随着直播的爆火，明星和网红直播带货已经成为日常，资本大佬也打破了次元壁，亲自上阵带货屡见不鲜。
携程董事长梁建章、复星国际董事长郭广昌、银泰商业CEO陈晓东、盒马鲜生CEO侯毅、林清轩CEO孙来春、转转CEO黄炜、梦洁家纺CEO李箐等都曾为自家品牌站台，自带流量的大佬们每次现身直播间之后总能带来一波讨论热度。
尤其是最近，大佬们总是不约而同地抢晚8点黄金档流量，以至于一到时间，各路网友就要开始赶场，在几个直播平台的直播间来回切换。
比如昨晚就被称为“顶流决战之夜”，因为在当晚有罗永浩在抖音直播、董明珠在京东直播，最吸引眼球的是李彦宏在百度的直播，毕竟前两位已经成了直播红人，而李彦宏却是首秀。
当晚，李彦宏在百度直播APP与樊登读书创始人樊登对谈“家·书”，在这场持续70分钟的直播中，李彦宏从青少年的读书谈到了创业，再谈到了家庭，北大学霸人设展现得淋漓尽致。
而同一时间内，董明珠在京东卖空调，罗永浩在抖音上卖薯片和沙琪玛。值得一提的是，当晚，董明珠从现身京东直播间到晚上11点20分直播结束，直播间成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。而罗永浩在其第七场直播的时候，流量不可避免地再次下滑，直播两个小时后，直播间观看人数降为24.2万，而在直播结束之前，直播间观看人数仅剩7万。
在这片商业战场上，李彦宏的直播在其中就像一股清流。据统计，李彦宏当晚直播累计观众超926万，期间直播10分钟破100万，不到20分钟破200万，赚足了“吆喝”。然而这档看似朴实无华的谈话节目，究其本质还是带货，他带的“货”正是百度直播。
李彦宏此次亲自直播，是为了前几日百度推出的“聚能计划”站台。5月13日，百度副总裁沈抖在万象大会上宣布把直播作为2020年的重要任务，将拿出5亿补贴打造一千位明星主播。
百度将旗下直播进行差异化定位。李彦宏在首场直播中谈到了百度直播的发展方向。“我认为直播和视频是两个媒体形式，直播作为新的媒体形式，可以通过百度平台来表达信息与知识。有的用户在百度上搜索一些问题可能不一定马上就能搜到答案，但这样的用户如果被引导至相关的直播间，有专业的人在讲相关内容，他就可以通过互动获取这个问题的答案。我希望是这样，会有越来越多的人来这里直播、互动。”
他用自己举了个例子：我对白皮松移植能否成活感兴趣，但因为问题过于偏门，无法从百度中搜出答案，如果有一场中科院植物所研究员直播，就可以直接到直播间询问专家。此外，李彦宏还补充说，将来有人愿意来百度App带货也是没问题的。
事实上，近年来，因“魏则西事件”，百度的品牌形象一落千丈，在众多互联网大军中逐渐掉队。字节跳动大举进攻搜索业务也让百度“压力山大”。
在此期间，百度股价应声下跌。一度高居BAT之首的百度，如今已跌出五名开外。甚至还被戏称为市值的计量单位，今天谁涨了几个百度，明天谁又减值了几个百度，昔日互联网霸主如今沦落至此不免让人唏嘘。
如今的资本市场上，有好“故事”就不缺钱，就像此前“傍”上网红的星期六、金子火腿、梦洁股份等，都是现成的例子。以往硬刚技术的百度如今也无法继续“头铁”地讲起了资本“故事”。
表面看来，李彦宏的“故事”暂时得到了资本市场的认可。昨晚李彦宏结束直播首秀后，百度股价从开盘时的95.18美元/股不断攀升，涨幅一度超过4.3%，收盘时股价稳定在99.86美元/股，较当天开盘价上涨了4个点。粗略计算，百度市值一夜暴涨了近17亿美元，约合120亿元人民币。
但不得不说的是，和早已有数亿用户的淘宝、抖音、快手等平台相比，百度无疑迟到得太多了，甚至短时间内都无法对前者造成威胁。
我们可以看一看“友商”的成绩单：
2019年，淘宝直播已积累4亿用户。至今已有100万以上的主播成为淘宝直播生态合作伙伴，其中177位主播年度GMV破亿。2019年，淘宝直播GMV突破2000亿元，双十一当天直播GMV突破200亿元。
抖音目前日活用户已达到了4.5亿，今年以来，抖音大力发展直播业务，先后签下了罗永浩、陈赫等自带流量的带货“主播”，并将今年抖音电商的GMV目标定为2000亿。
2019年快手电商完成了约350亿交易额，这其中不包含不可监测的交易数据。据悉，快手电商目前的日均GMV在4亿左右，基于这一数据快手直播电商业务将2020年的GMV目标定为了2500亿。
在“前浪”面前，李彦宏非常清醒地认识到，自家缺乏带货基因，所以并没有将卖货放在业务首位，可是另辟蹊径地选择了视频搜索。新意是有了，但变现就没有卖货那么直接了，或还将依赖广告等渠道变现。
而百度现有的广告生态环境多年来备受用户诟病，包括大量虚假广告、竞价策略的漏洞等等，平台优质内容犹如大海捞针，搜索结果的权威性也大打折扣，这就将导致视频搜索的结果也无法完全受到用户的认可。
值得一提的是，百度的广告业务还出现了下滑。从财报来看，2019年Q1，百度在线广告收入同比增速从此前的两位数增长下降至个位数；同期，归属于百度的净亏损为3.27亿元，这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后，第一次出现季度亏损，核心业务的在线广告对百度影响巨大。随后2019年Q2—Q3，在线广告业务也出现了负增长。
百度当下的局面正应了那句“成也萧何，败也萧何”。百度还是要先治好自身的“顽疾”，才能讲好直播的资本“故事”。
新金融记者 郝一萍