这几年短视频的崛起，催生了一大批形形色色的网红主播们，TA们在不同的垂直领域用才华或颜值圈粉，能出圈到大众视野的寥寥无几。到了今年，网红明星化的速度骤然加剧，不同的网红以不同的途径空降主流网络媒体。比如，今天因发表离婚宣言而空降热搜榜的“Iu一丝”；上周承包微博热搜榜的三位网红刘阳、阿沁、半藏森林；上周末，在大批明星的环绕下，坐上《吐槽大会4》首期节目主咖位置的李佳琦；频频出现在多档热门观察类节目嘉宾席的papi酱；快速被主流综艺节目和剧集pick的刘宇宁和费启鸣等。
或是以绯闻或丑闻的方式“八卦”出圈，或在获取流量后走明星路线出演综艺和剧集，这些网红们都在以自己的途径快速抢夺大众注意力，他们出圈的背后，各自折射出网红圈和艺人圈的哪些裂变？
八卦镶边，狗血出圈
网红最早的出圈方式，是作为男明星的绯闻女友们出现在八卦新闻里，比如林更新N个绯闻女友之二的王柳雯和小黑，吴亦凡的绯闻女友“小G娜”，薛之谦的绯闻女友李雨桐，“娱乐圈纪委”王思聪的诸多网红绯闻女友们，等等。
这些网红们因绯闻短暂出圈之后，还没来得及留给大众清晰的记忆，便飞速退出公众视野，成为“网红”这个名词的概念化符号。但也有因为与艺人的恋情而持续留在大众视野的网红，比如罗志祥稳定交往了几年的女友周扬青，李诞的女朋友黑尾酱，郭富城的太太方媛等。
随着网红们自身影响力的增加，她们出现在娱乐新闻里的方式也在演变，比如今天莫名其妙空降热搜榜首位的““Iu一丝决定离婚”的消息，让无数人摸不着头脑，却又在好奇心驱使下忍不住开始吃瓜。
还有上周霸榜热搜数天的刘阳、阿沁和半藏森林。他们的情感纠葛迅速成为全网沸腾的热点，其流量聚合力堪比顶级艺人。
从圈层爆炸性丑闻快速燃爆到大众视野，固然有故事过于狗血从而吸引了不少吃瓜群众们前来猎奇的原因，更重要的仍然是这些网红在各自圈层具有足够大的影响力，而且他们的粉丝正是当下网络最为活跃的人群，在社交媒体有着强大的舆论带话题实力。
所以我们可以看到，不少圈层之外的网友出于从众心理一边痛骂出轨方，一边四处求科普这些网红分别是谁，因为这场八卦让太多自以为活跃的网友怀疑自己正在沦为“热搜边缘用户”，顿生惶恐。
当网红们的八卦成为网友们检验自己是否能跟上流量趋势的标准，他们对于大众的影响力已经从娱乐八卦的镶边群体，变成顶流绯闻事件的主角。
同样是上周，仿妆主播宇芽被前男友家暴的消息刷屏娱乐版和社会版新闻，这位被曝光的“家暴男”同样是在互联网有着为数不少粉丝的“网红”，这起事件经过舆论发酵之后迅速引发全网关注，主流媒体跟进报道，“家暴男”被相关部门拘留20日之余，也被大众钉在了舆论的耻辱柱上。
从明星们的绯闻事件里“符号”般的存在，到恋情或丑闻被网友围观，再到个人遭遇被全民关注，这些出现在新闻事件里的网红们，正在从故事的配角变成主角，他们影响的人群也从娱乐吃瓜群众到全体网民，甚至正在经由主流媒体的传播而蔓延至线下。
他们在舆论层面的影响力之所以不断被放大，一方面是因为这一群体的粉丝圈层在不断扩大，另一方面是因为他们原本就是直播平台和社交平台的活跃者，是舆论发酵源头的意见领袖，拥有互动性极强的媒体资源。
然而，这并不是网红们进入大众视野的主流方式，“明星化”才是顶级网红们携流量转网的主流途径。
才华圈粉，带货出征
能走明星化路线的网红，往往都是“才华”挂，比如中戏导演系毕业却靠魔性短视频走红的papi酱，靠翻唱歌曲而走红的音乐主播冯提莫和刘宇宁，靠带货能力而拥有顶流关注度的李佳琦和薇娅，等等。
网红一姐papi酱的走红更像是影视从业者因曲线打工而暴富，科班出身的她早期曾担任上海电视台栏目编导和话剧副导演，也曾以演员身份出演网剧，但传统影视的从业经历并没有让她走红，反而是剑走偏锋拍摄了大量犀利而又富有网感的短视频之后，在短视频风生水起的流量红利期迅速蹿红，并将流量成功变现为资本，获得融资之后成为备受看好的创业型老板。
