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想去琴岛看海的鱼
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朱一旦 | 黑色幽默 | 内容为王
上周，“朱一旦的枯燥生活”在微博、抖音、Bilibili、西瓜视频等平台发布了一条三分多钟的短视频——《一块劳力士的回家》。该视频一经发布，立马在网络上蹿红。发布当天，视频在微博收获点击量3500多万、点赞量158万、转发量33万，荣登微博和知乎热榜，引发网友热烈讨论。
扫码观看“劳力士的奇幻漂流”
不过，由于针砭时弊、影射现实、讽刺意味过于浓厚，不到20个小时，该视频便在抖音、微博等平台下架，这反而助推了热度的进一步上升。目前，在仍能进行播放的Bilibili，该视频仍有692万播放量、131万点赞和35万的转发。
有人说，《一块劳力士的回家路》是由娱乐视频博主自制的，2020年国内最大胆、最刚的视频之一，也有不少人盛赞其为“朱一旦的封神之作”。
《一块劳力士的回家路》：10万只口罩的奇幻漂流
作为朱一旦最标志性的物件，劳力士巧妙地承载起了整个故事线的发展与闭环，为我们上演了一出周而复始的荒诞寓言。该视频之所以能爆红，也不仅是因为它继承了朱一旦一如既往的黑色幽默，更是因为在搞笑之余，其具备着着审视人性、呼吁良知的现实意味。
1. 紧跟时事热点，巧妙针砭时弊
在疫情期间，口罩作为最重要、最紧缺的防疫物资之一，能自然而然地引起大家的关注。而《一块劳力士的回家路》正是以口罩为切入点，虚构出卖掉公司来购买口罩援助前线的良心企业家、生产劣质口罩的黑心商家、无所作为的某慈善机构、中饱私囊的医院领导、坐地起价发国难财的微商、欺上瞒下谋取私利的公司员工等形象，影射在这个艰难时刻的众生相。
当然，尽管视频用夸张的喜剧表现形式展现了诸多社会黑暗面，但并非都是空穴来风。“3天倒卖口罩狂发50万国难财”、“广州市疾控中心副主任医师倒卖口罩”、“朋友圈中虚假贩卖口罩”、“150万只劣质防尘口罩冒充KN95”等新闻报道层出不穷，甚至远比戏剧化的视频内容还要荒谬。
2. 独特的黑色幽默，欧亨利式结局
这支视频之所以能广受好评，除了敢于直言不讳、针砭时弊外，更离不开流畅紧凑的剧情和反转有趣的结局。黑心生厂商卖20万个口罩要价80万；买家用60万买下，自己扣下10只口罩，并用100万的发票骗过了朱一旦；朱一旦将口罩捐给了慈善机构，负责人却用来抵扣了30万医药费；医院院长又将口罩以40万卖给了眼镜男，眼镜男通过做微商的妹妹将口罩转到了马小玲手中，最终又以120万的价格卖给朱一旦。关于究竟谁赚了、谁亏了，网友也开始了缜密的推理。
“欧·亨利式结局”指的是作者在文章情节结尾时突然让人物的心理情境发生出人意料的变化，或使主人公命运陡然逆转，出现意想不到的结果，既在意料之外，又在情理之中。而视频中的劳力士不仅是朱一旦这一人物的重要标志，也成为牵起整个故事前后呼应的关键所在，给人以出乎意料的感觉，又不得不承认它的合情合理。
《一块劳力士的回家路》是一个典型的黑色幽默短片，表面搞笑，实则暗藏杀机，将不少人金钱至上的价值观体现得淋漓尽致。而这种荒诞风格的内容，只是朱一旦世界的一角而已。
朱一旦的“荒诞世界”：本色出演的非本色故事
2019年6月，朱一旦团队发布了第一则视频《有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥》，讲述了一个老板为了找乐子而将一名十佳员工无缘无故开除的荒谬故事，也奠定了今后整个系列的故事架构和呈现风格。
《有钱人的生活就是这么朴实无华且枯燥》
第一集播出后的第三天，朱一旦的抖音粉丝便涨到了20多万，并从此走上了爆红之路。1个月后，朱一旦成为了史上最快入围微博红人节的网红，刷新了手工耿和李雪琴的记录。在短短7个月时间里，朱一旦在Bilibili的粉丝数达到325万，成为年度百大up主。那么，朱一旦究竟是如何用朴实无华且枯燥的生活让人会心一笑的呢？
1. 夸张化的人物形象，荒诞化的现实主义
圆圆的脸、微微的啤酒肚，在一副金丝细边眼镜后，是一双似笑非笑的眼，偶尔有些空洞，穿着一定得是经典款Polo衫，走路要双手插兜、双脚内八，并时不时地露出自己金闪闪的劳力士……这成为了朱一旦的外表画像，再配上《美丽拍档》的BGM和悠长的低沉男声，传递出一种特有的慵懒感。
