耐克和阿迪达斯作为传统运动品牌，在世界各地的影响力数一数二。作为后起之秀的安德玛，凭借精准的品牌战略定位和独具特色的产品创新成功跻身知名品牌行列，安德玛是如何能在近乎垄断的市场中杀出重围的呢？
消费是生产的动力，只有讨好顾客才是经营者的谋生之道，近年来不少"山寨""克隆"涌现，因此创新便成为树立品牌形象的关键。耐克有"AIR"，阿迪达斯有"BOOST"，而安德玛起初主推健身产品，产品种类"少而精"，脱俗的LOGO和追求质量的面料注定成为运动界的一股清流，加上一直走高端运动路线，安德玛一直保有一批忠实的追随者。
安德玛一路走来的小众路线，不因为市场占有率向性价比妥协，本身就是这个品牌大胆和个性的态度。当耐克AF1、匡威1970s遍布大街时，穿上一双安德玛的你在炎炎夏日一定是特别的存在，那种脱俗的态度会带给消费者与众不同的清新感受。
安德玛选择代言人也颇具慧眼，起初提起安德玛，脑海里充斥着硬汉强森在健身房挥舞战绳的身影，硕大的肌肉撑起安德玛的速干衣，安德玛成为健身爱好者运动服饰的首选，强森特有的"牛头"标志更是霸气侧露，显示出不羁刚强、敢于拼搏的态度。
安德玛能够跻身北美前三，缩短和耐克的差距，NBA巨星库里是最大的功臣。安德玛招募到库里和当年耐克招募到乔丹颇为相似，库里遇重伤遭到耐克抛弃时，安德玛顺势梭哈接盘。之后的故事就是库里重回巅峰，不仅让勇士加冕总冠军，安德玛作为背后的赞助商也赚得盆满钵满。安德玛为库里量身定做的球鞋随着勇士一度风靡，成为后卫鞋中不可忽视的选择。安德玛在去年夏天还成功拿下76人大帝恩比德，继续将自己的科技球鞋推向内线市场。
依靠库里在全世界的影响力，安德玛获得更多营收的同时也有能力继续投入研发，安德玛的生态链日渐成型，打破耐克的垄断指日可待。近年来，耐克和阿迪达斯在激烈的市场竞争中会采取降价出售来吸引顾客，虽然商品更加地平民化，但是产品质量却参差不齐，一定程度上影响了口碑，反过来给了顾客其他的品牌选择。
安德玛没有向市场降价妥协，保价提质依旧是自信者的姿态。从专业健身品牌转型综合运动品牌，从小众走向各家各户，高端体验和科技感十足一直是这个品牌的标签，安德玛会在坚持真我的道路上走向繁荣。
（本文图源UA官博）
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