在罗永浩、梁建章纷纷出马搞直播带货了之后，董明珠再开直播，已经让品牌君见怪不怪了。
有意思的是，董明珠前不久还在说格力会专注线下卖货，不会像其他企业家一样做直播带货，短短几天就“打脸”，董明珠到底是怎么考虑的呢？
董明珠直播的“醉翁之意”
近日，董明珠通过抖音平台，和抖音达人“小小莎老师”一起，在格力总部向观众展示格力的家电、机器人和医疗设备，顺便卖货。
也许是因为网络问题，直播的画面频繁卡顿，点进去你能发现全是在抱怨直播太卡的弹幕，很多人看到一半就关掉了。最后，董明珠首秀战绩仅有23.25万元，就连她自己也直言“首秀太失败了。”
销售成绩虽然不好，但这并不是什么大问题。因为，董明珠真实的目的根本不是卖货。
从直播主要内容我们就可以看出，董明珠和主持人花了大部分时间带领观众参观格力科技展厅，对于卖产品的事根本没有过多涉及。也就是说，董明珠只是想通过这次直播，向大家拆解品牌背后的故事，提高格力的影响力。
结果我们也看到了，董小姐虽带货不行，但她提高品牌曝光率的“醉翁之意”是达到了：最高在线人数近22万，累计观看人数达431.78万，收获音浪打赏340.73万，数次冲上抖音直播小时榜榜首。
企业家都在做直播
疫情之下受到强力打击的企业家，都从办公室里走到直播间，为自己的品牌带货。
“主播”钱金波是今年最早搞直播的企业家之一，早在3月，他就已经在红蜻蜓科技馆搭建直播间并亮相了。为了在成为“当红主播”的同时，又不失温州商人的气质，钱金波学着李佳琦的模样，用温州话喊着“买gei！买gei！”
疫情给予了旅游行业重重一击，为了挽救现状，携程CEO梁建章只好“拼命”。他甚至身穿少数民族服装，去三亚、贵州、湖州等地直播宣传旅行产品。
还有一些对自己带货能力没那么有自信的企业家，则是选择以做客罗永浩直播间的方式，两两结合，来促进自家产品的销量。
我们不难看出，2020年，注定是企业家拥抱直播的元年，“直播”捧红了李佳琦、薇娅等人后，将进入企业家带货新阶段。
企业家直播会持久吗？
企业家直播，听起来的确噱头满满，就连平时对直播带货不感兴趣的品牌君，也在罗永浩开直播的时候看过几次。
但是，目前企业家直播，就只是胜在了“噱头”。
因为少见、很新奇，网友们才会愿意看。但企业家终究不是主播，他们并不熟悉直播带货的话术，其带货能力从根本上就不敌专业主播。如果他们直播的次数多了，网友们的新奇劲一过，自然又会回到李佳琦和薇娅的直播间了。
如果要想将直播带货长期做下去，企业家还需要在以下3个方面多加注意：
1.态度
直播是一个新兴产业，就连顶流主播都在摸索它的新形式，那想靠它来做企业营销的大佬们更需要努力了。消费者虽然离你很远，但通过主播在直播间的表现，还是能让消费者感受到你的态度。
2.专业
既然都是品牌创始人、是大企业家了，那针对产品的优势和差异化应该是了如指掌的。做得好，消费者就会把企业家和对应的产品进行匹配，比如一提起空调就是董明珠，说到梁建章就是旅游。
3.真实
我们都知道“王婆卖瓜，自卖自夸。”企业家在做直播时，也会面临这样的问题。要想把货真正地推销给网友，企业家们还需做到最重要的真实。产品好在哪，相对的缺陷在哪，把这些都讲清楚，才能让用户心里感受到一股真切。
如今，企业家玩直播不再是新闻，网友的好奇加成期已过。谁能留到直播界的最后，就看企业家们能玩出什么新花样了。