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南都讯记者陈盈珊4月10日，第六届深圳时装周启幕，其特别之处在于，打造了首个短视频版“线上秀场”。此次“深圳时装周云秀2020秋冬系列”持续至4月16日，将在抖音官方账号上发布70场品牌及设计师短视频。走秀之余，深圳时装周与头部科技企业联手打造云端“即看即买”，引入垂直类KOL、话题挑战赛等创意互动营销，颇为新颖。
中国女装看深圳，深圳服装行业拥有“四个第一”。深圳作为时尚产业之都，也于近期发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》。深圳时装周上云的背后，既是疫情当下的创新应对之举，也是产业科技赋能的重要体现。科技赋能的背后，以服装行业为代表的深圳时尚产业会如何高质量发展？
云端看秀，还有哪些亮点？
1）新营销助力，KOL助力、话题挑战赛
新营销成为一大亮点。疫情影响下，此次深圳首个短视频版“线上秀场”与抖音合作，各大品牌从4月10-16日连续7天在抖音发布新品小视频。本届深圳时装周在日程期间将每日在抖音发布10家品牌的创意短视频，从早上11点一直延续到晚上20点。首日将由Tony&tony's、 奥丽嘉朵、歌中歌等十家品牌开启云端序幕。
工业互联网趋势让深圳时尚产业在线上资源上早有布局，影儿、赢家服饰等品牌培养了一批对其品牌熟知的垂直类kol。深圳市服装行业协会会长潘明表示，与抖音官方、垂直类KOL等的短视频尝试，将有助于和消费者互动，并带来新流量。
此外，时装周在抖音发起“话题挑战赛”，邀请了国内外16家大学的学生参与互动。同时也欢迎大众深度参与到时装周线上日程中，用短视频表达自我态度，与时尚达人、网红等创意互动。
2）数字化赋能，即看即买
数字化赋能的新零售也值得关注。据了解，“独立原创与商业落地并重”是深圳时装周的一大特色定位，深圳时装周官方线上SHOWROOM 平台Future Now也将同期在微信公众号和微信小程序上正式发布。而Future Now是为品牌和设计师量身打造的线上展示订货平台，让全球买家不用到现场也能看货下单，打造线上“即看即定”新模式。深圳市服装行业协会会长潘明强调，未来借助与头部科技企业的合作，将联手为服装企业打通线上线下一体化的全链路，促进行业数字化升级转型。
3）对标国际，“一年一季”变“一年两季”
在新闻发布会上，深圳市工信局相关负责人表示，为增强深圳时装周的延续性，加强创意人才的黏度。从今年起，深圳时装周将在以往的秋冬季基础上，增加春夏季。
实际上，由“一年一季”变身“一年两季”也是按照时装周的惯例，是接轨国际之举。“深圳时装周培养出来不少人才，比如有些设计师更擅长于春夏装的设计，那么如果缺少这一季时装周的展示，他们或许会流向其它城市。一年两季的设计，有助于增强深圳时装周的延续性，加强创意人才的黏度。”深圳市工信局相关负责人讲到。
观察：
中国女装看深圳，细数深圳服装行业的四个“第一”
中国女装看深圳，此言不虚。深圳市工业和信息化局局领导、一级调研员郑璇表示，深圳女装有四个“第一”，未来产业数字化转型是重要趋势。“这四个‘第一’，分别是品牌第一、上市企业第一、经济总量第一及市场占有率第一。”据介绍，深圳有超过2000家服装品牌，近十家上市服装企业。而经济总量上，2019年深圳服装的销售总额达到2600多亿元，占全国份额的10%。其中，深圳女装在大中城市高端女装市场占有率超过60%。目前，深圳98.5%的服装企业复工复产，大型企业复工复产率达到100%。
与公众印象中的传统服装行业不同，赢家时尚集团经营负责人吴庆业表示，深圳的女装品牌强调创意设计，是美的事业，“深圳具备优势产业基础，行业在往价值链条的高端方向行进”。基于女性怕撞衫、永远觉得衣柜少见衣服的消费心理，他认为深圳服装行业仍有广阔的发展空间。深耕高端女装市场，赢家时尚集团于2014年在香港主板上市，在全国拥有近1500家门店，拥有Koradior、 NAERSI等多个知名品牌。
与深圳服装周相互成长、彼此见证的影儿时尚集团，也是深圳人所熟悉的女装品牌。影儿集团副总裁殷博也同样提及对深圳女装原创力量的关注，她表示影儿将于今年10月举行新一届YINGER PRIZE全球新锐女装设计师大赛，为深圳女装持续招揽更多原创设计力量。
转型高质量发展，科技与教育保驾护航
在深圳时尚产业之都的光环背后，行业也在寻求持续的升级。近期，深圳发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》。该计划预计，到2022年，深圳时尚产业美誉度和影响力实现国内领先、亚洲知名；到2024年，深圳初步奠定深圳国际化区域性时尚产品制造与消费聚集区地位，初步建成亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都。
郑璇强调，服装行业作为时尚产业的重要代表，未来将迎来多个新趋势，数字化便是其中之一。此次科技赋能的云端时装周也是数字化转型的一大新尝试。“未来，产业将出现数字化转型、高端个性化及国际化等新趋势，服装品牌将往个性化潮流、高端路子去发展。”
除了行业自身带头升级转型，政府还有有哪些举措，为以服装行业为代表的时尚产业往高质量路子上发展保驾护航？深圳市工业和信息化局表示，市政府近期已先后出台《关于加快工业设计业发展的若干措施》及《深圳市时尚产业高质量发展行动计划(2020-2024年)》，未来会加快措施落地，积极推动全产业链上的配套完善。
在科技抓手外，教育也是转型高质量发展的重要一环。过去，人才短缺是深圳时尚产业实现高质量发展的一个短板。据深圳市工业和信息化局介绍，同济大学、哈尔滨工业大学、深圳大学等四大高等院校在深圳开设设计创意类方向学院，这也为深圳打造时尚产业之都添动能。