首映口碑炸裂,因疫情全球撤档,"花木兰"我们可以等

subtitle 稿事编辑部03-13 16:30 跟贴 2729 条

没人知道迪士尼背后做了多少讨论,顶住了多大压力,总之,3月10日的《花木兰》世界首映礼上,依旧坚持北美3月27日的档期不改。

这个决定,也让北美媒体和观众一片叫好。毕竟,在《007:无暇赴死》选择全球改档到年底之后,市场需要《花木兰》的提振。

但很快,事情开始不受控制。随着疫情加重,首映礼3天后,迪士尼终于不再头铁,决定全球撤档。

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2月以来,疫情逐渐肆虐全球,迪士尼显然早就在直面这个两难的现状:亚洲和欧洲几大票仓相继沦陷后,北美市场应该作何选择?

如今,这个答案有了,但后续的连串疑问,仍有待解读。如果你对《花木兰》、迪士尼电影乃至好莱坞感兴趣,下面这四个问题,不妨来一起讨论。

01.

《花木兰》为什么撑到最后才改档?

在这之前,很多人已经在担心《花木兰》的“坚守”。

这个问题,要从两方面来看。

主观层面,以一部讲述中国故事的好莱坞电影为参考,迪士尼对《花木兰》的重视程度,是前所未有的。

直观感受就是,在宣传上,迪士尼的确是下了血本的。

10号的世界首映礼在洛杉矶的好莱坞大道,星光大道封路清场,巨型海报早早就架起来。刘亦菲也在万众瞩目和众星捧月中登场亮相。身上这件定制裙子上,满是手工刺绣的金凤凰,光小亮片就有65万个。

除了甄子丹、李连杰等电影主创,98版动画的花木兰配音温明娜、主题曲演唱者克里斯蒂娜·阿奎莱拉、去年《阿拉丁》饰演茉莉公主的娜奥米·斯科特也都被请到现场助阵。

盛大的首映礼之外,迪士尼对《花木兰》的重视还体现在预告片的投放。

女足世界杯决赛、超级碗、奥斯卡格莱美金球奖,都能看到《花木兰》的预告片播放,基本就是“不求最好,但求最贵”。

而对刘亦菲这个大女主,不仅从选角之后就开启花式赞美模式,2020年更是连上全球十几个杂志封面,从亚洲到北美到欧洲,甚至还有南美的委内瑞拉。

简单说,以这样的重视程度,迪士尼绝不愿看到《花木兰》改档。

这是主观层面的原因,从客观视角,《花木兰》此前坚持北美不改档,也是有理由的。

首先,迪士尼作为当下全球电影市场毫无争议的No.1,每年的新片档期安排都是密集且严丝合缝的一个整体。

2020年,迪士尼计划在案的出品新片超过20部,每一部的档期都早已规划妥当,一旦有一部选择改档,连带明年的新片都将受到影响,这样牵一发而动全身的多米诺骨牌效应,一定不是迪士尼希望看到的。

其次,以迪士尼这几年动画改编电影的全球票房表现来看,北美票房所占的比例其实非常之高。

细数迪士尼几大票房大卖的动改电影,北美票房占比都超过30%,《狮子王》5.43亿美元,《美女与野兽》5.04亿美元,《奇幻森林》3.64亿美元,《阿拉丁》3.2亿美元。

换言之,不同于漫威,迪士尼在动改电影这部分,对全球市场的依赖并没有我们想象中那么大。

即便《花木兰》在中国市场的票房预期,肯定高过此前几部动改电影,但显然北美市场才是迪士尼最需要稳住的。

如果能在本土继续飘红,未来中国市场的票房前景,也并非完全悲观。

所以,综合这些主客观因素,迪士尼的执拗,也就不难理解了。

02.

《花木兰》的首波口碑和票房前景有多大关系?

首映礼后社交媒体上的首波口碑,几乎是清一色的称赞。

分享一个代表性的好评,来自Geeks Of Doom的影评人:

“最棒的迪士尼经典动画改编真人电影之一,将女性力量的主题和动画版经典场景做了当代化的改编,以此将动画版和《木兰辞》发扬光大。同时,摄影和战斗场景十分出色,也颇有武侠遗风。”

负评也不是没有,来自Screen Rant的专题编辑:

“该片渴望成为一部出色的电影,但却意外地被对动画的改编绊住了脚。全片有一些闪光时刻,但反派孱弱和动作戏质量不连贯,导致了它的平庸。”

很多中国观众关心,这部《花木兰》的质量到底怎样——这种心情很能理解,毕竟在一部好莱坞A级大片中同时看到刘亦菲、巩俐、甄子丹和李连杰这么多中国明星唱主角,实在太过难得。

首先要肯定的是,首波口碑和影片质量,基本是没法划等号的。都知道如今中国电影营销做得棒,但迪士尼在北美的公关水平,也向来是有目共睹的。

所以不妨换个表述,综合首波口碑,我们对《花木兰》可以有这样几个预期:

1、符合当下潮流的女性崛起主题,会在影片中有浓墨重彩的表达;

2、动作戏会是重头戏,有出彩的可能;

3、故事和叙事上的惊喜应该不多,演员的吸引力大于一切;

4、尽量不要和动画版做对比。

至于票房前景,按照迪士尼此前的预期,《花木兰》显然有着3亿美元的基本盘,并有望冲击5亿。撤档后,目前看起来最有希望在暑期回归。

而在另一大票仓中国,票房预测显然也不明朗。这里面的影响因素很多,疫情、盗版、口碑都将影响未来在国内公映后的票房表现。

03.

迪士尼的IP战略算不算成功?

