受疫情的影响，户外场景人流量锐减，不少从事娱乐、零售、餐饮等企业，遭受重创。但中国有句俗话，办法总比困难多。在疫情期间，各行各业都开始转战线上，浩浩荡荡地加入了网络营销大军，而WEY就是汽车行业入网的代表之一。它通过为用户搭建网络购车平台，提升用户购买活力，让其足不出户就能购新车。
搭建网络购车平台，方便用户购车
据我观察，WEY品牌的线上营销花样繁多，短视频、直播、福利活动应有尽有，对网络世界规则十分熟悉，但抛开现象看本质，无论WEY的网络营销有什么手段，都是从用户的需求出发，让用户在网络上也能够方便购车。为了实现这一点，WEY品牌给出的方法之一，是将现实中的经销商直接搬到网络上，以直播的方式为用户讲解车型。
这一招不仅打破了用户去4S店的时间和空间限制，并且让网络世界的汽车领域更具活力，为该领域的建设添砖加瓦，提高用户对网络购车的信赖度。WEY品牌经销商开播一周，20个标杆直播间累计曝光人数达857万+，占据当周整体曝光的97%，平均单场直播曝光人数比平常高出1300%+，共计涨粉高达25万+，展示了这条道路的正确性。
而另一个方法就是整合互联网汽车领域原生意见领袖，如网红、达人，在抖音、淘宝、快手等直播平台，策划线上产品直播、秒杀、团购等营销活动。这一举动可迅速吸引用户的注意力，将线上营销的影响力急速扩大，覆盖更多用户，同时也为用户发福利。以著名评车人南哥说车、网红主播雪欧尼Tiffany参与的淘宝直播买车活动为例，仅一个半小时观众累计浏览量超过450万。
值得一提的是，WEY品牌这次展开的“众筹秒杀，一步到WEY”活动更是一场为武汉发起的众筹，在活动期间成功为武汉众筹了爱心70002份，众筹金额69319.8元，为抗疫助力！
三部曲来袭，解决用户购车疑惑
除此之外，WEY还在网络传播内容上用心，“趣味问答课堂”、“深度测评试验”、“粉丝福利时间”云看车三部曲来袭，既可吸引用户注意力，又可为用户答疑解惑，解决用户在购车、用车过程中出现的问题，促进汽车行业网络生态的建设，让用户能够快速触达品牌汽车内容，达到与用户高效沟通的效果。
打通线上线下，消除用户购车顾虑
最后，WEY品牌并不只是为应付疫情选择线上营销，而是打算长远发展，革新汽车营销方式，为此，其在线下建立了专业团队，进行活动策划，保证线上营销活动持续进行。并且，WEY品牌还以豪华服务作为线上营销的保障，快速建立服务营销能力，打通线上线下资源，推动厂-商-客三方一体化营销平台建设。
也就是说，WEY的线上营销路并不是单一的，它依托于线下的豪华服务，为消费者打造了舒心的购车体验。如今，WEY已经形成了线上线下相结合的网络营销综合体，在线上销售方面颇有心得。所以在我看来，其他品牌完全可以结合自身特点，充分借鉴WEY的经验，探索出一条属于自己的营销之路。