态度INSIGHT |专访网赢天下网首席架构设计师 TMA移动营销大奖联合创办人/执行主席方立军:“移触即发”,技术是核心

网易态度营销2019-12-20 11:24
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12月12日,2019第六届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州隆重举行。全球移动互联网营销精英聚集于此,探讨备受瞩目的移动营销发展趋势,解读激动人心的移动营销技术与方法,分享年度最值得剖析和借鉴的优秀移动营销案例。

网易传媒作为TMA的战略合作伙伴,今年不仅深度参与了主会场演讲、一对一交流等环节,网易态度营销还对参与活动的各大品牌和广告主进行了深度专访,力求在2019年的末尾,为大家带来最新营销资源的同时,回顾和总结市场营销领域的前沿者的洞察与探索。

以下是对网赢天下网首席架构设计师 TMA移动营销大奖联合创办人方立军的采访实录:

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网赢天下网首席架构设计师 TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军

Q1. 您对2019TMA移动营销盛典有什么不同以往的感受或是期待?

TMA做了六届,这是第三次在广州。我觉得与以往不同的是这次的盛典非常多元化。我们请了很多互联网公司、代理公司,还有广告主,内容涉及方方面面,非常之丰富。

第二就是我们的观众特别热情,也看到整个会场是爆满,这是另一个进步。

第三点,大咖越来越多。他们来自中国的各个地方,包括台湾、香港。这三点是我很欣慰的地方。

Q2. 您如何定义2019TMA移动营销盛典的主题“移触技发”?

“移触即发”是因为我们思考移动营销更多的是技术。比如说“人的消费跟踪技术”、“人像画像技术”以及海量的创意技术。大量的营销行为其实是技术来完成的。

所以“移触即发”就是核心是技术。

Q3. 相比以往的参赛案例,2019年的参赛案例有什么共同与不同?

今年的案例有三点不同。第一点就是大家更注重内容。我们会把内容和技术结合起来。

第二点是大数据的应用更加多元化。许多案例对于数据的挖掘的分析已经应用到了创意和与消费者互动中。

第三点就是更加注重案例的广泛性。我们可能不止局限于一种媒介,而是着眼于多种媒介的应用。这是这届TMA案例呈现的三个重要特点。

Q4. 未来您对TMA移动营销盛典的发展有什么战略性的规划?

其实我们的战略规划一直是将TMA打造成一个国际化的奖项,使TMA盛典打造成一个国际友人相互交流的平台,我们也正在向这个目标努力。

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