而炫富，成为了朱一旦的主要生活内容。他对下属百般戏弄，开除十佳员工、让上司和下属身份调换、奖励销售亚军来激励冠军，享受“用一个心血来潮的决定，改变员工一生的命运”；对爱情也是玩世不恭，通过不经意间的炫富吸引异性的好感，最终又扬长而去；在平时生活中炫富更是比比皆是，用钱能使粗鲁之人卑躬屈膝，使趾高气扬的人阿谀奉承，动不动就把人“送去非洲”。
《例行枯燥的周一，我决定从办公室挑一个人，送去非洲！》
在朱一旦的世界里，金钱仿佛变成了万能。而朱一旦就是用钱来掌握个人命运的“主宰者”和窥探人性的“观察者”，享受着玩弄人性的乐趣。在每集结束时，往往都会有一句“有钱人的快乐往往就是这么朴实无华，且枯燥”，把有钱人与普通人的对立关系以喜剧形式残忍坐实，构建起一个浓缩现实关系又有艺术加工的“荒诞世界”。
无论是代入朱一旦还是员工，观众都可以感受到一丝丝或戏谑或苦涩的共鸣。在Bilibili的评论区，众多用户大喊着“社畜心声”，宣泄着现实中的“敢怒不敢言”。在朱一旦的账号后台里，几乎每天都有网友主动提供选题，内容从个人生活到新闻事件，期待着能将现实主义贯彻到底。
而这种戏剧化的职场众生相还有很多：朱一旦凭借裙带关系在公司好吃懒做的远房侄子和外甥、因拆迁一夜暴富丢掉真善美的暴发户、心机深重的酒肉朋友邢老板、出镜必被开除的十佳员工等等，在现实生活中都自有其对应。
2. 聚焦社会议题，引发观众共鸣与思考
曾经的用户们喜欢朱一旦，是因为他戏谑地揭露了贫富差距，反映了资本家的“丑恶嘴脸”、普通人的“听天由命”和小市民的奸诈狡猾。这种一开始套路式的骨架吸引了不少粉丝，但也收到了许多抨击：剧情总是强行地将有钱人与普通人的世界制造出一种对立，在这个世界里，没有互相理解。于是，《朱一旦的枯燥生活》开始将触角延伸到更多的社会议题之中。
针对家暴现象，朱一旦拍了《沉默在尖叫》，讲述了一名男子当街家暴妻子，却因为朱一旦的钱而强迫妻子殴打自己的荒谬故事；针对医闹现象，有《虽然凝视深渊，但依旧心向光明》，讲述了一个病人通过金钱、殴打、私权来压迫医生的故事。如果说短视频成功的要素有“热点、痛点、刺激点和感染力”，那么朱一旦至少命中了前两点。通过对新闻热点的再创作，视频内容使人产生共鸣，引导观众在现实语境下对正确行为进行再思考。
《虽然凝视深渊，但依旧心向光明》
在以往的视频中，剧情里大多是冷漠的社会关系与职场规则，很少出现温馨的亲情与爱情。当有钱人朱一旦伸出劳力士时，一切问题都将迎刃而解；在小人物的生活中，一切努力都显得笨拙而徒劳。但是在《一块劳力士的回家路》里，这种格式化文本出现了变化——朱一旦变成了“有良心的企业家”，也出现了用钱都解决不了的问题。而正是在对“恶”层层笼罩的构建中，“善”反而变得尤为可贵。
3. 梗文化的群体狂欢，“旦学”的二次生产
通过对各个平台的分析研究，朱一旦团队发现自己在Bilibili和知乎上的评价更高，根本原因在与这两个平台的用户互动性更强，也更能理解剧本里比较直观的解构主义。在B站的朱一旦视频里，用户们纷纷刷着“非洲警告”、“枯燥”、“真实”、“妙啊”、“祖传内八”等弹幕。可以说，相较于其他平台，B站和知乎的独特社区语言体系构建了更浓厚的造梗土壤。
追溯历史源流，梗的流行是因为互联网对喜剧内容的重构。以社区为载体，幽默主流形式从电视小品、微博段子演变为今天的梗。这个变化反过来颠覆了传播的权利关系，使梗在社区中自下而上地传播流行。当用户将部分视频内容固定下来变成梗时，创作者就能更清楚地了解观众的喜好，并通过反复呈现梗来与用户实现互动。
循环往复的梗能帮助社区成员建立起归属感。学者卡雷把米姆传播称为作为仪式化的传播，它能建构和共享信念、符号和文化，从而让传播者建立身份认同。一时间，B站出现了继六学、明学等学派之后的“旦学”，各大旦学家也在视频下剖析枯燥无趣的有钱人生活。
事实上，朱一旦的大多视频都伴随着大量的认同赞美与反驳批判，过于直观的结构主义也难以成为可复制的内容生产方式。不过，朱一旦团队至少在用黑色幽默的方式，阐述着他们对于社会和现实的理解，以及对人性的期盼。戏谑夸张的表现形式、荒诞有趣的故事内容、讽刺暗喻的深刻主题都传递着相应的现实意味。劳力越戴，责任越大。
罗玉清 | 文字
李闪闪 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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