每年的妇女节，总会出现一些跟女性有关的各种营销：有的是重新定义女性，有的是为女性发声。
一般来说，有关这类话题的营销活动，总会出现那么一两个翻车的案例。这不，香奈儿联合辛芷蕾在微博上的广告，就因文案问题被网友数落了。
辛芷蕾微博引发热议
妇女节当天，辛芷蕾微博上一句“不会用香水的女人没有未来”引发了巨大争论。从配图上来看，这条微博很明显是香奈儿香水的广告，辛芷蕾的微博文案显然也是品牌方要求的。
这句话的出处，要追溯到20世纪20-30年代。在那个时候，香奈儿品牌创始人Coco Chanel说过：“A woman who doesn‘t wear perfume has no future.”翻译过来就是“不用香水的女人没有未来。”
当年的女性时尚消费理念和如今不同，香奈儿创始人说出这样的话，品牌君还是想得通。可如今时间已经过去近百年了，还在用那个年代的广告语来定义女性，是不是有一点过时了呢？
果然，网友对这句话的意见很大：“不用香水的女人怎么就没有未来了”“为什么要给女性消费者划分三六九等？”
事情一出，话题迅速发酵，辛芷蕾见状立马删掉了微博，并重新发了一条道歉微博，称“你的未来你自己说了算。”
性别营销难掌控
无论你的消费者是男还是女，当你在拍摄有关性别营销的广告或者撰写文案时，肯定是想靠替这个群体发声，从而获得社会美誉度的。话是这么说，可不是所有的品牌都能真正理解性别营销，做出直达人心的广告。
《惊奇队长》是漫威第一个女英雄电影，为了体现该电影制作方对女性群体的重视，他们特意选在了2019年妇女节这一天上映。可是，片方却在3月7日这天祝大家女生节快乐。关于“女生节是否应该存在”“是否存在歧视”本来就是备受争议的问题，《惊奇队长》片方直接了当提出来，也难怪网友们会生气了。
今年因为麻将纸巾而大受好评的清风，在去年也曾翻过车。在其官方品牌的微博里，有一张海报写着“抹掉职场 C 位担当，活出好妈妈的本色。”网友认为清风如此模糊的文案，是在让女性离开职场，回到家里做全职妈妈。事件发酵后，品牌方最终出面道歉并删稿。
与本次香奈儿犯下同样错误的，还有当年京东的快递包装盒。品牌方大言不惭地将“不涂口红的你，和男人有什么区别”这种话印在快递盒上，既暗示了男性不修边幅，又表达了女性必须精致。
有关性别的营销，真的这么难吗？
别乱定义你的消费者
要想性别营销不踩雷，首先要做的就是别定义你的消费者。凭什么女生就必须精致，必须做全能妈妈？凭什么男性就是邋里邋遢，连生活琐事都不会做？
你说性别营销难，其实是因为品牌自己都对性别产生了固有印象。如果最终的落脚点不是去下定义，而是让消费者“做自己”，那么效果肯定又会不一样了。
今年，苹果的妇女节广告就展现了多位活跃在不同领域的杰出女性，让我们意识到女性对社会的贡献并不亚于男性；女性内衣品牌内外选择了 6 位不同身材的女性参与拍摄，展现女性真实而多元的身体之美。
除此之外，品牌还可以针对男女不同的痛点，为该群体发声。比如女性有反家暴、职场平等、教育平权等；男性则有精致不是娘、比女性更重的社会压力等。
品牌在做性别营销时，应该先问问自己，到底是不是真的懂该人群的需求和社会困境，自己是不是有为该群体平权发声的能力等等。比如为女性发声的，更多的是护肤、内衣等消费群体为女性的品牌。吉列刮胡刀的消费群体应该是男性，它也跑来为女性凑了一个热闹：去年，他们推出了一部广告就是以贬低男性来夸女性展开，这让它的主要消费群体感到了极大的不满。
类似于“你应该怎样”的直接下定义方式早已过时，用刚在UFC上卫冕成功的张伟丽原话就是：“女性不该被定义。”
当然，男性也同样如此。