如何看待现在的短视频?有人说:“在抖音,我亏掉了整整100万”

subtitle 千琴乌鸦说 05-18 00:42 跟贴 579 条
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创业九死一生。但在自媒体创业,则是九十死一生。

01

只要站在风口,猪都能飞上天。

这句话,成功带偏无数创业者。

多少人看见台风呼啸,就站楼顶往下一跳。但能飞上天的寥寥无几,摔得半死的却是绝大多数。

近两年,半个中国的人都知道,有一个风口正在崛起。

那就是短视频行业。

去年6月,我差一点也“跳”了。

有个朋友拉我创业。创业方向是,做短视频和直播。

他说,风口之上,“钱”途可期。

他还给我罗列出一堆数据。

李佳琪一场直播能赚X千万。

一个40万粉丝的旅游博主,能年入百万。

快手月活跃用户有4亿。

抖音月活跃用户有5亿。

······

上知乎一搜,发现大家也这么说。

抓住短视频红利,赚钱真太容易。

2个月抖音变现70万,超级大风口啊。

那个饭局上,我问朋友,要投多少钱。

朋友伸出三个指头。

我摇了摇头说:“我倒是想跟你发财,但刚买房,别说三十万,我是三万都拿不出来啊。”

朋友没有强求,只是说:“你也搞新媒体,你懂的,风口很重要。”

我点了点头,表示同意。

02

直至今日,近一年时间过去了。

我庆幸,还好那时候买了房,手里没闲钱,不然准亏得一塌糊涂。

因为朋友的公司倒闭了。

短视频没做起来。

就在前几天,他发微信告诉我:前后一百多万的投资,全打了水漂。

他还半开玩笑说,如果有需要二手摄影器材的,可以帮忙介绍一下。

他是怎么把这100万亏掉的我不知道。

但能知道的是,不止他在亏,大部分在做短视频的人,都在亏。

有的是亏了100万。

有的是亏了1000万。

前几天看到一个刷屏爆文,叫《我是如何在短视频里亏掉1000万的》。

这位创业者和我朋友想法相似。

入坑之前,他也觉得对于互联网而言,短视频行业是异军突起。

蓝海还在,风口未停,只要入局,准能捞它一笔!

于是,他大刀阔斧干了起来。

可干着干着,他发现短视频太难了!

就拿抖音来说。

抖音赚钱吗?

赚,超级赚。一个牛逼的博主,一条视频有时能抵得上我一年工资。

可关键问题是,成为“牛逼的博主”难度太大了。

有人统计,抖音10%的头部账号,贡献了90%的收入。

这10%头部账号,真正能说赚到钱的,不超过2%。

这算下来,一个没有相关经验的创业者,想在短视频行业搞出一番名堂,这概率简直比考清华北大还小。

看来,朝阳产业的钱并不好捞

风口上的“猪”,也许还没飞起来,就已摔成肉泥。

03

写这个没有嘲讽短视频创业者的意思。

相反,我很敬佩他们。因为创业是天下最难的事情之一。

但看到别人失败——尤其是那么多人失败,我们就不能只有敬佩,而没有思考了。

这种思考就是,不要陷入幸存者偏见

2017年的时候,我刚了解到微信公众号。

那时真是被震撼到了。

“十点读书”一个账号能卖4个亿RMB。

一个只有50万粉丝的号主,只要经营到位,年入百万不成问题。

然后自己就眼红啊。

立刻开了一个公号,开始吭哧吭哧地写。觉得一夜暴富就在眼前。

可惜,理想丰满,现实骨感。

三个月后,我粉丝总量连500都没破,离赚钱差着十万八千里。

那时,有前辈建议:“砸钱,买号,有个几万粉丝作基础,你做起来就容易多了。”

那这得砸多少钱呢?

少则几万,多则几十万。

我琢磨再三,果断放弃(还好是放弃)。

因为自媒体并没有我们想象的那么赚钱。

准确说,大家之所觉得公号赚钱,是因为眼睛只盯着那些头部的账号。

看见他们赚到钱,就认为这个行业就好赚钱。

看见做短视频的朋友都发财了,就觉得短视频遍地都是黄金。

这就叫幸存者偏见:

只看见某种筛选后的结果,而没有意识到筛选的过程。把局部当作全部的真相。

那真相是什么?

早在三年前,微信已经有超1000万个公众号账号。

但能实现盈利的,1%不到。

盈利稳定月入5K的公号,不超过0.3%

另外,能成为这0.3%的,往往他本身就是牛人。

连岳做公号之前,在《南方周末》写过多年专栏。

咪蒙成为咪蒙之前,是南方系的资深编辑。

像视觉志、十点读书等头部账号就更不用说了。不过是从一个行业的牛人,变成另一个行业的大咖。

所以,如果你既没足够的才华,没有运营技巧,没有耐得住寂寞的意志力,又没有大V扶持,砸钱干公号,成功概率就跟买彩票差不多。

04

不过现在是2020年,公号风口早过了。

创业者“前仆后继”的现象已经消失。

或者说,这个现象正在另一个风口出现——短视频。

可是,那些沉下去的大多数,那些亏掉100万甚至1000万的创业者,又有几个人能看见呢?

我不是要唱衰短视频。

只是希望大家能理智看待“风口”,谨慎选择。

如果你说,就是想在自媒体搞出名堂,成为这1%的极少数。

那么在你投资之前,我也可以给到几个参考建议。

一个是有足够的知识储备。

有知乎网友说,抖音最新跳舞火起来的小姐姐,是舞蹈学院毕业的;

“无脸男”是魔术师出身;

抖音有一个很有名的动画小和尚,不用查也知道,背后有一个专业的编剧和动画制作团队。

那么你呢?

在砸下第一笔钱之前,要问自己:论专业功底,我拼的过他们吗?

还有就是,要耐得住寂寞。

也就是坚持。

很多人一看写作能赚钱,开始投稿,结果一篇没用,泄了气,放弃了。

也有人在抖音上发视频,发了几个,一个都没火。也放弃了。

这种人,活该是做不大的。

真正能赚到钱的,才华在线,坚持不输任何人。

你现在看到的靠内容取胜的博主,哪个没有熬过几年甚至十几年?

投机取巧走捷径,永远都会是炮灰,是韭菜,不会成为赚钱的大佬。

另一个就是学会及时止损,做好输的打算。

都说创业九死一生。

在自媒体创业,则是九十九死一生。

因为自媒体已是一个人尽皆知的“风口”。

想在这实现逆袭,靠实力,也靠运气。

甚至可以说,运气更具有决定性。

正如我那个朋友说的:有人投50万能赚到钱,我投了就打水漂,老天真是对我不对付......

但运气这种事,可遇不可求。所以,学会及时止损,成了每个自媒体创业者的必修课之一。

风口永远都会有。

淘宝之后有微信,微信之后短视频,短视频之后必然还有XXX。

但有一点希望大家理性看待:哪怕是10级台风,能飞上天的,也是那些早已做好了准备的人。

更多的人,已经成为沉默的大多数,你听不见他们的失败故事,也看不见他们的身影。

最后,请大家一起点个“在看”

不要盲目转型,也不要看见风口就追。

做好手中的专业,打磨好最擅长的技能,或许,才是我们安身立命之根本。

打个抖音短视频

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