软嫩Q弹的“抖臀”蛋糕、入口即融的黄油曲奇、脆皮流心的芝士水果吐司、拉丝超长的榴莲芝士披萨、冷水也可冲泡香到上头的奶粉、清甜不粘喉咙的脱脂牛奶......软嫩Q弹的"抖臀"蛋糕、入口即融的黄油曲奇、脆皮流心的芝士水果吐司、拉丝超长的榴莲芝士披萨、冷水也可冲泡香到上头的奶粉、清甜不粘喉咙的脱脂牛奶......
这么多的美食，难道小编要转型美食博主？其实，这是具有百年历史的新西兰国民乳品品牌安佳在双十一期间打造的美食营销活动。众多吃播博主齐聚一堂，运用花式吃法和玩法打通产品卖点和消费场景，让创意话题和视频迅速出圈，共同完成了一场让人馋到流口水的"吃货"营销。
01花式吃播刷爆平台，话题互动圈粉无数
随着从3G到4G再到5G的变迁，越来越快的网速正迅速地改变着人们的生活。
短视频便是快捷网速的产物。人们可以用一些新鲜创意或是技术教学的内容填充碎片化的时间，如等车、电梯、换乘等，这也使得短视频平台焕发出巨大的商业潜力。
作为国际乳品行业的知名品牌安佳看准这一趋势，依托具有强大传播力、互动力、教育力的抖音和西瓜视频平台，推出了以"一口新西兰"为主题的营销事件，吸引更多粉丝观看这场让人"口水直流"的花式吃播。
在Kol的选择上，安佳选择了浪胃仙、大胃mini、大胃王朵一、桃白柏等已经具有一定粉丝基础的吃播博主进行推广。
这些Kol的粉丝本身便有着关注美食、重视食物口味的倾向，并且对于食品的原料有着较高的追求。为了更好地吸引这类人群，安佳根据不同的美食场景推出了相应的产品，包括清甜健康的0脂牛奶、浓醇拉丝的马苏里拉芝士、奶香四溢的安佳黄油以及冷水也可轻松冲泡的奶粉等等。不仅为粉丝提供了更加多元的乳制品选择，也为提升粉丝的生活品质做出了贡献。
图片来源：豆果@大润小厨
02关联生活场景，巧妙融入产品卖点
一次泛泛而谈的品牌营销活动，不如一次精准聚焦的强互动闪电传播。
洞察粉丝们的生活情景和价值标杆，安佳抓住了自身品牌100%新西兰原装进口的特质，通过"升级"抖臀蛋糕、保护怕辣肠胃、制作营养早餐等贴合人们生活场景的创意内容，体现了自身的纯净品质和优质口感，为"吃货"们种下一片草原。具体有哪些新奇的案例呢？让我们一起来看看吧~
10s挑战！一口喝完1L奶！
大胃王博主浪胃仙，以其温柔斯文的态度和轻细优雅的嗓音收割了一大波好感。作为具有恐怖食量的超级吃播博主，浪老师吃饭的速度也很是惊人，他的三口吃完挑战系列视频能达到上千万的播放量。安佳与其合作在#一口新西兰#话题下发起了"10秒喝完1L牛奶"的挑战，让人禁不住为他捏了一把冷汗。
在手机秒表的见证下，浪老师只用了5.8秒就完成了挑战，并且还能再来一杯。看来，只有清甜不粘喉的安佳脱脂牛奶能够帮助浪老师达成这个成绩了。安佳脱脂牛奶0脂肪低卡不怕胖，而且味道还是一样的好，连浪老师的妈妈喝起来也毫无负担。
Pizza挑战！1人吃掉99块还要加餐！
身材娇小、四肢纤细的大胃mini代替吃货们挑战一次吃掉99块榴莲芝士披萨。饱满的榴莲果肉搭配超长拉丝的安佳马苏里拉芝士，刚出炉的金黄外观让人仿佛隔着屏幕都能闻到满满的奶香。
不得不说，娇小的少女大快朵颐还不发胖确实让人羡慕。吃饭之余大胃mini选择用清甜润口的安佳0脂肪奶解渴润喉，既起到了解腻的效果又不担心发胖。吃完喝完，大胃mini继续带大家探店广州的步行街，发现更多美食。
晚上，累了一天的mini用面包夹住鲜香的安佳芝士片当做夜宵；住在宾馆不方便烧热水，就泡上一杯冷水也可轻松冲泡的安佳脱脂奶粉，让自己一夜好眠。
