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火山小视频更名“抖音火山版”,是品牌升级还是App工厂模式失灵

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姗姗小可乐 2020-05-19 09:10

新年伊始,字节跳动"App工厂"再次运转失灵,这次掉队的恐怕是红极一时的火山小视频。

据多家媒体报道,1月8日,抖音CEO张楠发文称,火山小视频正式更名为"抖音火山版",并启用全新图标,之后,火山和抖音的内容将逐步融合。张楠表示,升级后的抖音火山版仍将保持独立运营并继续加大投入,并用品牌升级来定位此次更名。

但是可以想见的是,调整之后的火山小视频在内容和调性上,与抖音的差异性将逐步消失。众所周知,短视频当前正处于互联网领域风口浪尖,而且终局未定,前赴后继的App都激烈抢夺用户时间,失去独立定位及内容特色的火山小视频,毫无疑问,将很难在短视频战场厮杀中占据一席之地。

火山小视频自上线以来,一直在东北、华北四五六线县城及广大乡村受到欢迎。近年来,面对快手"老铁集中营"定位及在下沉市场的深耕,抖音也不再只是"潮人俱乐部",企图争夺下沉市场蛋糕。随之出现的问题就是,在定位上与自家"兄弟"火山产生很大重叠。

上个月,火山小视频海外版Vigo Video已经在中东停止运营,根据媒体猜测,也是为了避开与抖音海外版TikTok同质化的窘境。

在当下拉新成本日益升高,加码多个赛道、烧钱推广五花八门App情况下,字节跳动显然没有能力运营和必要运营两个同质化严重的产品。用户规模和变现能力都较弱的火山小视频被放弃似乎顺理成章。

近年来,字节跳动频繁加码社交、教育、电商、金融、游戏、搜索等版块,"八爪鱼"式快速扩张,却始终只有抖音及今日两个出圈产品,而多数产品都在劣品过滤中被淘汰,高调露面,草草收场,面世即夭折不在少数。

以多闪为例,多闪是字节跳动在社交赛道对战腾讯的重要旗子,只是,多闪还未来得及支撑起字节跳动对社交的幻想,就在与腾讯的用户数据隐私争端中铩羽而归,被内部爆出将于今年年底解散团队。"高调上线,默默解散,最后剩两根鸡毛"的多闪被字节跳动员工脉脉上这样吐槽道。

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飞聊也不例外。上线不到三个月,飞聊的日下载量就已跌至千次以下,直甩出App Store总榜排名1000名开外。

电商板块,对标阿里,值点突围失败,新草上线不到一年,就出现了因"开发者自身原因,暂不提供下载"的情况。去年7月,又悄悄推出搜索业务,产品还未上线,就传出爬虫暴力抓取搞瘫小网站、竞价广告泛滥成灾等负面消息。可以说,对标BAT均以失败告终。

其他赛道,面向K12教育的gogokid 、aiKID、清北网校等产品被曝光大规模裁员、停止运营或创始人出走,也一再证实字节跳动没有教育基因。游戏方面,受2018年版号限制等影响,三七互娱子公司上海墨鹍的业绩低于预期的情况下,字节跳动抄底入手墨鹍,期冀打入游戏研发市场,但大半年里也没能激起水花……

从火山小视频产品自身来说,低俗不良内容泛滥、假货泛滥、引导未成年人打赏视频主播等负面新闻频频被媒体曝出,更被监管部门点名。当然,此类乱象在抖音、今日更甚。

2018年3月,因传播涉未成年人低俗不良信息,火山小视频相关负责人被国家网信办依法约谈,对其提出严肃批评并责令全面整改,要求暂停相关算法推荐功能,并将一批违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单。字节跳动出于博取眼球、获取流量目的,任由未成年人主播发布低俗不良信息,突破社会道德底线、违背社会主流价值观,污染网络空间,对青少年身心健康造成伤害。

火山小视频更是假货泛滥重灾区。2018年据媒体调查,在火山有大量所谓做手工产品的微商,正在嚣张地公然卖假货并且招收代理。视频里所有的大牌口红都是套的包装,里面的口红却是手工制作的三无产品!

此次火山小视频更名"抖音火山版",并逐渐与抖音融合,与其说品牌升级,不如说是字节跳动受制于产品定位重叠、自身内容低劣,企业资金运转失灵等因素下做出的无奈选择。当下,国内市场流量红利见顶大背景成现实,今日风光不再,抖音更面对劲敌快手超强商业变现能力的压制,火山小视频更名也好、创作者流量扶持也罢,也难逃大浪淘沙优胜略汰的商业规律。字节跳动"App工厂"战略模式已然失灵。

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