与过去不久的五一档相比,今年上半年最后一个小长假端午档显得异常萧条。据猫眼专业版显示,端午三天(6.7-6.9)总票房7.79亿,同比下降14.5%,人次2221万,同比下降13.9%。参与端午档角逐的三大主力《X战警:黑凤凰》《最好的我们》《追龙2》上映后口碑集体崩盘,虽然最终《X战警:黑凤凰》以三日报收2.19亿拿下档期冠军,却是2014年端午以来档期票房最低的冠军。

根据猫眼预测《X战警:黑凤凰》(以下简称《黑凤凰》)最终票房将在4亿左右,对于顶着“X战警20年高潮落幕”噱头的《黑凤凰》来说,这个成绩可以说是爆冷。其实对于不少有《X战警》系列情结的观众来说,《黑凤凰》上映如同前段时间的《复联4》一样,充满了告别的仪式感,影响力虽不及《复联》系列但《黑凤凰》首日票房7962.9万的成绩还算理想,没成想史诗级的烂尾让观众措手不及,以至于出身名门的《黑凤凰》能获得4亿左右的票房已算是“超常发挥”了。

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《追龙2》与《最好的我们》作为与《黑凤凰》正面开刚的两部国产电影,自信心是肯定有的,尤其是《追龙2》之所以能够诞生,是因为2017年《追龙1》票房口碑双收,让近几年来,一直有“烂片之王”的王晶打了一个漂亮的翻身仗。有影评人指出,站到香港电影的角度,2017年的《追龙》与2018年的《无双》,都是2010年“后无间道”时代,香港警匪大片里相当重要的作品。

对于同样改编自真实案件的《追龙2》,观众抱着不输《追龙1》的期待观影,无奈发现《追龙2》不仅故事逻辑不严谨,作为一部商业片还缺少拿得出手的大场面,网友调侃王晶“是一个薛定谔导演”。

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今年端午档竞争的电影只有三部却覆盖了好莱坞电影爱好者/港片爱好者/青春片爱好者三种不同的受众群,对比后发现三者还有一共同之处:都是“背景咖”。除《黑凤凰》《追龙2》外,电影《最好的我们》改编自八月长安的同名小说,2016年同名电视剧播出,在青春剧中占有一定的地位,这次《最好的我们》在院线上映,不少观众是奔着为情怀买单的目的而去,最终发现陈飞宇凭的颜值撑起了整部影片,而影片的剧情极为跳跃,若非看过原著有些情节甚至无法理解。

端午三天《最好的我们》以1.49亿位居第四,但在上映次日就有消息称《最好的我们》排“幽灵场”,这些散布在全国影院的场次多分布在晚上10点到次日上午10点,有很多都是满场,导演王晶在微博喊话电影局关注此事,稍晚《最好的我们》官方站出来辟谣。

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“幽灵场”的出现并不稀奇,不管《最好的我们》有没有暗箱操作,从目前来看,《最好的我们》日票房已赶超《黑凤凰》位居第一。

总体来说,“平淡”成了今年端午档的主基调。《黑凤凰》《追龙2》《最好的我们》三部新片集体失语,给了节前上映的《哥斯拉2:怪兽之王》上涨票房的机会,让《哥斯拉2》以1.62亿的票房位居端午档第二名。唯一一部口碑获赞的印度进口片《无所不能》因排片率太低,没有引起太大水花,上映5天票房不及3000万。

事实上,除了“五一档”“国庆档”与“贺岁档”外,票房能够大放异彩的档期少之又少,尤其是像“清明档”“端午档”“中秋档”这种空有假日却票房惨淡的档期,是否应该被称之为“档”都令人争议。以今年的端午档为例,三部新片三天的总票房在5.10亿左右,这个成绩单片三天也能够获得,并且还是在非档期内,比如《复联》系列。

不可否认的是,电影的质量决定票房走势,而档期只是成就票房的辅助因素。

今年电影质量偏低是造成档期票房下滑的主要原因,另外一个客观因素就是端午的“不稳定性”,为每年端午档票房带来一定的波动。

下面是近六年端午档票房数据:

2014年(5.31-6.2)

2015年(6.20-6.22)

2016年(6.19-6.11)

2017年(5.28-5.30)

2018年(6.16-6.18)

2019年(6.7-6.9)

4.4亿

6亿

8.45亿

8.44亿

9.07亿

7.79亿

自2012年以后,端午档票房不断攀升直到2019年大幅下滑,在这背后其实与每年端午节的日期不同有一定关系。比如对比2018年与2019年的端午档发现,与2019年端午恰好遇到高考相比,2018年的端午档处于6月中下旬,高三学子进入假期,暑期档逐渐拉开序幕,因此2018年端午档上映的电影数量上更多一些。而在2019年端午档结束同时高考也结束,可以看到青春片《最好的我们》排片虽低于《黑凤凰》,但上座率已经高于《黑凤凰》,且日票房位居第一,其中自然少不了高考军的助力,所以当端午节处在六月下旬时总票房相对更高。

另外,端午档在距离“六一档”越远或与“六一档”重合票房效果更理想。近年来,成年人对六一的关注度远高于未成年人,但因为苦于没有假期,六一对于成年人来说也就是有名无实的尴尬档。除了动画电影外,每年六一前两天总会有几部影片踩着节日气氛上映,比如今年的《哥斯拉2》,因为与端午档离的近成功分走一大块蛋糕,再比如2016年的《爱丽丝梦游仙境2》与《X战警:天启》,也分走了端午档的蛋糕,在端午与六一重合的时候双赢局面更大一些。

还有最不可忽略的一点是,端午档与中秋档之所以被称为“鸡肋档”,是因为它们距离暑期档和国庆档太近,优质影片肯定更倾向于后者,因此在端午和中秋这两个档期,基本是好莱坞电影的天下,原因很简单,好莱坞大片不仅高产高质。再加上2019年中国电影市场大环境低迷,国产电影表现乏力,所以说,今年端午档的票房表现再正常不过了,如若想如2018年总票房突破600亿大关,还要看今年暑期档和国庆档的票房表现。