文｜音乐牧童
千禧年前，常州旅游资源的硬实力并不丰盈。虽说有山（茅山）有水（天目湖），但置身整片苏南区域，旅游业获客率相对不高。作为一个工业型的准二线城市，既没有苏州秀丽园林的旖旎，也没有无锡湖光山色的灵透，更没有南京人文历史的厚重。所以，在一般人的眼里，常州不是一个值得旅游的圣地。
但自从2000年开始营业的中华恐龙园成为常州旅游的标签后，常州政府相继打造出溧阳天目湖、金坛茅山、淹城春秋乐园……等多个国家级景区，常州的旅游业也由此越来越被周边城市看好。每逢节假日，这些景区人流如织，在提振人气的同时，也提振了城市的经济。
然而，这些游客终究是来自周边长三角地区，如果要把常州旅游业做大做强，能放置全国皆知，还是需要动动脑子的。在酒香尚且怕巷子深的自我营销时代，宣传推广坚决不能缺位。事实上，常州政府也一直在推广着城市的旅游名片，比如时常在上海开常州旅游推介会。
但这些举措，依然落入窠臼，仅仅针对长三角城市推介，是远远不够的。可倘若要去各大省会城市推广常州的旅游资源，这人力、物力成本恐怕也不被允许。所幸的是，我们即将步入5G时代，如何利用好互联网＋，进行常州旅游的推广，考验着政府的智慧。
打造常州“网红地标”，以“打卡”方式来吸引全国乃至世界的游客，这是一步可行之棋。张家界的高空玻璃桥、西安大雁塔的光影秀等一些网红打卡景点在抖音、微博等社交媒体平台被疯狂点赞、关注，这一方面加快了城市IP的传递，另一方面也制造了潜在游客对网红景点的代入感，其效果毋庸置疑。
那么如何打造常州的“网红地标”呢？由点及面，O2O相结合。有目共睹的现状是，常州旅游的软实力日益强大，服务意识也被放大。常州任何一个景区，软件上是不存在任何问题的，问题的关键在于如何讲好景点故事、如何融入城市人文底蕴、如何用一个“网红地标”符号化整个景区。
城市的“网红地标”不在于多，而在于精。一个引人瞩目的城市“网红地标”，势必具有广泛的吸引力和传播性，同时也能快速聚拢旅游热力和提高城市辨识度。以此来衡量，常州的“网红地标”究竟会花落谁家呢？让我们拭目以待吧。
（刊登于4月13日常州日报A3版）