小家电“网红化”成集中发展趋势

subtitle 智电网(zdwang) 03-20 08:50 跟贴 2 条

伴随通信技术的集中爆发,令众多行业都发生的翻天覆地的变化。在过去的几年间,“网红化”成为各行各业都普遍存在的现象,就家电市场来说,“网红化”更是成为小家电集中发展的趋势。

现如今,线上市场份额持续扩大,线下市场规模下滑已成为未来发展的必然趋势。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比增长率-5.8%,市场份额61.3%。

近几年,家电市场早已进入了线上线下市场同时推进的阶段,而且两者的格局在不断趋向平衡和稳定。2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模,而线上市场的火热也带动了网红经济的持续发酵,网络爆款成为各大企业争相打造的产品。

与此同时,网红经济的崛起也令线上市场持续扩容。消费观念的改变令消费者更加青睐于网红推荐,据报道称,诸如美的、九阳、摩飞等家电品牌都曾入驻李佳琦和薇娅等知名网红主播的直播间,在三大平台店铺直播外,还通过小红书、B站、抖音等带有圈层特征的平台圈粉,建立起用户对产品的认知。

无论是线上市场催动网红经济,还是网红经济催动线上市场,可以肯定的是,在双方的协同下,“网红化”使得小家电市场得到前所未有的发展。

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时至今日,网红经济已成为当下资本市场最炙手可热的板块之一。华泰证券表示,估算2016年我国网红产业规模(网红通过自身影响力和知名度获得的收入总和)达528亿元,而2015~2018年复合增长率达59.4%。

搭乘互联网这趟高速列车,网红的崛起令小家电“网红化”成集中发展趋势,但是,这里面也有很大的弊端。

正所谓“人无千日好,花无百日红”,近年来“网红”品牌的短命是行业有目共睹的。当下,在现实或者网络生活中,因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或物称之为“网红”,而“网红”大致可分为实力派、颜值派、个性派三大类别。

在实力、颜值与个性中,无论“网红”依靠什么成功,在高速发展的信息时代,都难逃被遗忘的命运,而这就是造成“网红”品牌相对于传统品牌更加短命的主要因素。

这些年,“网红”小家电的迅速走红与急速陨灭都是顷刻间变发生的事情,“网红品牌”以噱头吸引消费者,当这种噱头不再具有吸引力时,消费者也会弃之而去 。

若想要享受“网红化”带来的利益,并彻底消除其带来的弊端,不断提升自身的产品力与服务力是当前品牌商的必修课程。

近年来,借助互联网之风兴起了的如小熊、小狗等品牌,成为诸多消费者网购家电时关注的对象,其凭借着新潮时尚的外形设计和“走心”的网络推广,造就了不少“网红”小家电。

依托专业平台,如小熊、小狗等品牌在实力、颜值与个性方面全方位布控。譬如,这些小家电品牌凭借强大的研发团队,给予“网红化”小家电夯实的品质支撑,以确保产品的竞争实力。此外,他们还不断给予产品高颜值与个性化设计,驱动年轻用户不断“种草”和“拔草”。

与这些急速蹿红的新品牌不同的是,如消费者耳熟能详的美的、苏泊尔、九阳等传统品牌也逐步将小家电向“网红化”靠拢。例如,早在2016年,美的便牵手网红,在营销模式上带来行业首创,结合以往的趣味海报和悬疑视频,将“鸡汤”“网红”等接地气的潮流结合,拉近生活电器与用户之间的距离。

伴随美的在小家电上的布局以及产品线越来越大,在随后的几年间,美的小家电不断推出“网红爆款”,携手社交平台为用户带来不一样的小家电。

除此之外,仔细研究过近年来小家电“网红化”现象就能发现,当前的小家电品牌仅有产品力是远远不够的,服务力也同样重要。

不难发现,无论是新晋网红品牌还是传统品牌,均已携手社交平台,针对消费者家居生活中存在的隐性需求、潜在痛点,通过社交平台多种传播方式提升关注度,进而提升产品依赖度并形成家居习惯,最终实现需求加速释放。

“网红化”为当前处于“去中心化”传播方式中的品牌营销提供新的解决方案,并以“用户”为中心,以“场景”为手段构建起全新沟通方式。

在“网红化”成集中发展趋势之下,小家电市场规模正逐步大幅扩张。在品牌的发展过程中,网红品牌为标准化产品带来了差异化,并增强消费者的品牌认知。于此同时,“网红”不断制造话题性和流量,通过KOL意见领袖引导用户品牌倾向,为产品注入新的品牌内涵。

更为重要的一点是,在互联网时代下,品牌“网红化”不仅能够节省大量的营销费用,而且还能够让品牌具有明星光环,更加容易获得消费者的关注和青睐。

综上所述,小家电“网红化”是互联网高速发展之下的必然趋势,若想乘着信息技术的“东风”,克服网红品牌的弊端,小家电“网红化”未必不是一种高效的抢占市场先机的手段。

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