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《鬓边》《瑜你》创新京剧文化传承,爱奇艺探索剧综联动新触点

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深度文娱 2020-04-17 20:33

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精致的服化道、黄晓明“洗洁精”式的演技、尹正咬手绢……随着民国传奇情感剧《鬓边不是海棠红》热播,剧中所衍生的话题引发了网友大量的讨论,在平台站内热度榜、猫眼网络剧热度榜、Vlinkage网剧播放指数榜等榜单上均排名靠前,口碑与流量双收。
在剧集播出后,京剧名家王珮瑜坐镇的京剧脱口秀《瑜你台上见》上线,深度联动《鬓边不是海棠红》这一IP,以脱口秀和表演相结合的方式来解读剧情、弘扬京剧文化,向大众传递出“京剧原来很好玩”的价值理念。从剧集《鬓边不是海棠红》到综艺《瑜你台上见》,此番剧综联动到底有何创新呢? 主题强粘着、内容重独立 双向联动趣味输出京剧文化综艺节目《瑜你台上见》不仅在播出时段上与《鬓边不是海棠红》同步共频,还创新性地以剧集内容为创作蓝本,从剧集中的某一细节或情节为当期节目确立主题,目前已提炼出了京剧名角养成、扮戏过程、京剧圈竞争、梨园行规矩、京剧真功夫、车祸现场等六个主题。
虽说在节目主题与剧情属于强粘着关系,但《瑜你台上见》整体节目内容具有一定的独立性,并不仅仅是对精彩剧情的分享与解读,而是将剧集内容与现实接轨,结合京剧行业中的一些真实典故进行引申,论证相关剧情走向合理性的同时,也让向观众介绍了京剧行业过往大神鲜为人知的故事,让观众抽离于剧情、回归到现实中去深度了解、喜欢京剧文化,让节目在主旨意义上进一步深化。以《瑜你台上见》第五期节目为例,节目主题是京剧车祸现场。这一主题是基于《鬓边不是海棠红》中陈纫香在给刘汉云唱堂会时忘词、以双簧的形式唱戏被拆穿的故事情节引申而来。王珮瑜还讲述了自己从业过程中所遇到的车祸现场,并以梅兰芳《断桥》为例分享了因车祸所形成的经典,总结出“面对车祸要即兴发挥、即刻适应、即时克服”的人生经验。
如王珮瑜在节目中所说,“世界上只有两种人,喜欢京剧的人、不知道自己喜欢京剧的人。”在《鬓边不是海棠红》当中,通过精致的服化道以及以商细蕊为代表的梨园行的故事,展现了民国时代京剧独有的时代风韵,成功吸引到了大量年轻用户群体。但作为一部剧集,《鬓边不是海棠红》要在京剧文化与整体剧情上做出一定的平衡,这就使得京剧文化的传播存在天花板。而《瑜你台上见》正好弥补了此点不足,依托剧集的热度,进行拓展式解读。例如,对于商细蕊因衣服抽了一根丝而拒绝收货这一剧情,王珮瑜在解读过程中,就以趣味地方式分享了不少关于京剧行头、名角养成等知识点,让“其实京剧很好玩”这一理念落地。
综上所述,《瑜你台上见》虽说单期主题是脱胎于《鬓边不是海棠红》的剧情,但在内容上具有独立性,更垂直地聚焦在京剧的传播与表演上,二者的双向联动实现了由表及里地带动京剧文化出圈。 探索剧综联动新模式 内容赋能营销一站式解决近年来,爱奇艺一直致力于打破不同类别内容之间的壁垒,探索剧综联动上所存在的新可能。在《鬓边不是海棠红》和《瑜你台上见》这一案例之前,便有了不少相关的尝试。例如,在自制剧《热血少年》上线时,爱奇艺娱乐制作了《黄子韬11人餐厅》《救命啊!我要上班了》两部衍生综艺,以真人秀节目反哺剧集IP,为剧集的播出宣传造势。
