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《好小子,好功夫》8.0的高评分,100万的票房,儿童影片出路何在

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正士道 2019-06-20 17:00
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作为儿童片的突破之作,电影《好小子,好功夫》以武术小子李乐在澳门的追梦之行为出发点,与外公、鞠爷爷嬉笑皆非的乌龙绑架案为情节进展,以阖家欢为落脚点,表现梦想、家庭、亲子教育等社会话题,并融合励志、动作、合家欢等商业元素,以“孩子视角”表达现代家庭关系、亲子问题,幽默童趣却不失成人立意,适合任何年龄段观看。温情的故事中不乏高潮迭起的情节,热血追梦路上充满少年坚持理想的信念,励志、阳光、希望、积极向上等理念贯穿全片。影片寓教于乐、温暖励志,为之后的相关题材电影的创作提供了一个很有参考价值的样本。

上映前夕,在电影《好小子,好功夫》举行的首映典礼上不仅有石小满、祝新运、富大龙、谢孟伟、牛犇等历代童星的倾力推荐,蔡明、沙溢、杨贵媚等实力演员的推介,更被于蓝老师、瞿弦和张筠英夫妇等老艺术家深切关注。

但是,就是这样的一部好电影,在票房上却惨遭滑铁卢,全国院线上映的票房收入仅一百多万元,可谓一败涂地。这么一部优秀的儿童影片,为何有如此的凄惨遭遇?难道是国产儿童片穷途末路,还是观众对国产儿童片不予认可?这是一个非常值得深思的问题。

归根结底,用全方位的角度来考量《好小子,好功夫》,可说是严重失败的。影片虽然制作和内容获得了好的口碑,但票房如此地差,在电影产业运营和商业目的方面真是一败涂地,肯定让投资者血本无归。在中国儿童电影市场上,一向难得有心人愿意投资国产儿童电影。《好小子,好功夫》影片遭遇的状况,進一步冰冷了广大影视投资者对儿童片市场的热情,从而也将会冷落荒凉了方兴未艾的中国国产儿童影视产业。这是体制弊端,还是人为所致?窥一斑而知全豹,让我们通过影片《好小子,好功夫》的多舛命运历程,来分析一下帅气好看的《好小子,好功夫》,到底是死于自杀,还是谋杀?问题到底出在哪里?

第一:是出品方实力不够吗?非也!领衔出品方中影集团是全国最大的国企影业,有其专业性和影响力,而且中影直接掌握中国最强大的院线,多次公开表示十分“重视”健康的国产儿童电影,会用心去做国产儿童电影。

第二:是剧情不够精彩吗?非也!影片短暂的放映期间,深受专家、观众好评,在网络评分高达8分,远高于许多所谓的大片!

第三:是演员阵容不够吗?非也!影片集中了具一定号召力的大陆和香港资深的老戏骨参演,他们在片中所表现的专业精神,更值得演艺圈中哪些浮躁的‘’明星‘’好好学习!

那么,问题到底出在哪里呢?

首先,是《好小子,好功夫》一片放映档期的错误决策。 众所周知,六一儿童节期间是中外大片、名片纷争角逐市场的炽热档期,为了争夺这块利益蛋糕,各大影片商都使出浑身解数,大手笔、大宣发、大推广,所以这档期的儿童片市场竞争异常激烈!作为低成本的小片《好小子,好功夫》尽管健康优秀,但选择在这个档期推出,无疑是鸡蛋碰石头之举,自寻死路。

作为影片领衔出品方的中影集团,拥有丰富的院线发行经验,难道不明白这个道理吗?恐怕是另有隐情。今年是儿童节70周年纪念,据说官方一定要排国产儿童片在此档期上映,中影集团是国企,自然要响应号召,既是响应号召,拿出手的作品就要有分量,要具有一定的社会价值和意义。选来选去,《好小子,好功夫》最为合适!为什么呢?

首先,影片质量属于上乘之作,内容清新高雅,幽默而不媚俗,充满童趣而不幼稚单调。其次,这是个小成本之作,中影作为中国影视的龙头老大,当然是财大气粗,为了献礼,小亏一点钱财(这些钱对中小电影投资者来说,可能并非小数。),赢来了荣誉,对于中影集团来说绝对是明智的选择!所以,选择这样的影片作为献礼片,对于中影集团来说是无可厚非的,既迎合了官方的需求,又赢得社会荣誉,经济损失对他们來说也不大,何乐而不为呢?但是,中影集团作为国内行业的领军企业,即是标杆榜样。中影集团的所有行为已不是单纯的个体企业行为,而是电影产业的风向标,影响极大,肩负着中国电影行业的导向和发展趋势。作为龙头老大,如果中影集团不能为儿童电影产业健康发展做出成功表率的话,岂不是寒了所有有志拍国产健康儿童电影的制作人和公司的心?以后还有人再敢投资国产儿童电影吗?这种不尊重市场规律,不尊重专业精神,只为了滿足長官意愿的决策,绝非正确的行业导向!

再说,如果出品方为了迎合献礼需求,不顾其他投资者的利益,而决定把《好》片排在六一儿童节档期,那么也应为合作者的利益做一些弥补,比如在排片方面做出较好的安排,但结果是令人非常失望。《好小子,好功夫》影片第一天上映,排片只得1.8%;第二天只得0.3%;第三天更跌至0.1%。很多观众都投诉,《好小子,好功夫》一片不仅放映影厅少,连放映的影院都很偏远。

最令《好》片票房失败的,是影片宣传只如蜻蜓点水,浮于形式,落不到实处。针对《好》片,线上线下并没有看到多少实质的、确有成效的宣传,更无事前组织宣传攻势,引发社会关注度。综观《好》片的宣发,就是例行公事,敷衍失责。

综述以上各种因素,可以断定,影片《好小子,好功夫》并非死于自杀,而是谋杀?到底谁是凶手?谁应该承担这个责任呢?看来,出品方固然应该集体自省,而评论界是否也应该各抒己见,共同寻找出解决国产儿童电影发展的思路?

其实,中影集团还是能够为国产儿童电影《好小子,好功夫》做一些补救工作的。为了国产儿童电影的未来,用心去想去做一些非常态的方式、行动,以挽救国产儿童电影的命运。例如,重新认真起动宣传,以中影集团的国企性质,肯定可以得到全国教育系统和共青团的支持,在今年暑假档期(国产电影保护月)內再度安排全国上映,也许,会有意想不到的效果。我们拭目以待!

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