曾有人说，最有价值的消费群体分别是少女，少妇，儿童，狗和男人。
换言之，就是男性除了特定电子科技或者汽车等产品外，很难让男性推动消费是十分困难的，但眼下这一传统的观念正在极速的发生着变化。
面对现在“颜值即正义”的时代，越来越多的90后 95后的男性开始越来越重视自己的颜值，愿意为提升自己的颜值“付费”，而男性美妆博主越来越多也成了趋势。
各类彩妆护肤的代言人，除开男性专用护肤品外，彩妆的代言也越来越多男性，比如：
兰蔻亚太区品牌代言人——吴亦凡
雅诗兰黛亚太区彩妆及香氛代言人——肖战、李现
植村秀和HFP的代言人——王一博
HR赫莲娜极致大使——华晨宇
Make up forever中国区代言人——邓伦
娇兰彩妆口红代言——杨洋
城野医生亚太区代言——刘宇宁
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再比如目前直播带货最火的李佳琦、B站第一男性美妆博主董子初。据环球时报报道，在美容美妆领域，男性博主展现出非同一般的观众缘，在抖音、快手B站三大平台上，男性美妆博主占比超过两成，电商美妆博主已超过600万。
其次是观念发生了变化。
他们有自己的个性化特点，也有拿得出手的本领，对彩妆的熟悉程度完全不亚于女生，对产品的使用、卖点、以及化妆的步骤了然于胸，还能针对不同肌肤给到专业的意见。
在女性消费者主导的美妆市场中，这些男性脱颖而出，话语权正在不断提升。
这位原本在专柜卖口红的柜哥、通过自己的专业背书成功转型成为美妆博主后，很快成为一匹黑马。在镜头面前，李佳琦熟练的一只又一只的口红不厌其烦的在嘴上、手臂上为大家试色，然后搭配着他经典的话术：““Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”，流畅连续的语言，直击人心，让来自四面八方的少女们为他心甘情愿“掏腰包”。很快每一只他推荐的口红，都被卖爆。
入驻抖音短短几个月，就吸引了上千万名粉丝，目前粉丝数量高达3500多万，已然是妥妥的抖音美妆第一大号。
那么职场男性如何护肤，如何自己更加的有魅力？记住这几点基本打败80%的男性了：
1. 用温和的洗面奶彻底清洁皮肤。如果皮肤油腻的话，则用热水洗脸。
2. 以洁肤水去死皮膏清理皮肤，去除枯死的细胞。
3. 使用润肤露或合适的润肤品补充皮肤的水份和油脂。当然了，男面部的护理还是以自然为主。此外，也要重视对须有髯的护理和全身皮肤的护理。
有了护肤意识，那该如何选择男士护肤品呢？
护肤化妆品是用来滋润和保养皮肤的美容品。男子在选用这些化妆品时，既要突出实用性，又要体现男性的自然美和阳刚美，同时还应根据自己皮肤的性质及年龄特点来考虑。
人的皮肤分油脂型、干燥型、标准型、敏感型四大类。油脂型皮肤分泌物质较多，白天可用爽肤水以调节皮肤，晚间再用营养蜜润泽皮肤。
干燥型皮肤容易起皱，生红斑，宜选用油性较大的脂类护肤品，如滋润乳、营养霜等。
标准型皮肤的适应性强，一般选用霜类护肤品。敏感型皮肤对某些牌号的护肤品有过敏反应，如发痒、起红点等，这就需要避开有过敏反应的护肤品。
记住护肤是个长期的过程，一旦发觉哪个产品适合自己，就不要轻易更换，先坚持一个月，让皮肤更新一个周期，以此观察效果。
已经跨入2020年，无论是护肤市场从业者，还是商务人士，更深入的了解男士外形提升，都是百利而无一害。