“瑞幸咖啡”一个用资本画下的大饼:陆正耀,这次我赌你没有子弹

subtitle 盼哥点评 04-04 17:37 跟贴 1 条

“瑞幸咖啡”老板陆正耀经常挂在嘴边的一句话:“没有子弹怎么打?这里子弹就是钱,陆正耀的商业核心就是烧钱。

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自古能扬名青史的人都不会小富即安”1969年出生的陆正耀就是这样的性格。

骨子里流着纯正福建商人的血液——让陆正耀善于洞察资本的细微变化、商业手段胆大血腥,人情世故老练,而这一切让这个看起来就很富态的福建商人变得不平凡。

“2019年11月7日,陆正耀以130.8亿元财富值位列2019福布斯中国400富豪榜第194名;2020年2月26日,陆正耀家族以240亿元人民币财富名列《2020世茂深港国际中心·胡润全球富豪榜》第781位”

数据的变化是来源于统计方式的不同还是其他因素?就不得而知了,只是这些数据好像也在透露出一种不寻常的味道。

01

“炼金术士”陆正耀的资本江湖

“不动如山岳,难知如阴阳”国内资本的烧钱游戏,可能就是始于陆正耀。

开着豪车到处游荡的陆正耀,遇到了人生中第一个贵人,也是人生中最重要的助力——刘二海。

当时的刘二海还是联想投资(也就是后来的君联资本)的执行董事,初涉资本江湖的陆正耀,就是被刘二海连哄带骗地拉下了水,只是刘二海也想不到陆正耀仿佛天生会游泳。

对于资本运作有着与生俱来的的天赋,并且性格强硬的陆正耀没有成为刘二海的附庸,反而刘二海开始为陆正耀的资本江湖四处奔走。

伴随资本而来的大戏就是陆正耀开始玩的烧钱游戏,用资本打价格战,用价格战拉高市场占有率,然后继续融资,这样的循环让整个资本雪球越滚越大,也迎来更多的资本进入,然后自己套现抽身。

2012年,陆正耀的第一个“下蛋金鸡”赴美上市,负载率超过90%的神州租车可以说迎来了生死一线。

不巧不成书的是:陆正耀人生的第二个贵人出现了——黎辉。

自此,陆正耀资本江湖的最后一块拼图完成,由“陆,刘,黎”铁三角组成神州系的核心开始在国内市场大放异彩。

陆正耀风格多变,并且作风凶悍。

最早陆正耀信誓旦旦表示:我认为B2C是目前国内出行领域最靠谱的商业模式。

只是对手都没注意他到发言里“目前”两个字,所以在随后“神州系”完成融资并布局C2C之时,陆正耀在记者会上对着镜头咆哮:“神州不靠C2C赚钱,谁也别想靠C2C挣钱!哼!”之前笑眯眯的陆正耀显得异常凶悍,对手才明白,这才是陆正耀呀。

那时候论烧钱,“神州系”可以说是一座大山,而陆正耀的资本运作就显得不知阴阳,没人知道他下一步会做出什么。

02

陆正耀用资本画下一个又一个血淋淋的大饼

自从,刘二海和黎辉来到陆正谣的身边,陆正耀就变得更加大胆,“左手朋友圈融资,右手拿笔画饼”就是这个时候陆正耀商业活动的全部写照。

与其说陆正耀是一位资本大鳄,不如说他只是在卖饼,一个看起来更大更贵的饼:他是卖家,买家需要通过股市“众筹”,饼好不好吃?只有买家知道,而卖家根本不关心这个问题。

“烧钱打价格战,拉低价格打死对手,占领市场股价上升,套现”这就是陆正耀商业活动的全部。

其实“瑞幸咖啡”应该不是陆正耀资本运作里的第一个大饼。

2014年,神州优车在港股上市,2015年到2016年,神州系疯狂套现,而公司的账面也从那个时候开始变得不美观。神州优车也开始股价大幅下跌的情况,这个饼已经卖出好价格,那就开始做下一个饼。

所以第二个饼来了:瑞幸咖啡。

“还是熟悉的配方,还是原来的味道”只是这次,饼更大。瑞幸咖啡一出现,就直接对标星巴克,更是喊出震天的口号:做每个人都喝得起、喝得到的好咖啡。

“行,广告别放了,你也别说了,这杯咖啡,我干了,你随意”

