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抖音举办校园电竞赛事,能否拉近字节跳动与腾讯的身位?

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星座漫画儿 2020-05-01 12:37
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不管是为了抢占高校电竞的资源高地还是为了对自家产品进行反向赋能,其实字节跳动的这次动作更像是“逃离”腾讯在游戏作品版权上对它的封锁。至于字节跳动能否借这一切入点拉近其余腾讯在电竞跑道上的身位,恐怕还得在电竞赛事的核心--游戏产品上见分晓。

作者:二闹

图片:来自网络

日前,字节跳动旗下短视频平台抖音正式与北美高校电竞联盟品牌CSL达成合作关系,双方推出了一项全新的电竞赛事品牌“TikTok杯(抖音杯)”。据悉,该赛事将覆盖4个电竞项目,分别是《堡垒之夜》、《英雄联盟》、《CS:GO》以及《火箭联盟》。

抖音与CSL的牵手可以说是一个大动作。CSL虽然仅仅是一个高校电竞联赛品牌,但是该组织早在2009年便创建成立,所涉及的竞赛项目从《星际争霸》、《魔兽争霸》等老牌项目发展到了包含《CS:GO》、《英雄联盟》、《DOTA2》等如今的多项热门电竞项目,在北美地区高校学生群体中拥有着不小的知名度与底蕴。

算上这次抖音在海外电竞行业的动作,近一段时间,抖音或者说其背后的字节跳动在电竞领域中可以称得上是动作频频。不久之前,ESL与波兰政府共同举办了 Grarantanna 杯电竞赛事,而抖音国际版TikTok也成为本项赛事的推广平台。

在本次合作中,波兰总统安德烈·杜达也与抖音牵手,共同在平台中为该项电竞赛事宣传造势。与CSL相同的是,抖音作为推广平台的 Grarantanna 杯赛事同样是校园电竞赛事,完全面向波兰的中学生。

从抖音的动作来看,显然字节跳动已经在海外打起了高校电竞的主意,不过这一举措并不稀奇,在如今的电竞与游戏行业中,校园电竞这个“蓝海”已经被许多势力关注甚至是参与了。

前不久,国内直播平台虎牙举行了首届HMA全国高校电竞联赛,并且提出了打造“校园俱乐部”的构想。除此之外,游戏厂商完美世界也推出了高校电竞社扶持计划,鼓励校园电竞组织举办电竞赛事。除此之外,天神娱乐主办的WCAA国际高校对抗赛、UCG/WUCG两项大学生电竞联赛也都已经取得了不错的举办效果。

热度愈发高涨的校园电竞,似乎已经成为整个行业眼中的香饽饽。

校园电竞有何诱人之处?

《中国电竞运动行业发展报告》中有数据显示,在中国国内,学生群体数量要占到所有电竞用户的24%,是整个电竞用户中占比最高的群体。很明显,发展校园电竞最前线的利好便是受众人群的广泛。

另外,由于电竞、游戏行业的用户画像几乎与学生群体相吻合,也意味着在校园中推广电竞还有易转化的优势。

除此之外,校园也是电竞、游戏产业最为重要的人才输送基地。校园电竞赛事不仅可以挖掘出一些拥有优秀天赋的选手,同时也能通过学生群体的参与来培养一些在赛事组织、运营、传播等各方面的行业稀缺人才,补足一些电竞行业在辅助角色上的人才缺口。

电竞对游戏产品的反向赋能

严格来讲,字节跳动目前在游戏研发领域刚刚起步,在没有成熟重度游戏的状态下进入电竞领域的做法在旁人看来十分冒险。不过换个角度思考,字节跳动目前并不具备举办职业电竞赛事的条件,那么校园电竞很可能会成为它杀入电竞领域的突破口。

首先,高校电竞赛事的各方面举办成本、人力成本都相对较低,容错率相对较高。对于字节跳动这个“门外汉”来说,校园电竞明显更加友好。另一方面,由于字节跳动目前的重度游戏产品尚不成熟,赛事品牌也处于缺位状态,举办第三方民间赛事似乎是一个最优选。通过参与校园电竞赛事,字节跳动可以率先在“基层”领域打响自身的电竞赛事品牌,为后续重度产品的电竞化或者企业进军职业电竞领域储备一部分用户基础。

当高校电竞赛事成功运作以后,字节跳动便能够在其中植入自家游戏产品,推动产品走上电竞化道路。其实这里已经能看出字节跳动与腾讯等其他游戏厂商进军电竞领域的不同之处,由于字节跳动此前并不涉及游戏研发业务,所以它很难像其他游戏厂商那样,凭借游戏产品本身的用户资源去为电竞赛事注入生命力。

所以,目前字节跳动在校园电竞上的布局更多的是通过这些小成本赛事来为产品积累用户。就像不久之前字节跳动为自家第一个重度游戏《热血街篮》推出的“追梦杯”民间赛事,更像是依靠电竞赛事品牌来为游戏产品进行反向赋能。

以校园电竞切入,能否缩短字节跳动与腾讯的身位

在高校电竞方面,腾讯也早有布局,在QQ飞车、王者荣耀、穿越火线手游等自家电竞项目中都已经举办了多届高校联赛,而高校联赛也已经成为“腾讯系”电竞赛事架构的标配。从目前来看,不管是电竞赛事品牌还是电竞游戏产品,腾讯起码已经在国内校园电竞领域占据了不小的份额。

这可能抖音首先选择海外校园电竞市场的原因之一。而另一方面,在国内,不管是抖音还是字节跳动,都不具备参与“腾讯系”电竞项目的权限。这样看来,字节跳动的这几次在海外电竞领域的布局似乎也包含了“逃离”腾讯封锁的意味。

更重要的是,这也体现了字节跳动目前没有主流游戏产品的尴尬。未来,不管是在游戏还是更进一步的电竞领域,字节跳动想要与腾讯叫板,打破后者对其进行的版权封锁,那么自己势必要掏出几款脍炙人口、能够与腾讯分庭抗争的游戏产品,这样才能真正将“头条系”的旗帜插到电竞领域当中。目前来看,《热血街篮》的成长还需要加以时日,字节跳动的其他游戏产品出炉也还需要更多时间。

虽然此时布局海外校园电竞看似能够率先帮助字节跳动抢占一些资源高地,但是想要凭借这一切入点拉近其与腾讯在电竞跑道上的身位并不现实。字节跳动未来想要在游戏电竞领域立柱脚跟,恐怕还得在未来的核心游戏产品上见分晓,这将会是一个较为漫长的过程。

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