这个春节有点特别，先给大家拜个早年流量+口碑，何乐而不为？
因为武汉疫情确诊人数呈指数级增加，各种大型活动纷纷取消，甚至于在除夕前一天中午的两个小时内，春节档7 部影片全部宣布撤档。
《囧妈》宣布撤出春节档不足24小时，字节跳动以极快的反应能力和精准迅速的执行力抓住热点，抓住这个因为肺炎不能出门走动的春节档口，宣布将在大年初一免费献上首映这部影片。“从1月25日0点起，用户只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索「囧妈」，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。”这则消息迅速刷爆朋友圈。
毫无疑问，这是徐峥所在的欢喜首映（徐峥占股15%），字节跳动，以及全国观众的三赢。就在公布了这一合作放映后，欢喜传媒的港股直线拉升，大涨43%。
仅就《囧妈》率先实现线上首映来看，这个合作的达成也让人们不得不佩服张一鸣与徐峥的大局观和商业嗅觉。在疫情带来的不可抗力面前，两个熟知自己手中筹码，对局势有清晰认知的精明商人，在洞察到时机出现时，打破常规，迅速作出决定，帮助彼此拿到了由被动到主动的关键赛点。
一方面，在快手豪赌春晚合作的竞争压力下，字节跳动旗下产品基本是在依靠集金卡与发红包进行防守。另一方面，在《唐人街探案3》与《夺冠》的压迫下，《囧妈》的票房表现并不被看好，甚至试图破例提档到年三十来挽回局势。
合作达成之后，字节跳动凭借《囧妈》为春节攻势建立了一个相当稳固的战略支撑点，甚至相比于快手选择的春晚，在这个特殊时期，一部春节档电影的如期而至对年轻人会有更高的号召力。
对于字节跳动而言，这是战略上的超前眼光与战术上的坚定执行所换来的一个重要战略机遇期。更为重要的是，以此为契机，与集卡拉新活动相配合，字节跳动将在这个春节假期在长视频领域培养起更强的用户心智。
特殊的除夕夜过后，字节跳动今晨宣布：“决定向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，成立抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控医务人员人道救助专项基金。所有在一线参与防治新型肺炎的医务人员，若不幸受到感染，将获得10万元救助，如果有其他巨大贡献或付出，将获得最高100万元的救助。”消息一出再次刷屏，网友纷纷点赞。
快手：视频+点赞，双屏春晚成习俗
从2015年开始，央视春晚已成为互联网巨头的必争之地。此次快手得到2020年央视春晚独家互动合作伙伴资格。
此次快手营销所担负的核心任务，是用户向DAU转化与留存，而非单一峰值突破。而春晚则是快手战略目标的中枢时点，既是向14亿观众展现前半场在内容和商业化突破的机会，又是将“峰值DAU”转化为“平均DAU”、未来占领更多市场的重要契机。
今年春晚，快手以“点赞中国年”为主题，首次采用“视频+点赞”的形式发放10亿现金红包。这是春晚历史上首次全国观众一起看短视频参与互动，对快手的技术能力、内容独特性和产品创意能力提出了极高的要求。
就在快手刚刚宣布成为春晚的独家合作伙伴之后，字节跳动就在1月14日宣布，启动春节红包活动。活动时间从1月14日到1月31日，包括抖音在内的字节系产品的春节红包总金额为20亿元。用户可通过完成集卡、红包雨、玩游戏等活动来分得奖金，预将春晚活动作为所有产品的流量催化剂。
根据快手消息，春晚直播期间，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿，创造春晚史上最大的视频点赞纪录。同时，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万，可谓是在媒体融合的大趋势下进行了又一次创新。
值得一提的是，春晚直播期间，快手上线“武汉加油”专属定制公益礼物，该礼物所得的全部收入，快手将捐赠给武汉慈善总会。同时，快手将于初一红包提现开启时上线“公益支持武汉”功能，用户可以自主选择是否将自己的春晚红包捐赠，若捐赠，快手会在此基础上额外捐赠10%，共同助力武汉抗击新型肺炎疫情。早前在武汉及各地出现新型冠状病毒感染的肺炎愈发严重的时候，快手科技就已宣布向武汉市政府捐赠人民币1亿元和5万个口罩。快手这次快速响应，及时调整营销策略的手段实属高明。
但其实，不管在哪个平台，形式在变，但观众追求优质内容的出发点，是永远也不会变的。谁能持续生产优质内容，谁能提供最佳用户体验，谁就会在残酷的竞争中胜出。各家互联网巨头围绕春晚和春节秣兵厉马，这场或许决定2020年短视频领域格局的流量跨越之战，已经拉开帷幕。
只是没想到，一切来得如此迅猛，如此猝不及防，如此悲喜交加。
最后，还是提醒大家，春节期间，勤洗手，出门戴口罩，保护好自己和家人。