即看即定,深圳时装周上云!科技赋能背后时尚产业如何高质量发展

subtitle 南方都市报 04-10 23:13 跟贴 1 条

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南都讯记者陈盈珊4月10日,第六届深圳时装周启幕,其特别之处在于,打造了首个短视频版“线上秀场”。此次“深圳时装周云秀2020秋冬系列”持续至4月16日,将在抖音官方账号上发布70场品牌及设计师短视频。走秀之余,深圳时装周与头部科技企业联手打造云端“即看即买”,引入垂直类KOL、话题挑战赛等创意互动营销,颇为新颖。

中国女装看深圳,深圳服装行业拥有“四个第一”。深圳作为时尚产业之都,也于近期发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》。深圳时装周上云的背后,既是疫情当下的创新应对之举,也是产业科技赋能的重要体现。科技赋能的背后,以服装行业为代表的深圳时尚产业会如何高质量发展?

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云端看秀,还有哪些亮点?

1)新营销助力,KOL助力、话题挑战赛

新营销成为一大亮点。疫情影响下,此次深圳首个短视频版“线上秀场”与抖音合作,各大品牌从4月10-16日连续7天在抖音发布新品小视频。本届深圳时装周在日程期间将每日在抖音发布10家品牌的创意短视频,从早上11点一直延续到晚上20点。首日将由Tony&tony's、 奥丽嘉朵、歌中歌等十家品牌开启云端序幕。

工业互联网趋势让深圳时尚产业在线上资源上早有布局,影儿、赢家服饰等品牌培养了一批对其品牌熟知的垂直类kol。深圳市服装行业协会会长潘明表示,与抖音官方、垂直类KOL等的短视频尝试,将有助于和消费者互动,并带来新流量。

此外,时装周在抖音发起“话题挑战赛”,邀请了国内外16家大学的学生参与互动。同时也欢迎大众深度参与到时装周线上日程中,用短视频表达自我态度,与时尚达人、网红等创意互动。

2)数字化赋能,即看即买

数字化赋能的新零售也值得关注。据了解,“独立原创与商业落地并重”是深圳时装周的一大特色定位,深圳时装周官方线上SHOWROOM 平台Future Now也将同期在微信公众号和微信小程序上正式发布。而Future Now是为品牌和设计师量身打造的线上展示订货平台,让全球买家不用到现场也能看货下单,打造线上“即看即定”新模式。深圳市服装行业协会会长潘明强调,未来借助与头部科技企业的合作,将联手为服装企业打通线上线下一体化的全链路,促进行业数字化升级转型。

3)对标国际,“一年一季”变“一年两季”

在新闻发布会上,深圳市工信局相关负责人表示,为增强深圳时装周的延续性,加强创意人才的黏度。从今年起,深圳时装周将在以往的秋冬季基础上,增加春夏季。

实际上,由“一年一季”变身“一年两季”也是按照时装周的惯例,是接轨国际之举。“深圳时装周培养出来不少人才,比如有些设计师更擅长于春夏装的设计,那么如果缺少这一季时装周的展示,他们或许会流向其它城市。一年两季的设计,有助于增强深圳时装周的延续性,加强创意人才的黏度。”深圳市工信局相关负责人讲到。

观察:

中国女装看深圳,细数深圳服装行业的四个“第一”

中国女装看深圳,此言不虚。深圳市工业和信息化局局领导、一级调研员郑璇表示,深圳女装有四个“第一”,未来产业数字化转型是重要趋势。“这四个‘第一’,分别是品牌第一、上市企业第一、经济总量第一及市场占有率第一。”据介绍,深圳有超过2000家服装品牌,近十家上市服装企业。而经济总量上,2019年深圳服装的销售总额达到2600多亿元,占全国份额的10%。其中,深圳女装在大中城市高端女装市场占有率超过60%。目前,深圳98.5%的服装企业复工复产,大型企业复工复产率达到100%。

与公众印象中的传统服装行业不同,赢家时尚集团经营负责人吴庆业表示,深圳的女装品牌强调创意设计,是美的事业,“深圳具备优势产业基础,行业在往价值链条的高端方向行进”。基于女性怕撞衫、永远觉得衣柜少见衣服的消费心理,他认为深圳服装行业仍有广阔的发展空间。深耕高端女装市场,赢家时尚集团于2014年在香港主板上市,在全国拥有近1500家门店,拥有Koradior、 NAERSI等多个知名品牌。

与深圳服装周相互成长、彼此见证的影儿时尚集团,也是深圳人所熟悉的女装品牌。影儿集团副总裁殷博也同样提及对深圳女装原创力量的关注,她表示影儿将于今年10月举行新一届YINGER PRIZE全球新锐女装设计师大赛,为深圳女装持续招揽更多原创设计力量。

转型高质量发展,科技与教育保驾护航

在深圳时尚产业之都的光环背后,行业也在寻求持续的升级。近期,深圳发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》。该计划预计,到2022年,深圳时尚产业美誉度和影响力实现国内领先、亚洲知名;到2024年,深圳初步奠定深圳国际化区域性时尚产品制造与消费聚集区地位,初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。

郑璇强调,服装行业作为时尚产业的重要代表,未来将迎来多个新趋势,数字化便是其中之一。此次科技赋能的云端时装周也是数字化转型的一大新尝试。“未来,产业将出现数字化转型、高端个性化及国际化等新趋势,服装品牌将往个性化潮流、高端路子去发展。”

除了行业自身带头升级转型,政府还有有哪些举措,为以服装行业为代表的时尚产业往高质量路子上发展保驾护航?深圳市工业和信息化局表示,市政府近期已先后出台《关于加快工业设计业发展的若干措施》及《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》,未来会加快措施落地,积极推动全产业链上的配套完善。

在科技抓手外,教育也是转型高质量发展的重要一环。过去,人才短缺是深圳时尚产业实现高质量发展的一个短板。据深圳市工业和信息化局介绍,同济大学、哈尔滨工业大学、深圳大学等四大高等院校在深圳开设设计创意类方向学院,这也为深圳打造时尚产业之都添动能。

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