去年全球电影市场总票房多少?413亿美元。

去年迪士尼电影全球总票房多少?110亿美元。

所谓一家独大,实至名归了。而在这之中,绝大多数都是IP作品。

所以,只看票房,迪士尼的IP战略当然成功,大大的成功。

今天我们暂且抛开漫威、星战等超级IP,单说动画改编真人电影这一部分。

事实上,迪士尼从90年代就已经开启了“动改真”之路,《森林之王》《101忠狗》,乃至《虎克船长》都是代表,只是并未出现后来的现象级表现。

以近十年“动改真”真正进入高潮算,一系列作品大概可以被分为三类:

一类是完全忠实原版的。

《美女与野兽》《狮子王》《灰姑娘》等是代表作。

一类是在原版基础上做出些许改编的。

这一类是大多数,从开头的《爱丽丝梦游仙境》到去年的《小飞象》《阿拉丁》等。

还有一类,是试图颠覆原版的。

这类最出彩的无疑是《沉睡魔咒》,其他还有《白雪公主与魔镜》《白雪公主与猎人》等。

但事实上,以最终的票房表现看,“动改真”作品成绩如何,根本上还是看原版的IP基础有多广泛,认知度有多强大。

所以,超级IP就有超级票房,普通IP则基本注定平庸。这方面的例子很多,稍有关注就会明白,在这不一一举例了。

以大公司求稳基础上追求利益最大化的原则来看,迪士尼“动改真”的IP策略几乎完美无缺:

1、IP基础最大限度降低了亏损的概率;

2、在可控范围进行改编,限制导演个人风格,照顾全球大多数观众的喜好;

3、大明星加持,提升票房空间。

当然,这一切成功,都是商业和票房层面的。

04.

2020之后的好莱坞,还能找回曾经的创造力吗?

应该说,抛开票房表现,“动改真”其实就是迪士尼创作力下滑的直观体现。而迪士尼某种程度上,正在成为好莱坞的代名词。

保守、迎合、政治正确,这大概就是过去十年好莱坞的创作态度。

即便去年迪士尼自己票房大涨,较前年增加了50%,但北美电影市场的整体萎缩、创作陷入瓶颈已是不争的事实。

回顾去年的迪士尼的片单,你就发现11部作品,没有一部是原创。扩大到好莱坞,原创作品的比例也在过去20多年急剧下降:从94年的50%左右,下降到如今的10%左右。

过去IP作品大赚特赚的时候,问题或许还不被重视,当去年除了迪士尼之外的五大海外市场纷纷遇冷,当诸如《哥斯拉:怪兽之王》《终结者:黑暗命运》《黑衣人:全球追缉》等大片均遭遇口碑票房滑铁卢,原创凋零的问题,就不得不被提上台面。

当然,这些现象背后,都有时代的原因。比如巨头和综合娱乐媒体公司对市场的集体垄断下,IP显然是整条产业链核心的核心,一切围绕IP的原则也就顺理成章了。

抛开《花木兰》单个电影的表现,2020,我们会看到一个“打起精神搞创作”的好莱坞吗?

不过随着疫情在美国的加重,这个问题或许应该改成:2020疫情下的好莱坞,还能维持几成功力?

来快速浏览一下好莱坞五大2020都有哪些计划:

迪士尼:让人略感惊讶的是,这会是迪士尼几乎没有续集的一年。

漫威重启:主打《黑寡妇》《永恒族》,强森的《丛林起航》,皮克斯的《1/2的魔法》和《灵魂》,大侦探波罗系列的《尼罗河上的惨案》和斯皮尔伯格的《西区故事》将是今年的主力。

在《花木兰》和《X战警:新变种人》撤档后,后面就看5月1日的《黑寡妇》是否能撑住了。

华纳兄弟:相比迪士尼主打全年龄,华纳显然要成人向很多。DC、诺兰、温子仁和怪兽是今年的关键词。

开年的《猛禽小队》出师不利,但夏天的《神奇女侠1984》大概率会有神奇表现,如果疫情能在6月前结束的话;暑期还有诺兰大神的新片《信条》,华裔导演温子仁将会连续推出恐怖片《恶毒》《招魂3》,到年底,则是两大怪兽IP联手的《哥斯拉大战金刚》。

环球影业:2020的IP开发之路,目前看毁誉参半。

去年年底的《猫》和年初唐尼的《多力特的奇幻冒险》双双扑街,加上《速激9》和《007:无暇赴死》两大吸金大户的改档,简直是接连遭受重创。

倒是《小黄人大眼萌2》《疯狂原始人2》两部续集动画有望大卖。

倒是原创的《1917》开年表现出色,虽然奥斯卡失利,但全球2亿的表现多少为原创作品扳回一城。

索尼影业:2020大概率是索尼又一个平淡之年。

最吸睛的或许是下半年的两部暗黑超英新片《毒液2》《莫比亚斯》,除此之外,开年的《绝地战警3》表现不俗,其他《彼得兔2》已经改档,未改档的《喋血战士》先期口碑不佳,注定无所作为,7月的《超能敢死队2020》也不是头部种子。

派拉蒙影业:除了阿汤哥,派拉蒙显然需要在2020找到新的摇钱树。

2月份的《刺猬索尼克》票房高于预期,算个惊喜,而年内最重磅则是阿汤哥的《壮志凌云2》。其他《寂静之地2》已撤档,《明日战争》等看起来也很难成为热门爆款。

简单梳理完毕,本就亮点不多的2020,在疫情冲击下,看起来会是好莱坞无比艰难的一年。

肉眼可见的未来,IP热仍会继续,或许随着流媒体入局和观众对IP审美疲劳达到顶点,我们会看到好莱坞创造力被倒逼着有所回升。

但首先,眼下我们显然最期待的是,是电影院开门营业。

当电影离开了大银幕,其他所有都是扯淡。

网易新闻 | 娱乐频道 出品

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