只是这个饼太大了,大到陆正耀要冒险用“自爆”的方式“自保”。

1月31日,浑水公司宣布要做空瑞幸咖啡,并称收到一份匿名的89页报告,称该公司存在欺诈行为。眼见包不住火的“瑞幸咖啡”选择了自爆,想通过冒险的方式达到自保的目的。

只是这次,陆正耀可能跑不掉了,因为这次事情有点大。

“瑞幸咖啡”股价直接跌到熔断,这样欺诈的运作方式让股民开始怀疑陆正耀其他“下蛋金鸡”的问题,“神州租车”和“蔚来汽车”股价也跟着开始掉,这个时候陆正耀好不容易养起来的下蛋鸡,可能都要死掉。

03

“瑞幸咖啡”的结局

笔者前面用“不动如山岳,难知如阴阳”来形容陆正耀,其实对比有些相似风格的任正非,笔者更愿意说陆正耀在阴阳之间,显得更加阴一点。

任正非和陆正耀的创业过程,好像没有马云或者马化腾那样惊心动魄。他们的创业在前期都始终处于资本充足的状态,两个人都精于计算和决策,对于战略调整和节奏掌控都驾轻就熟。

不同于任正非的在崛起之路上的大开大合、阳刚锋锐,陆正耀只是在胜利的序幕要拉开,真相要摆在对手面前的面前时候才会露出峥嵘面庞。

对比任正非的务实,陆正耀更加“务虚”,因为他没想过实业,只是要获取资本。

只是这次诡谲的陆正耀可能也玩不出新的花样。

“瑞幸咖啡”在美股上市,所以割了资本主义的韭菜还想跑?

美国将近150万律师行业从业者不会答应,占美国6%的GDP呀,有足够的人力和动力来跟你打口水仗;

美国的《萨班斯法案》为公众公司对财务造假的伟大成本做了司法补充,对故意进行证券欺诈的犯罪最高可判处25年监禁,对犯罪的个人和公司处于最高500万美金和2500万美金的罚款;

如此巨大金额的造假可能迫使“瑞幸咖啡”退市或者面临破产清算,但是就算清算也会被美国证监会起诉;

而为“瑞幸咖啡”提供中介服务的承销商、审计机构也将面临被《萨班斯法案》波及,转而集体对“瑞幸咖啡”提起公诉要求赔偿;

论割韭菜,没有谁比美国人更精于此道了。山姆大叔面前割韭菜,这就有点自投罗网了!

陆正耀大概率要面临牢狱和巨额索赔,除非,陆正耀能有巨大资金注入来完成赔偿。

因为瑞幸咖啡的法定职位已经由人替换,陆正耀也许还能脱身,如果有巨大资金注入,完成赔偿,陆正耀也许还能继续“咆哮”。

写到这里,陆正耀目前情况应该很难获得融资,所以也就大胆的断定:陆正耀,这次我赌你的枪里没有子弹。

自从“瑞幸咖啡”爆出造假,网络上出现了奇怪的言论。

有人说:“我早就知道“瑞幸咖啡”不会成功,难喝的很,刷锅水一样,比星巴克差远了”!

笔者想了半天,也没明白这种莫名其妙的“仇恨”从何而来?“瑞幸咖啡”不管是什么原因出现的,但是他的优惠劵却是实实在在摆你面前,你也喝了“拿起筷子吃肉,放下筷子骂娘?”还有,比星巴克差远了?一样的豆子,一样的制作工艺和流程,你愣是喝出高低贵贱?星巴克的咖啡已经蕴含“美国空气一样的甜美”了吗?

有人说:“瑞幸咖啡”代表了民族之光,是爱国的咖啡。

笔者吐了,您喝多了吗?一个资本运作下的产物,不否认他给个人带来了优惠,但是割韭菜割出爱国理论?这就太夸张了,就算那是美国的韭菜,那也不能改变资本运作的丑陋真相。

最后,笔者想说:股市这个东西,不能全信,也不能不信,到底是去割韭菜,还是去当韭菜,取决于您是大鳄还是小鱼。股票,且买且珍惜!

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