双十一硝烟未散，双十二又接踵而至，黑五圣诞促销也即将开始，可以说，每到年底，整个电商平台的视觉都是百花齐放、异彩纷呈...…在电商设计圈也一晃十年，今天布袋就为大家揭示：在海量促销海报中，最吸引流量的版式设计背后，究竟都有什么规律？
一、版式组成
主体：视觉焦点，主导着整个设计；
文案：对主体的辅助说明或引导；
点缀元素：装饰元素，可有可无，具体根据版面需要；
背景：可分为纯色/彩色肌理/图片/图形等。
二、构图平衡
在设计中，平衡是实现统一的一条重要途径。将所有的元素组合起来整体画面处于平衡状态，就会给人一种整体印象。
因此，平衡是视觉传达设计的一个重要方面，版式平衡主要有三种：
对称平衡
——静态的，稳定的，庄严，古典
非对称平衡
——灵活的和富有活力
整体平衡
——图片充满整个版面，直观而强烈
1. 对称平衡
对称是同等同量的平衡，对称式设计是一种静态的，可预见的，讲究条理和平衡布局的设计。对称构图相对比较易于创建，特点是稳定，庄严，整齐，沉静和古典。
2.非对称平衡
非对称在不对等的元素间创设出秩序和平衡，非对称设计由于版式不可预见，所以空间是变化的。特点是动态的，灵活的和富有活力。
非对称构图比较多，常见的有以下6种形式。
- 对角线构图：
文案摆放在版面的对角线方向，一方面避免了司空见惯的居中版面，一方面给中心主体留出了更多的创作空间；另外中心的图形也可以是对角线的设计，这样会让整个构图看起来比较平衡。
- 发射状构图
点缀元素围绕中心的文案或者图形发射，这样的构图会让中心的视觉容易聚焦，视觉冲击感会更强烈。像电商大促活动，会经常使用发射性构图来营造大促活动的热闹火烈程度。
- 中心构图
最常见的构图之一，文案和主体居中页面，利用设计技巧吸引眼光，避免平淡乏味。
- s形构图
文案或者图形放在线条转折的地方，整体呈一个 s 形。线条的起点和重点可以放一些重要的信息。这样的构图可以引导用户沿着 s 形轨迹阅读信息。
- 二分结构
文案和主体分开，呈左右或者上下的构图形式，文案要采用对齐原则。
- 形状构图
主体和文案组合的形式可以是圆形，三角形，矩形等形状构图。注意如果是用三角形构图，最好呈倒金字塔结构，这样更加轻易引导用户进入下一个信息层。
3. 整体平衡（满版平衡）
整体平衡，是指
图片充满整个版面
，文案布局在上下，左右，中部的位置，
主要以图像为诉求
，
视觉传达直观而强烈
。满版型构图，给人大方，舒展的感觉。
三、设计原则
对构图形式了解后，我们还要知道一些基本的设计原则，这几个原则不是独立分开的，而是可以同时考虑和结合，不是非此即彼的对立关系：
1.对比
缺乏对比，作品会变得平淡乏味，并且不能有效地传递信息。
不管是哪种对比
，不要畏畏缩缩，需要
大胆一些
，
明显一些
。不要拿12号和13的文字做大小对比，这是没有任何意义的。
2. 对齐
任何元素都不能在版面上随意安放，
应当与页面上的某个内容存在某种视觉联系。在版面上找到可以对齐的元素，形成一条明确清晰的对齐线，
让版面产生秩序美。
3. 亲密性
将元素进行合理的分组与归类，划分信息层级，相关的归组成为一个视觉单位。
4. 重复
重复的目的是统一，并增强视觉效果，避免太多地重复一个元素。
5. 留白
留白是虚实空间对比的作用。
适当的留白能让页面透气，有呼吸，给人舒适感
。所以，
尽量在视觉上减少视觉分组
；多利用负空间创作一些巧妙的负空间。
6. 变化
画面
有层次感，有位置、大小或者颜色
等变化，可以打破版面呆板、平淡的格局，
总 结
通过以上案例分析，我们已经清楚的知道，在进行版面设计时候，要从哪几方面去不断优化和调整，最后我们通过以下几个问题，自检一下，本次内容你究竟掌握了吗：
1.主题怎样更鲜明？2.构图平衡有哪几种？3.设计基础原则指哪6项？4.想丰富细节，可以通过哪几种元素组合？