饿了么上线饿用金，与马上消费金融联合推出了一款定制化借款产品。想吃点好的，不怕没钱了。
撰文 | 王别闹
出品 | 消费金融频道
饿了却不想动，还好有外卖平台。掏出手机想点一份外卖，却被佛跳墙的奢华吸引了视线，想吃点好的却没钱的时候，你会愿意借点钱吗？
饿了么在近期推出“饿用金”，这是与马上消费金融联合推出的一款借款产品。根据页面信息显示，饿用金最高借款额度为5万，1000元用1天，利息低至0.3元。
马上消费金融提供实际借款服务，饿了么提供导流服务，为饿用金附带了一定权益优惠，用户成功借款后可获得饿了么外卖券。
2018年4月2日，阿里巴巴集团宣布将联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么，自此，饿了么成为阿里巴巴本地生活服务的重要补充，与阿里巴巴众多业务合作，成为了阿里新零售战略的一部分。
餐饮是饿了么提供本地生活服务的起点，与盒马生鲜“半小时达”和24小时家庭救急服务、天猫超市一小时达，以及其他一线品牌“线上下单门店发货二小时达”共同打造阿里新零售“三公里理想生活圈”，共同打造阿里新零售战略的一部分。
与阿里新零售生态紧密联系在一起之后，饿了么除了能参与分享阿里生态带来的巨大红利之外，也获得阿里金融支持，更有底气和美团开展“红包大战”抢夺用户。
虽然持续已久的烧钱战带来了大规模获客，但是不管是商家还是消费者，用户受优惠吸引在多个平台之间转换，以饿了么、美团为代表的外卖平台始终难以摆脱靠规模换增长的瓶颈。
但是海量的用户资源对于消费金融业务来说是不可多得的流量平台。饿了么2017年开始尝试金融业务，上线“小额借款”功能，为现金贷产品导流。被阿里收购后，饿了么金融发展也没有太大动作，似乎安心停留在导流服务上。
即便现在与马上消费金融合作推出了饿用金，但是其导流服务仍在。点击饿用金下方的“更多第三方借款产品”，可以看到饿了么仍在为翼支付、万达普惠、拍拍贷等产品导流，还新上线了中原消金提钱花、苏宁任性贷、国美易卡。另外，饿了么还与包括兴业、光大、平安等多家银行上线联名信用卡。
随着近年来监管趋严，消费金融行业获客难度加大，优质导流平台是稀缺资源。导流平台通过导流获取利润，可以规避金融风险，一般导流平台以注册量和放款量作为利润核定标准，像饿了么这样体量的平台抽成利润相当可观。
外卖平台更容易获得用户的真实信息，平台对衣食住行各方面的全方位覆盖也让用户信息更丰满。按照《饿用金平台服务协议》中的内容，如果用户借款需要同意将包括使用饿了么平台式形成的个人信息提供给服务商，以便服务商评估授信额度、提供借款等服务。这对于消费金融公司来说能够极大地降低风控成本。
以外卖平台为代表的优质流量平台在积极探索变现之路，正好迎合了助贷行业开放平台趋势。未来这两者会擦出什么火花，或许能给助贷行业发展带来新思路。