音竞演综艺《中国梦之声·我们的歌》由慈文传媒、东方卫视联合出品；《演技派》是欢娱影视涉足综艺节目领域推出的一档年轻演员片场生存真人秀，由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品，欢娱影视创始人、著名编剧、制作人于正担任发起人。可以说，影视公司入局综艺正迎来“加速期”。
完美世界影视 代表综艺：《向往的生活》第四季、《未知的餐桌》
继参与出品《向往的生活》第三季之后，完美世界影视旗下鑫宝源参与出品的大型生活服务纪实节目《向往的生活》第四季“彩云篇”正在湖南卫视热播。第一期节目中，黄磊、何炅、彭昱畅、张子枫一家人来到西双版纳，周迅、张婧仪、郭麒麟做客蘑菇屋。此次黄磊、何炅与周迅重聚，三人聊起当年往事，引发观众“回忆杀”。
第二期节目中，陶虹和沙溢来到蘑菇屋，而周迅和张婧仪不舍版纳生活，留在蘑菇屋继续做客。《向往的生活》系列是完美世界影视涉足综艺领域的代表之作，该节目由湖南卫视、浙江合心传媒联合制作，汇聚众多明星参与，鑫宝源是一家集制作、拍摄、艺人经纪等业务为一体的影视投资公司，拥有丰富的艺人资源。
近年来，鑫宝源曾参与了《极限挑战》《跨界歌王》《跨界喜剧王》《欢乐中国人》等热门综艺的制作与出品，在电视剧制作、发行、艺人经济等领域之外，成功开拓出了一个全新的业务版块。
除了老牌综艺之外，今年，完美世界影视还参与出品了国内首档治愈系明星“蹭饭”真人秀《未知的餐桌》，该节目即将于Q2在爱奇艺上线，作为爱奇艺自制综艺，该节目由岳云鹏、沙溢两位MC担任饭友团团长，每期分别带领一位饭友艺人在晚饭时段，仅靠一双筷子，穿梭在各个小区，寻找愿意开门并允许他们共进晚餐分享故事的家庭。
慈文传媒 代表综艺：《中国梦之声·我们的歌》《下一站传奇》
去年，由慈文传媒、东方卫视联合出品的代际潮音竞演综艺《中国梦之声·我们的歌》（以下简称《我们的歌》）在东方卫视开播，凭借12期节目连续5周播出收视率破2、收视连续夺冠以及网络讨论度一直“称霸”的成绩，受到行业关注。
今年春节期间，《我们的歌》带来了“贺岁金曲歌会”，无竞争无淘汰，歌手们其乐融融用音乐为观众送去最诚挚的新春祝愿。
此前，慈文传媒与东方卫视、腾讯音乐联合打造的《下一站传奇》被慈文视为试水综艺的首秀，根据慈文当时的业绩报告，《下一站传奇》实现了收入确认。在国资入场的背景下，“拓展内容领域，布局偶像经济”成为慈文传媒的新路数。慈文传媒副总裁赵斌曾表示：“综艺始终是我们上市以来想要做起来的目标。”
华策集团 代表综艺：《挑战者联盟》《跨界冰雪王》
华策集团业务涵盖了电视剧、电影、网络电影、动画、音乐、短视频等内容领域。其中，在综艺领域，华策曾参与出品了《谁是大歌神》《挑战者联盟》《我们十七岁》《跨界冰雪王》等节目。
此外，华策集团发布的2019年年度报告中还提到承制了《 2019央视春晚“飞灯项目”》 《2019中超联赛开幕式》《花样中国》《抖音美好奇妙夜》《天猫双十一狂欢夜》晚会。
欢娱影视 代表综艺：《演技派》
欢娱影视向来以打造剧集为主，《演技派》是欢娱影视涉足综艺节目领域，推出的一档年轻演员片场生存真人秀，该节目由优酷、欢娱影视、银河酷娱联合出品，欢娱影视创始人、著名编剧、制作人于正担任发起人，实力派演员吴镇宇、张静初、张颂文担任表演老师。
《演技派》真实记录了30位新人演员从进组、建组、选拔、试戏到定角的全过程，并首创片场实录模式。欢娱影视这次创新地在《演技派》中将“综艺”和“剧”巧妙地结合在了一起，整个节目逻辑分为“试戏、选角、拍戏、复盘”，让观众不仅能看到演员们的竞争，也能看到一出出精彩的短剧，从而让大家能更清晰地看出演员之间能力的差别。
跨界合作，能否带来鲶鱼效应？
综艺节目的制播分离和大规模市场化运作起步较晚，但其市场规模、发展空间和成长速度都远超电视剧。一方面，相比于主要靠销售版权赚钱的电视剧，综艺节目的盈利模式更具弹性，一些优质的综艺节目还可以获得广告分成，不过，投资者要想从节目制作中“分出一杯羹”，关键还得看能不能做出很火的节目。
另一方面，电视剧的拍摄、制作以及发行、播出周期较长，综艺节目的制作周期更短、见效更快、风险更低，可持续性开发也明显优于电视剧。一档大型综艺节目可以整整持续播出一个季度，接下来还可以做好几季，其关注度和影响力更加持久。
影视公司涉足综艺节目往往以参与出品、参投、联合出品等“身份”介入，对于影视公司而言，入局综艺最大的优势是拥有投资资源与艺人资源。
如今，头部综艺节目大多数为明星真人秀，选对了艺人节目成功了一半，对艺人资源的争夺可谓白热化。而各大影视公司均有成熟的艺人经纪业务，自带艺人资源，在综艺节目制播分离的背景下可以为公司带来新的业务增长极。不仅如此，影视公司还可以借综艺为自家艺人铺路，其参与出品的综艺就会有本公司的艺人参与节目录制，可谓是一举两得。
各大影视公司进入会让整个综艺行业的集中度更强，注定将门槛拉高，业内人士分析指出，随着大众影视娱乐需求的多元化、精品化，希望看到更多喜闻乐见的好节目，如何刺激优质节目产出，就需要更多优质资源进入这个市场，聚合资源与人脉，迸发出新的产业价值。