莫雷事件后，NBA在中国的发展遭遇了重大打击。针对这样的情况，联盟也做出了调整。北京时间5月12日，NBA总裁肖华宣布，任命马晓飞为NBA中国首席执行官，该任命于2020年6月1日正式生效。
马晓飞可以说是NBA的老熟人了，他于2003年加入NBA，一路升至全球战略副总裁。2008年，他参与了NBA中国的建立，并通过企业发展、赞助、媒体发行和游戏等一系列举措，扩大了NBA在中国的业务和影响力。
在此期间，他和两任NBA总裁都有接触。2007年中国赛上海站圆桌采访，马晓飞是时任总裁斯特恩的现场翻译。他还曾兼任现总裁肖华的特别助理，负责协调NBA中国区和总部间的交流配合。
2016年，马晓飞加盟体育娱乐巨头巍美公司，出任中国区CEO。该公司是最早进入中国的国际娱乐体育营销公司之一，曾参与过中超、足协杯、CBA等国内顶级赛事的市场开发工作。
除了这些，马晓飞还有一层身份。他的父亲马国力先生，曾任央视体育中心主任，现在是CBA公司董事长姚明的特别顾问。在央视供职期间，马老正好经历了NBA进入中国的历史时刻。
走马上任NBA中国CEO，马晓飞将全面接管联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作，还将负责进一步提升NBA在中国的受欢迎程度。
毫无疑问，这是一项艰巨的任务。4月16日，前NBA中国CEO张墀驹宣布离职，成为NBA中国任期最短的CEO，这和莫雷事件有着千丝万缕的关系。
就在马晓飞上任的前一天，央视体育频道再度就复播NBA表态：“截止目前，我们与NBA方面没有任何接触和交流。涉及中国主权，央视体育的态度是严肃的、鲜明的、一贯的，不会有任何含糊和回旋的余地。”
这让NBA在国内的前景更加暗淡。不过作为NBA中国首位本土CEO，马晓飞有着丰富的实战经验以及多样的资源。他了解中国市场，并且擅长协同，这对于破除NBA目前的困境十分重要。
莫雷事件让NBA在中国的几十年耕耘几乎毁于一旦。在今年全明星期间，肖华就曾明确表示：“NBA因此损失接近4亿美元，并且都是实质性的。”
而今年突如其来的疫情，让NBA陷入了停赛危机。据名记报道，肖华告知球员工会，NBA本赛季的最大损失可达40亿美元。这还将造成一系列连锁反应，方方面面都将受到影响。
因此与中国的破冰就成了重中之重，NBA希望这位本土CEO，能够带领中国区业务重回正轨。虽然NBA在国内发展从长远来看是双赢的，但如果NBA依旧意识不到自己触及底线的错误，估计此事很难有大进展。
我们的底线不可触碰！NBA到底能不能认识到自己的问题？敢不敢为自己的错误买单？肖华还需拿出更多诚意！