Q弹挑战！三口吃一块"抖臀"蛋糕
探店类美食博主桃白柏，带领粉丝们去探访抖音上排断腿的网红美食——"抖臀蛋糕"。为了使奶香更加浓郁、更加丰富，桃白柏特地让师傅把店里的奶粉换成了含有55种营养元素的安佳全脂奶粉，还添加了含有5倍牛奶蛋白的安佳芝士片，誓要做出蛋糕届的爱马仕。
等待美食的时间总是漫长的。在整整75分钟的烤制后，松软Q弹的"抖臀"蛋糕就新鲜出炉啦！
图片来源@武汉吃喝玩乐
蛋糕虽好吃，但吃多了喉咙也会干，这时再用安佳0脂奶解渴，清甜润喉不长胖，完美。
小米辣挑战！一顿吃掉店家两周辣椒用量
大胃王朵一探店大龙燚，可是刚入门就遇到了难题，店家不允许自带酒水，怎么办呢？
大胃王的解决办法当然就是——喝！
1L牛奶瞬间喝完
惊得阿姨变成了表情包
挑战爆辣，要从锅底开始。朵一不仅要了爆爆爆爆爆辣锅底，还要了整整一大碗小米辣，让人不禁开始担心她的胃能否承受。不得不说，红红的锅底看着确实有食欲，用安佳马苏里拉芝士做的超长拉丝虾滑看着也特别的馋人。
吃了这么多小米辣，肠胃依然屹立不倒，难道朵一长了个铁胃？原来，答案就藏在视频的开头。牛奶中的蛋白质可以挂在胃壁上，保护胃黏膜；而安佳脱脂奶0脂肪，口感清甜还不粘喉，可以说是爆辣火锅的好搭档了。难怪朵一说喝了这十盒安佳0脂奶，可以再吃一盆小米辣了。
新西兰国民乳品品牌安佳聚焦于喜爱美食的群体，精准选择"吃播"Kol，通过#一口新西兰#这个创意话题，由Kol们发起各种各样新鲜有趣的花式吃法和做法，迅速调动了粉丝热情，形成了交互型病毒式的传播，让话题火速出圈，简直太会玩！
03 寓教于乐，巧妙占据用户心智份额
作为国际乳品行业的知名品牌，安佳深耕其丰厚的历史传承与底蕴，本着提倡高品质生活的出发点，非常注重营销的主题化和中心化。因而在营销时都围绕一定主题出发，产出内容。
乳制品除了直接食用之外，还大量地被用作烘焙原料。
安佳通过美食博主制作美食的短视频，教粉丝们制作健康营养的美食，在展现食物美味的同时，也突出了材料的优质。
比如，美食博主小陆的陆吃制作的芝士水果吐司早餐，就选用了安佳芝士片和安佳草饲黄油，用草饲黄油做出的食物具有天然的奶香，味道也是顺滑浓郁。
更多营养美食做法，可以在抖音上搜索话题
#一口新西兰#进行观看
"深夜躲不过"的美食博主吃饭啦光小强，在自己的视频内容中使用平日常见的奶粉制作了雪花酥、奶片、奶油曲奇、奶香小馒头等网红美食。步骤不算麻烦，但是成品看起来既健康又好吃，自制奶片机器也很萌。
没想到看似普通的奶粉，有着这么多的吃法和做法，让人不由得刮目相看。安佳依托于吃播博主寓教于乐的短视频传播，能够沉浸式地植入品牌和产品卖点，令人印象深刻。
为迎接双十一，除了线上发力，安佳还在地铁、户外大屏、楼宇智能屏等生活圈场景下同步进行投放，与线上营销形成闭环，牢牢地抓住了"吃货"们的眼睛。
结语
一次好的社会化传播，不仅要把品牌理念、产品卖点传递出去，更是要与消费者深度互动，建立情感上的联结。
复盘这个活动，我们会发现，通过吃播博主们的花式吃法和做法，可以更好地辐射和带动普通用户尝试和使用新西兰国民乳品品牌安佳；植入于美食教程的"一口新西兰"的品牌理念，也提供给热爱生活的消费者们更高品质的选择。
此外，短视频的互动性、生动性和参与性天然地更具与消费者产生情感、感官共鸣的功能，吃播博主仿佛面对面般的沟通将"关怀"拓展到消费者们生活中的每个细节，用情感带动消费，从而实现从内容生产、消费再到转化的生态三赢。