是什么让他们在优衣库门店“大打出手”？

今日，一则优衣库被洗劫的消息登上热搜，一时间引来很多人纷纷围观。

据相关报道，昨日，优衣库与KAWS联名T恤开售，线上线下双渠道铺货，可零点刚过，优衣库天猫旗舰店的kaws系列T恤就被一抢而空，人们把目光投向线下，等实体店一开门，就疯狂地冲进店里抢货。

疯狂抢货的图片和视频一时间占据了微博，通过路透照看到，人们排长队、冲刺、从防护门下爬进去，甚至撕扯打斗，只为了能多抢几件，连模特身上穿的都不放过，优衣库的模特也是命苦，在争抢中缺胳膊少腿的比比皆是。

作为一个大众服饰品牌，优衣库算不上稀罕，KAWS虽然是近些年最有商业价值的艺术家，其设计的Companion公仔形象在全球有不少粉丝，但那帮使出浑身解数争抢T恤的中国大妈可不一定知道KAWS是何方神圣，微博上也有很多人说自己是第一次听说KAWS和他的作品。

那么对于这么一件售价99元的普通T恤，只是印上了一个潮流公仔形象，为什么能让人如此疯狂？

其实仔细想一下，不难发现这就是常说的IP的魅力。一件普通的优衣库T恤，只要加上了IP的加持，那么这件普通体恤的价格就会超越其本身的“使用价值”。

因为在消费者看来一件T恤多印一个形象，虽然使物品多了一些附加价值，但价格没有提高，不免会产生“这太值了”的感受，购买欲望就会极大地激发出来，所以会疯狂巧购，抢到就是赚到。

这是IP的一个好处，另一个好处是，IP的价值是不好估量的，它建立在人们的喜欢程度之上，一件加了IP的T恤，99有人买，999也有人买，9999还是会有人买，总有人觉得很值，但要想收入最大化，需要找出那个定价节点。

所以说，IP的魅力还是无人抵挡的。不管是现在还是以后“商品——IP——消费者”总是比“商品——消费者”更稳定的抵达路径，且屡试不爽。