近日，音乐才女窦靖童成功拿下全球知名巧克力品牌费列罗，成为其史上第一位代言人。
随后，费列罗在自家官方社交平台晒出一张由窦靖童拍摄的产品宣传照。却没想到，该照片一发出来，其评论区就彻底沦陷，吐槽声此起彼伏。这到底是怎么回事？
窦靖童成费列罗首位品牌代言人
“好油腻一广告，看完之后都不想吃巧克力了。”
“悄悄说句，感觉拍得不怎么好看呀…… ”
“欣赏不来这个广告，费列罗不能找个甜甜的女生代言吗？”
不难看出，费列罗与窦靖童合作拍摄的大片之所以会被群嘲，是因为部分消费者认为窦靖童个人形象与费列罗产品定位契合度太低。
在他们看来，鲻鱼头加金色衬衫造型的窦靖童根本不适合代言象征着浓情、浪漫的巧克力。
甚至有网友表示，感觉照片中的窦靖童不像是拿了颗巧克力，而像是拿了个飞镖，似乎下一秒就要投掷暗器了……
虽说丑与美，契合与不契合都是非常主观的东西，但如果一个广告作品推向市场后，被诸多目标消费者diss，那品牌方或许也应该思考一下，自己的物料拍得有无问题，自己的代言人选得是否合适。
看到费列罗此次的遭遇后，品牌君不由想起了另一个品牌：兰蔻。
之所以会想起兰蔻，是因为它也有过类似经历。事情是这样的，前段时间，兰蔻邀请其品牌挚友白宇拍摄了一支广告片。却没想到，视频中白宇的胡子造型引发不小争议。
部分网友觉得，彩妆类大片应该走吸引力路线，应该着力体现产品的优势，而不是为了流量，找一些与品牌调性明显不符的人去“带货”。
这个观点能不能站住脚，相信每个人都有自己的想法，品牌君便不再赘述。从费列罗到兰蔻，不难看出，品牌合作明星，想要达成1＋1＞2的营销效果，越来越不容易。
“流量”是把双刃剑
问题来了，既然牵手人气明星于品牌而言是件极具风险性的事，稍不注意就有可能让企业陷入舆论漩涡中，那么为什么还有这么多品牌前仆后继地向艺人们抛出橄榄枝，想要与之合作呢？它们就不怕玩翻车，导致品牌形象受损？
企业，是以营利为目的的组织。从这个角度去思考品牌们的操作，或许一切都显得顺理成章许多。
流量艺人的加入，虽说一定程度上会加大品牌营销风险，但这样做的益处也相当显而易见。
以养生堂面膜为例，去年其找了从偶像练习生中C位出道的“当红炸子鸡”蔡徐坤做代言人。
众所周知，凭借青春活力的惹眼形象，蔡徐坤成功圈到了一大波女性粉丝。而养生堂面膜的目标受众正是新一代年轻女性，受众的超高重合度让双方此次的合作吸引到不少人关注，而这些关注度，最终也转换成了销量。官宣当天，蔡徐坤代言的面膜就被疯抢一空。
同样的故事，也发生在了欧舒丹身上。
“1小时内应援打call提前突破100万”“1小时朱一龙定制套装爆卖11000套”“活动首日，直接带动欧舒丹荣登类目品牌成交榜首，全店同比增长5251％”……
与养生堂面膜一样，官宣全新合作伙伴后，欧舒丹也收获到前所未有的关注度。在其身体护理代言人朱一龙助力下，欧舒丹成功在短时间内实现了声量与销量的齐飞。
看到这里，想必大家都知道为什么品牌们对“流量”青睐有加了吧。
不过，水能载舟亦能覆舟，流量能帮助品牌提升销量，也有可能让企业陷入舆论风暴中，望品牌们在选择合作对象前，能认真地进行市场分析，学会取舍，不要只追求短时利益。