如今，这位“集美貌与才华于一身”的网红一姐，已经是百度APP首席内容官，在《拜托了冰箱》《我家那闺女》《心动的offer》等多档热门观察类节目里担任明星嘉宾，一举一动都是媒体和网友关注的焦点，官宣怀孕的消息也能快速登上热搜，与主流艺人殊无二致。
同样凭借才华出圈的网红，还有音乐主播冯提莫和刘宇宁。前者凭借在斗鱼上翻唱歌曲而走红，在短短几年间出专辑，为电影唱片头曲，开演唱会，上综艺打歌，等等，音乐才华让她成功从网红主播转型到正规歌手的轨道。刘宇宁的歌手化之路同样有着相似的途径，在成为人气歌手登上主流音乐节目的同时，他还以演员的身份出演了《热血少年》，朝着全能艺人的方向进阶。
与上述以表演实力或者音乐才华而步入大众视野的网红相比，“口红一哥”李佳琦的明星化之路更为值得探究。以“销售”自居的李佳琦并不认为是网红或者艺人，但他的流量号召力却堪比顶级流量明星，不少粉丝被他的带货实力圈粉，但更多粉丝却将其偶像化，磕颜值、磕造型，甚至一言一行都被放置在粉丝滤镜下，磕到停不下来，就连在直播里与他互动的助理和宠物小狗，都在一众狂热粉丝们的“舔屏”下而被拱上热搜。
在上周末的“吐槽大会4”首期节目里，这位以带货能力出圈的主播，在一众明星的环绕下坐上了主咖位置，不负众望将节目和他自己送上热搜榜单。在粉丝们的强烈呼吁下，他也成为为数不多的高德地图明星语音导航一员，据悉，他录制的语音导航将于双十二正式上线，届时，粉丝们不仅能在线磕，在线下依然能听到他标志性的“OMG！”
当下，李佳琦的粉丝依然在持续增长。狂热粉丝的安利，品牌方联合营销带来的流量，以及媒体不断跟进扩散的热度，都让大众对这位带货主播越来越好奇。与他带货实力不相上下的薇娅同样有着为数众多的忠实粉丝和主流媒体曝光度，频频出现在综艺节目里，正在从网红KOL向明星化的路上进发。
从带货主播到“偶像化”的流量明星，李佳琦的爆红背后，至少为我们带来以下启示：
一，品牌方下沉，带货实力成为艺人价值的重要衡量标准。随着卫视招商实力的持续减弱，越来越多的品牌倾向于视频网站的网综和网剧，品牌与内容的捆绑也从冠名演变为与内容深度融合的方式，品牌方不仅对内容本身的话语权在不断增大，对代言人的要求也越来越具象化，带货能力成为品牌方选择艺人的最核心指标。
拥有强大带货能力的李佳琦，对于品牌方来说甚至比艺人更有合作价值，对品牌方高度配合的平台方和内容方为其开放更多资源也就不难理解。目测越来越多的“李佳琦们”，将在品牌方的青睐下，从时尚领域出发，向包括娱乐圈在内的更多圈层释放热度，成为高关注度的新形态艺人。
二，从圈层爆款到主流市场顶流的转化率更高。从归国四子的流量一代，到国内偶像演员的四大顶流，再到耽美走红的几位顶流，这些爆款艺人都是从圈层爆款引爆流量，最终将热度蔓延至大众市场的案例。李佳琦的走红轨迹同样是从圈层起步，但他的走红并不是依靠传统的音乐作品或者影视作品，而是有着强大感染力的网络直播。
但从受众来看，偶像明星们的初始影响力圈层在90后、00后的偶像粉圈，而李佳琦的“网购”圈最主力受众也是90后，粉丝的战斗力和热点发酵能力与前者高度一致。从演员、歌手、带到带货主播，垂直受众的造星能力正在改变顶流艺人的结构。
今年8月，“网红婚礼邀请到40多位明星到场”的新闻，在越来越多明星们因为缺乏影视资源而加入主播大军的背景下，让无数观众感叹“明星下沉，网红升维”。如今，李佳琦坐在明星们环绕的吐槽主咖席上，为该pick哪位明星而苦恼时，他的励志经历再次刷新了大众对网红的既有认知：原来网红不仅能出圈，还能凭借足够强大的粉丝号召力而成为让明星们都望尘莫及的“顶流”。