从不同的渠道得知，今日头条要切入百度的搜索市场，准备大力投入做搜索了，那么，头条再造一个搜索引擎，还有没有成功的机会呢？
作为一个搜索的老兵，根据以往的经验，聊聊思考和看法。 文|陈利人 乌镇智库首席科学家，曾担任Google搜索CJK(中日韩)技术负责人和软件工程师
很荣幸，在CMU（美国卡耐基梅隆大学）上学的时候，和互联网第一个搜索引擎Lycos的发明者Fuzzy就是office mate，一个办公室两个人，我就坐他旁边，但他经常不在，因为他虽然还挂在学校，但大部分时间在Lycos工作。那时候，由于工作站CPU和磁盘容量等硬件条件的限制，采集的网页不能太多，也不能全文索引，只能索引标题和网页前面200个词。由于还没有很好的商业模式，spam的网页也几乎没有。在当时的情况下，搜索质量可以接受。当时，Lycos可是一只独秀。
后来，随着互联网和WWW的飞速发展，更多的搜索引擎冒出来了。在千军万马混战之时，从DEC出来的AltaVista，由于采用了小型机来做搜索，能够存储的网页明显多了，而且，可以索引网页的全部内容，这时，无论是新鲜度，覆盖率和准确度都好多了，它成为了翘首。同时，基于竞拍的CPC商业模式表现出生命力，生存空间明显增大。
从这里看到，第一次搜索的机会在于硬件范式的转变，从工作站到小型机。
随着越来越多的人创作网页，互联链接，从Stanford出来的两个学生，由于之前扎实的数学功底，发明了 PageRank 算法，充分利用了人创造的链接的信息，一个网页被高质量的网页链接，这个被链接的网页的质量也应该不错。另外，当时计算机硬件也得到了充分的发展，PC的配置和质量也不错了，他们打破了用小型机来做搜索的习惯模式，大胆的采用网络连接的PC集群来实现大文件的存储，大计算量的分布式计算。凭着这两个杀手锏，击败了AltaVista，成为搜索界新的冠军。再加上越来越多的广告主认知到了搜索广告的精准，Google通过竞拍的CPC模式，商业上也取得了辉煌的胜利。
于是看到，第二次搜索的机会在于思维和架构改变，crowd wisdom和聪明的算法，小型机到PC集群，丰富的链接和智能算法。
在Google独步天下的时候，却有一个地区， 由于墙的强大功能保护，最懂中文的百度搜索，在中国取得了巨大的成功， 成为绝大多数中国网民的选择，凭着百度强大的品牌效应，各种搜索入口流量的把持，和缜密的销售网络的建立，雄霸国内市场，虽然出现多方挑战，几乎还是利于不败之地。其中包括搜狗，360，和微信搜索，还是没有撼动百度的盟主地位。但百度自己的国际化，也无功而回。
这里看到，百度搜索的机会，与其说是懂中文，懂国民，懂国情，不如说最重要的是墙。
那么，这次今日头条再来挑战百度和搜索，成功的概率会在哪？如其看成功的概率，不如看看有哪些障碍。 其一，搜索是一种独立的场景和需求，定位，品牌，心智和口碑起到了至关重要的作用。 用户有搜索需求的时候，首先想到的是谁？不大可能想到其它场景占领用户心智的产品，比如微信，比如头条，比如抖音，比如安全卫士，比如输入法，比如手机桌面，等等。这个是很多公司想突入其它领域遇到的困境。 其二，在PC时代，有一个互联网的入口，就是浏览器，谁拥有浏览器的首页和地址栏，谁就有入口，所以都在霸占用户的浏览器入口，从而带来搜索的流量。 360就是靠着这种方式，得到的PC搜索的流量，但这种流量都不是自然的流量，而且浏览器安装量没有增长，搜索量也没有增长，很容易就达到了瓶颈。
其三，PC时代基本停滞了，在移动时代，环境和用户行为完全改变了。 智能手机上，不再有唯一的移动互联网入口。就算是手机桌面上，有一个大大的搜索框，用户也不见得会使用。 用户还是习惯的打开百度App来搜索，因为它对用户的心智占领太强大了。对于通用搜索之外的需求，用户会打开不同的App去满足，比如，搜索机票用携程，高铁票用12306，导航用高德，买东西用淘宝京东，等等。就算360手机卫士当初有很大的装机量，但几乎给360带来不了移动搜索。同理，虽然有用户在微信搜索，在头条搜索，但绝对不是用户的第一冲动。 需求不同，场景不同，用户的行为不一样。所以，在今日头条和抖音这种流量很大的App中，不一定用户会去使用搜索。
其四，流量的入口，不像搜索刚开始那样可以去花钱占有。 各种有搜索价值的流量入口和渠道，都已经基本被百度高价长期买下了。要让这些渠道切换，是一件很不容易的事情。除了能给出更高的价格，还能赚回来，否则烧钱什么时候是个尽头。
其五，从技术和积累来说，现在网页的采集和搜索质量的提高，和历史数据的积累很有关系。 想要高覆盖率和高实时性的网页采集，没有历史网站和网页的数据积累，很难做到高质量网页的实时判定和采集。就搜索质量而言，没有历史垃圾网页和网站的积累，很难将它们从搜索结果中清除。 就搜索的准确满足用户需求来说，没有大量用户搜索词和点击数据的积累，很难满足头几个结果就是用户所需要的。现在，搜索的质量，很大程度依靠的是链接，锚文本，和点击记录的长期积累和挖掘。
既然有很多的障碍，今日头条如何克服，实际上可能很难克服，也就是说再造一个全网搜索的概率很小了。
倒是有一条路径可以尝试，兴许能有成功的概率。
就是对头条系的每个产品和内容，做一个好用的垂直搜索，比如，今日头条用来搜索资讯，抖音用来搜索视频，然后再做音乐，购物，游戏，娱乐，严肃内容，八卦内容，等等。通过每一个好用的垂直搜索，而且通过做大量的垂直搜索，然后，将它们整合到一个统一的全网搜索。但是，如何去占领用户的心智，让用户想到搜索，就想到头条，还是有待探索。
无论从技术范式变革的大环境，用户产品定位的心智占领，历史用户搜索行为数据的积累，有流量不一定有搜索，搜索毕竟是一种古老的用户需求。
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