当提及一座城市的时候，我们在谈论什么？有可能是它的美食、美景、美人、美物，也有可能是它的历史源流、人文风貌和时代气质，但很多人却直接忽视了与每座城市联系最紧密的元素，那就是它的名字。
近日，中央广播电视总台和民政部联合摄制的首档大型地名文化类节目《中国地名大会》每周在央视中文国际频道（CCTV-4）和央视综合频道（CCTV-1）播出。这档节目以中国村庄、城市、乡镇、山川河流的名字为切口，在解构“中国地名”的同时重构了集体记忆，也激发了集体共情。
自开播以来，节目热度持续不退。电视端口数据显示，《中国地名大会》已经覆盖上亿人，而在社交平台上，这档节目也成功借力于融媒体手段带动了全民的广泛参与互动。不仅如此，小“地名”更引发了来自大“圈层”的同频共振，节目的传播力触达男女老幼、各行各业，成功引领起全社会聚焦“中国地名”、聚力“地名文化”的新潮。
激发观众对于脚下土地的热爱
在聚焦诗词、朗读、文博、音乐、家风等众多文化细分领域之后，中央广播电视总台再次以“地名文化”为切入口推出《中国地名大会》，让观众们意识到，原来在小小的中国地名背后，蕴藏着深远历史和满满情怀。
“从地名看文化，从文化看中国”，《中国地名大会》何以完成这样的深度探索？每期节目邀请了来自全国的地名高手同台竞技，通过答题来实现地名文化的密集输出，让观众深入地名背后的历史文化、经济兴衰、民族融合、风物演变、民俗风情、方言、谚语、故事。
节目将庞杂的中国地名线索进行了清晰梳理，归纳出鲜明的主题，如“中国智慧”“中国精神”“中国之美”。第五期节目就用地名串联起中华五千年岁月中那些美的瞬间——西湖醋鱼、龙井虾仁、千岛扒脸鱼等美食，留园、个园、狮子林、沧浪亭，以及苏堤春晓、花港观鱼、南屏晚钟、雷峰夕照等美景，汝窑瓷器、博山炉等美物，都和地名有着千丝万缕的联系。除此之外，环节的精巧设计、选手的博闻强识、嘉宾的深入解读等则进一步延展了节目的文化探讨空间。
从比拼速度和正确率的“一举成名”“实至名归”环节，到以视频形式呈现题干的“闻名不如见面”环节，以及地名命名逻辑和关联性的终极比拼“名扬天下”环节，再到当期优胜者独自面对的“地名天梯”环节，选手的登顶之路就是他们不断突破自我瓶颈，丰富地名文化知识的道路。
节目中，来自北京的地图出版社编辑黄伟即使实力过人，在最终对决环节也败下阵来。当他与来自安徽固镇的硕士研究生齐创业，在70个地名组成的阵列中抢选符合线索的地名时，以微弱劣势未能蝉联冠军。而后，齐创业挑战“天梯”时，“车仔面发源地”一题竟难住了他，最终成绩止步中等水平。
复旦大学教授、中央文史研究馆馆员葛剑雄点评两人表现时说，“很多知识并不是简单地通过专业就能够积累起来的”。其实，这档节目正是以“地名”延展了文化经纬，为大众搭建起了汲取多元文化的空间。也如北京师范大学文学院教授康震所说，“地名之所以叫大会，就是它也是一个群英会，我觉得《中国地名大会》的的确确以地名为核心而包罗万象，展开了知识的大千世界，让我们所有的人受益无穷”。
诚然，这种“受益”并不止于知识层面，《中国地名大会》在梳理过去、立足当下的基础上，不断向未来进行探索，更找到了属于每一个人、每一座城市的时代坐标，激发的是观众对于脚下土地的热爱，和对美好生活的深情感知以及对国家发展的深切体悟。
集体共情打开中国地名的想象力
乡土，是每个人的归宿，是承载乡愁的地方；地名，则蕴藏着所有中国人的集体情感。《中国地名大会》恰到好处地捕捉到了这种情绪，并通过多元内容进行聚焦与放大，正因为如此，这档节目自播出起便获得了社会的广泛关注，得以真正实现了“破壁出圈”。
有来自天南地北的观众反馈，清晰呈现了这档节目所具有的影响力和社会价值。“《中国地名大会》的题库既字斟句酌、严谨把关，也化繁为简、通俗易懂。”“通过观看《中国地名大会》，我深深地感受到中华民族一路走来所留下的令世界叹为观止的足迹，和带着自强不息、生机勃发、万古长青的内生力量。”“应该多一些像《中国地名大会》一样的节目，把生活中默默无闻的英雄真真切切地推到我们眼前。”不仅如此，节目在播出过程中更获得了来自地震局、气象局、铁道部、邮政、空军等多方关注，显示出其巨大的社会影响力。
诚然，《中国地名大会》的“破圈”也得益于其创新的融合传播手段。自中央广播电视总台成立以来便着力于融合传播，背靠总台媒体融合的优势，《中国地名大会》将节目真正打造成了沉浸参与式的文化课堂。
一方面，节目联合同名答题小程序，为中国地名文化聚力；另一方面节目还联合微博、抖音等社交媒体平台开展活动，实现了大小屏融通、线上下共振的传播格局。由此，《中国地名大会》的传播边界被无限延展，“中国地名”的传播力和想象力也被不断开启。
展现文化自信涵养家国情怀
《中国地名大会》带领大家重新认识地名文化，领略地名背后的历史、生活、情感和信仰，本质上展示的正是一个回望历史、赓续传统、思索当下、展望未来的中国。它对于新时代传承中华文脉、全面提升人民群众文化素养和家国情怀、增强国家文化软实力、巩固文化自信，具有重要意义。
节目既呈现天南海北的多样风貌，也展示社会生活的日新月异，更强调地名文化的时代价值。它希望让观众看到，每一个地名背后，都有中国的传统、历史、文化，有乡风、乡音、乡情，凝聚着中华民族源远流长的人文基因。
《中国地名大会》用接地气、有生气、聚人气的内容和形态，引导观众领略大好河山，感受中华优秀传统文化，由此丰富了新时代爱国主义教育的实践载体，营造着新时代爱国主义教育的浓厚氛围。
民政部区划地名司负责同志表示：“目前，中国国家地名信息库共收集地名1200多万条，可以说，每一条都承载着历史的见证、文化的记忆、情感的寄托。中央广播电视总台、民政部联合制作的《中国地名大会》，是一档文化内涵丰富、高质量、高水平的节目，是弘扬地名文化的创新之举，对于宣传我国地名文化、激发人民群众爱国情感具有重要意义。”
要将博大精深的学术要点化解为喜闻乐见的文化盛宴，并不容易。节目播出之后，在民政系统引起热烈反响。大家一致认为，节目以社会参与、多方互动的方式传播地名知识，传承中华优秀地名文化，是地名管理与大众传媒密切合作的一次重要创新。节目内容精彩，知识丰富，极大地激发了社会公众学习地名知识、了解地名工作的兴趣。
“以地名之端俯瞰华夏锦绣，于文明之巅遍览璀璨智慧。”《中国地名大会》仍在持续热播中，更多元的中国人、中国事、中国风物以及中国故事也将陆续登场。从“地名”出发，这档节目让我们看到的是不平凡的个体，是每座城市的光亮，也是中国独特的印记和未来。
来源：《 光明日报》( 2020年1月14日 16 版)
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