投稿来源：新文化商业
股市用最具戏剧化的方式迎接了电影院复苏的消息。
周一，香港上市的与电影业相关的股票大涨。Imax中国上涨7.3％，猫眼娱乐上涨9.6％，阿里巴巴影业集团上涨9％。而相比之下，香港基准恒生指数上涨了2.2％；A股方面，万达电影在深圳早盘交易中上涨了3.6％，北京文化收涨2.2%。
但随着大盘高开低走，大部门影视股纷纷回落，甚至开始下跌，乐观情绪维持不超过24小时。
今日，香港万得通讯社报道，万达旗下AMC娱乐控股美股盘前涨超80%，亚马逊对AMC展开收购谈判的传闻有主要影响，中国影院复苏政策可能也有推动。
股市的积极反应主要得益于上周五国务院关于疫情常态化防控的《意见》发布。该通知明确指出：按照相关技术指南，在落实防控措施前提下，影剧院、游艺厅等密闭式娱乐休闲场所采取预约、限流等方式开放。
此前，自3月16日起新疆、青海、内蒙古、甘肃、福建等地部分影院曾短暂复工营业。不过随着电影局的一声令下，复工影院又进入了"冬眠期"。
如今国务院发布《意见》，意味着全国电影院真正大面积复工在即。
停摆105天，影院复工明朗化
尽管从3月16日起就有影院陆续复工，但很快被喊停。即使上一次短暂的复工，也因为没有新片供应，加之疫情阴霾尚未消散，大多数观众都还没有做好进入影院的准备，所以复工的那几天，票房、上座率都极其惨淡。
据猫眼专业版数据显示，上一次短暂的复工，每日全国总票房基本上徘徊在两三万之间。即便是情况较好的3月27日，总票房也才11万，全国只有3982个人走进影院。
虽然复工，但全国总票房不如以往一家电影院的票房，有些影院甚至一天都卖不出一张电影票。这样的票房收入，很难维持影院的日常开销，影院开放也只是在空耗成本。
因为影院重新开张，意味着除了房租，还将面临员工薪资、水电、消毒杀菌等多项成本的增加。
自1月24日，全国电影院关停以来，中国电影市场"拯救院线"的声浪逐渐高涨，毕竟实体影院的存亡直接关系到整个院线电影市场的兴衰。
停摆105天，影院几乎失去了所有收入来源，但房租不能断缴，员工工资还得照常支付，物业管理、放映设备的维护，影院面临的巨大压力可想而知。
根据中国电影发行放映协会发布的《关于电影院复工准备工作的建议》，影院复业前需对空调新风系统进行整体清洁消毒，影院引导观众自备或购买3D眼镜观影，影院必须配置专业3D眼镜清洁消毒设备，而且还对放映设备、放映间温度、湿度等提出具体要求。
影院重新开张，是行业所愿，但此前曾遭到了不少网友的质疑和抵制，甚至登上了微博热搜，"现在已经到了电影院复工的时候了吗？""复工也没新电影上呀！还是等等吧！安全第一""不能拿自己的生命开玩笑，电影院真是一人感染全院升天"……
但是如今，国务院下发《意见》，随着影院陆续开张，开张和防疫或许都成为常态化，这样的情况下，观众们或许也可以放下心里负担，尝试着走进影院了。
在长久的停业时间里，不少影院也并没有坐以待毙，而是通过推出优惠的观影套票的形式，提前预售进行"自救"，刺激观众提前"囤票"。
而中影发行公司也跟版权方协商决定，推出公益影片，将原分账比例由43%：57%调整到0%：100%，用行动给影院"减负"。
一方面是中影和版权方的慷慨协助，一边是影院自身的积极自救，再加上各地的资金补贴和政策扶持，随着疫情逐步被控制，相信影视行业重新走向正规，指日可待。
随着国务院的宏观政策下发，更具颗粒度的可执行办法也已经在路上了，如何做到安全观影，需要影院、售票、制片方、相关部门等密切配合，在更具执行的办法下发前，可能还需要至少一个月时间做复映前准备。
传媒股长线依然堪忧
影院重新开业不代表观众的消费热情和影片的供应也能同步跟上。根据猫眼电影在今年3月份向观众发起的调研结果，三成观众表示，只要影院营业就会去电影院观影；六成以上的观众则表示，要等待官方宣布疫情结束之后再进影院。在影片类型上，喜剧类电影成为首选，其次是科幻、动作和悬疑类影片。
"我认为，在未来一个月左右的时间里，观众不会想去电影院。也许要到6月或8月，观众才会回来。"谈到"影院复工"时，著名导演贾樟柯曾这样悲观地表示，"我有看到，由于上半年没有收入，很多电影公司将无法生存。对很多电影人来说，上半年的业务是他们收入的一半或三分之一的来源。"
影院作为人流量大又密闭的公共活动空间，疫情尚未得到控制的情况下，在广大观众眼中无异于"传染高发场所"。即便影院采取措施，也很难让观众放下心来。
观众热情不回来，就意味着不会有大投入影片会选择上映，电影院排片也是个难题。好片不敢上，观众就更难有热情回归电影院，
其实从一日跳水的股价就可以看到，短期政策利好不代表长线利好，市场对影视仍然是悲观大于乐观，对于传媒股来说，依然危机四伏。
疫情对影视行业的负面影响是深度和长远的。2020年第一季度，20余家上市影视公司仅有6家实现盈利，大部分公司都存在不同程度的亏损，总亏损金额超17亿元。万达电影一季报显示，今年一季度营收12.55亿元，同比下滑70.12%；中国电影一季度亏损2.27亿元，同比减少174.78%；华谊兄弟、横店影视、文投控股、幸福蓝海和金逸影视一季度亏损金额也都超过1亿元。
第二季度仍然没有新片上映全行业亏损已成定局，目前有关部门预测至少损失300亿票房收入，下半年即使情况好转，也难逆天改命，影视公司全年亏损及更大面积的倒闭潮都将到来。
且公司越大，亏损和倒闭风险就越大。