为什么人越穷，却越想要买口红？

口红是最有辨识度的彩妆产品之一，关于口红还出现了一个比较有意思的现象：越是处于经济形势不容乐观的时期，口红就越是好卖。比如说在2008年，爆发了金融危机。当时全球范围内破产的企业不知凡几，即使是这样，但人们对护肤彩妆的热情，也没有完全消退，当年美妆巨头欧莱雅的销售量逆市上扬，较以往增长了5.3%。这就是经济学中的“口红效应”。

那么，为什么会出现越是“手头紧，却越要买口红”这种现象呢？其实“口红效应”主要是有两个原因产生。第一个原因是：人们在经济不景气的时候，收入就会降低，对未来也充满忧虑，所以会削减一切大额消费，更不要提什么买房，买车，度假了。这样一来，人们手里反而剩下了比正常时期更多的闲钱，那就买一些廉价又能给人带来心理慰藉的产品吧，这不！口红就正好充当了这么一个角色。以奢侈品牌香奈儿为例，一支口红300块，一瓶香水3000块，既然手头不宽裕，就不买香水了，回家多涂点沐浴露效果也是一样的，口红至少人家看得见，而且不贵，咬咬牙的话，买上两支也不是什么问题，正好能弥补一下买不起香水的忧伤。

第二个原因，有专家做过研究：在经济衰退时期，女性群体确实更爱购买口红等化妆品，当然，并不只是为了寻求心理安慰，而是在特殊时期，她们提升一下自身的外貌吸引力，从而能够尽快找到优质的“饭票”，不仅如此，还研究表明，当环境变差的时候，人们更倾向于繁衍后代，这是动物的本性。

现在大家知道为什么会出现“人越穷，却越要买口红”的现象了吧。