由此可见,爱奇艺在剧综联动这一打法的创新点在于剧集和综艺节目之间联系纽带的开发。如今《鬓边不是海棠红》与《瑜你台上见》则是以京剧文化为纽带,二者在内容、价值维度实现联通,亦是爱奇艺针对剧综联动这一内容营销打法的新实验。此番《鬓边不是海棠红》与《瑜你台上见》成功联动,在传统京剧文化传承、京剧KOL的塑造以及内容营销等多个方面都发挥了作用。《鬓边不是海棠红》和《瑜你台上见》这一联动是近年爱奇艺弘扬传统文化的典型案例,《鬓边不是海棠红》是以京剧名伶商细蕊与爱国热血商人程凤台因戏结缘、相知的故事铺陈开来,以京剧为引贯穿全剧;《瑜你台上见》则以脱口秀和表演相结合的形式结合剧中内容为其背书,对剧中的经典剧目、社会背景、人物角色以及京剧常识进行硬核输出,二者的联动让更多年轻人了解剧情内涵、了解和喜爱京剧文化,助力传统京剧文化以年轻态的方式进行传播。
与此同时,《瑜你台上见》这一节目强化了王珮瑜作为京剧KOL的形象,增强其在大众中的辨识度和权威性。近年来,王珮瑜参加了《吐槽大会》《传承中国》《同一堂课》《朗读者》等近20档综艺节目,致力于传统京剧文化的传播,但受节目形态的限制,所展现的空间始终有限。如今的《瑜你台上见》成为其主场,个人表现空间和时长大大增加,以多样化的表现形态为其专业素养背书,一定程度上增强了其个人知名度和公众信服力,有助于日后更好地向大众传播京剧文化。
值得注意的是,根据爱奇艺过往内部统计数据,剧集与综艺人群重叠率低。但此次剧综之间是双向联动,《鬓边不是海棠红》在预告中为节目的播出进行预热,在《瑜你台上见》节目中,王珮瑜也利用自身专业的知识为剧集品质背书,激发更多用户关注剧集,以这样的方式实现剧综之间相互导流,共同释放IP价值,有利于提升受众的重叠度,为爱奇艺在内容营销价值创造新的溢价空间,有望达成真正意义上的剧综原生共创、内容赋能营销。 以多品类内容为载体 爱奇艺致力推广传统文化中国传统文化博大精深,当代社会急需在此基础上的继承和发展,不断夯实文化建设根基,为文化自信奠定强大底气。同时,互联网时代也为传统文化传承、创新、发展,提供了更为广阔的空间。爱奇艺在传统文化相关的内容打法上一贯是小切口、大落点,在履行主流媒体责任的同时也能够不断增强平台自身的人文价值。近年来,爱奇艺致力于以剧集、综艺、纪录片等内容产品为载体,将传统文化年轻化表达,助力用户在感受传统文化的过程进一步地做到文化自信。剧集方面,爱奇艺通过大剧的服化道、建筑风格、侠义精神等展现多元的传统文化。在服饰方面,《鬓边不是海棠红》《延禧攻略》等剧盘活刺绣、打树花、绒花等非物质文化遗产;在建筑美学方面,东方传奇爱情故事《宸汐缘》依托剧集史诗般的宏大背景和架空世界观,遵循古代的宇宙时空观念,将中国古代传统的建筑美学观念融入其中,打造极致的东方美学世界;在侠义精神方面,古装武侠剧《剑王朝》营造了兼具传统武侠审美和文化气息的东方侠义江湖……
由此来看,这一系列古装剧集将剧情与传统文化融为一体,做到了从视觉感官到精神内核的全盘覆盖,是传统文化在影视剧中成功着陆的印记,亦是用户深入领略传统文化底蕴的一大窗口。综艺方面,除了前文提及的《瑜你台上见》之外,爱奇艺此前推出了中国首档国风文化唱演秀《国风美少年》为传统文化发声,推出了一批新国风音乐、国风新偶像,以年轻方式传承国风文化,不仅展现了传统文化在舞台上的表现张力,还激活了国风传承的创新意识,赋予了传统国风文化强大的生命力。
此外,爱奇艺还将视角投向现实生活中的传统技艺,以纪录片的形式真实展现目前存在民间的传统技艺,如《中国宴》通过传统家宴、谢师宴等不同宴会展现了中华饮食文化精髓,在一餐一饮间挖掘中国传统宴会文化;匠人纪录片《讲究》通过四季节目展现32种传统技艺的精湛工艺,走进匠人的内心,挖掘其背后的细微故事,亦有极大现实传承价值。
作为青年用户与传统文化之间的连接纽带,爱奇艺通过这一系列的原创内容,以润物细无声的方式,唤醒、激活青年用户群体对于传统文化的认知,增强文化自信,促进优秀的传统文化融入日常生活,也在一定程度上拓展了传统文化在当下社会的生存空间,助力平台在传统文化类内容产品的打造和营销上再上新台阶。

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