近日，网上开始流传iPhone 12新机的谍照，仔细研究后，发现并没有什么惊喜。
当年，小米公司发布MI1的时候，在发布会现场，每当雷军向大家宣布一项功能，以及手机性能时，总是能够引起现场观众的尖叫。但是，现在的手机新品发布不像以前那么悬念满满了，对于功能和性能也没有什么太大的惊喜，更不用说为之尖叫了。
新机发布之前，提前几个月就已经有各种渠道的谍照出现，到发布会就只剩价格悬念了。甚至很多国内手机厂商都是主动告诉你，新手机用了什么新东西，坐等发布会现场一项又一项的被证实。
不过，苹果的新品发布会还是不太一样的，每年的苹果秋季发布会，其热闹的盛况被誉为"科技界的春晚"。今年的"春晚"，苹果将会发布新机iPhone12，果粉们，你们的"肾"准备好了吗？说来也奇怪，即使果粉们明知道没有太多惊喜，还是会为之疯狂。
那么，为什么苹果iPhone手机纵使惊喜不再，还是那么受人热捧呢？对我们做产品有什么启示呢？
第一，身份标签虽然弱化，但仍是高富美的代名词
近几年来，苹果的iPhone手机一直霸占着手机品牌全球销量第一的宝座。随着出货量的不断攀升，现在使用iPhone的人大街小巷都是。乘坐地铁时，可以留意一下，使用iPhone手机的不在少数。iPhone曾是高富美和高富帅的代名词，现在虽然身份标签有些弱化，但仍是高贵身份的象征。
对于我们做产品来说，强化产品使用者的身份特征，用户以使用产品作为身份标签，赋予产品灵魂，把产品做得有生命才是王者之道。
第二，将用户体验做到极致
iPhone新手机的发布，纵使惊喜不再，但在细节体验上，苹果依然无可匹敌。就拿自动调节屏幕亮度这项功能来说吧，在iPhone上的体验，屏幕的亮度调节跟呼吸一样自然，让你几乎感觉不到屏幕亮度变化的突兀。反观安卓手机厂商尽管现在当成卖点，虽然广告吹的神乎其神，但真正体验下来，也没几个真的能做好。从这个角度来看，苹果还是那个苹果，践行着"真正的科技，就是让你感觉不到它的存在"的理念。
在这个物资极大丰富，商品竞争日趋激烈甚至白热化的新时代，越来越多的用户重视产品的体验，也原因为良好的体验买单。对我们开发产品来说，用户体验将是决定产品是否成功的硬性指标之一，不仅要重视，而且还要做到极致。
第三，高昂的迁移成本
iPhone手机靠过硬的质量、极致的体验，引领了智能手机时代，培养了一大批忠实的果粉。现在虽然新品发布惊喜不在，但也不曾让人失望。而且，由于用户基数够大，苹果的iCloud也增强了用户的粘性，从iPhone手机换成安卓机迁移成本太大。而当问起果粉为什么还一如既往的支持苹果时，得到的回答竟是"用iPhone，我习惯了！"由此可见，果粉们是愿意为她们的习惯付费的。
综上，苹果已经打下一片江山，现在正是守江山的时代，只要紧跟世界智能手机潮流不掉队，一如既往的把用户体验做到极致，不让果粉们失望，尽管没有什么惊喜的"黑科技"，同样可以牢牢抓住果粉们的心。至于在前沿"黑科技"上的开疆拓土，那就交给后来者吧，以退为进，降低研发成本，何尝不是一种策略。