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从马云到大师,炒作网红的明天在哪里?

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进击的卤蛋 2019-04-25 15:28

【全文共2222个字,14张图片,预计阅读时长,7分钟】

最近,“范小勤被送回农村”的报道引发热议。当然,大家看到这个题目会觉得有点懵:这年头什么新闻都可以“热传”了?

毕竟,范小勤是没有知名度的,这些新闻,也是顶着另一则更加夺人眼球的标题——“小马云被辞退”。

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各种负面评价的标题

小马云就是范小勤,因为他长得像马云家境又十分贫寒,被媒体以“学都上不起”、“同脸不同命”的标签炒作,从而走红网络。接着就有公司对范小勤进行包装,以直播、商演的方式进行牟利。

然而热度总会过去,在优渥的环境中,范小勤也开始发胖变得不再像马云。靠着这张脸吃饭的他自然而然的被辞退了,也自然而然的被大众遗忘了。

以小马云为卖点的电影

但是在这一场甜美的黄粱梦之后,范小勤要如何回归自己原本贫瘠的生活?

在这一场声势浩大的炒作之后,又有谁会和这个11岁的孩子一起面对满地残骸?

01出于善意的包装,就能不付代价?

媒体的初心本应该是报道事实真相,但是现在,有些媒体却渐渐地滑到了博眼球、求关注不归路上。在这样的“初心”之下,各类包装成了他们眼中的行业标配,各种炒作也成了常规操作。

炒作成了标配

这其中,有些炒作还算是出于好意,怀抱善心。

比如“天才指挥家”舟舟。

舟舟是一名先天性愚型儿,他爸爸是交响乐团的低音提琴手,舟舟平时喜欢模仿乐队指挥的动作,虽然他没有乐感,只是单纯的律动,但是躲在幕布里跟着音乐当“指挥”,就是舟舟迟钝世界里最开心的事情。

舟舟沉浸在自己的世界里

1997年,一次偶然的乐团访问改变了舟舟的生活。

湖北电视台纪录片编导张以庆发现了舟舟的乐趣,想要对舟舟进行包装从而赢得关注、改善舟舟的生活。舟舟的爸爸思虑再三,答应了。

于是,舟舟成了童话里面那个没穿衣服的国王,他身边围满了制作“包装之衣”的骗子,以及看破不说破的“大臣”。

纪录片《舟舟的世界》

在张编导的“努力”之下,纪录片《舟舟的世界》问世。在一番“所有的生命都是平等的”的宣传造势下,被社会广泛关注。

1999年,舟舟被邀请参加残疾人联会的新春晚会,开始了自己的走红之路。他登上了更大的舞台,去了三个大洲、五个国家,开始指挥世界级的交响乐团,还是第一位在卡耐基音乐厅演奏的中国指挥家。

舟舟走向国际舞台

但是,谎言始终是谎言,虚假的“音乐天赋”之衣穿上了仍然是赤裸。

在短暂的哄抬之后,大众发现,舟舟的“指挥”根本没有踩到节拍基本就是瞎晃。于是,赞赏的掌声统统转化成批判的责骂吹捧的聚光灯也变成了攻击的闪光灯。

舟舟的表演

即使这场包装是出于好意,舟舟也获得了捐款、医疗咨询等好处,人也收获了自信,但是虚假包装的“报应”不会因此变得仁慈。

先是铺天盖地的言语暴力,然后是大众集体转身的冷漠,最后是时间急剧流逝的无情舟舟被狼狈拉下神坛,一个人接受这个集体谎言的判决。

如今的舟舟,拿着600块的低保,与年迈的父亲一起居住在一家残疾人艺术团。8年前的那些鼓励,就像是一场遥远的梦。

回归生活的舟舟

不幸,也是幸运,舟舟是一名先天性愚型儿。他不明白为什么演出的燕尾服自己不能再穿;不明白扛着摄像机的叔叔阿姨为什么不再和蔼——不明白自己经历了什么,正在经历什么。

但是其他被卷入炒作漩涡的人,没有这么“幸运”。

02不顾意愿的炒作,后果有谁负责?

从善意角度出发的包装尚且不能“蒙混过关”,只求利益的无良炒作更是难以原谅。

然而悲哀的是,越来越多的人沉迷于无良炒作所带来的好处,擅自搅乱别人的生活。

犀利哥

犀利哥“被走红”2010年。一位摄影师随手一拍,本意是测试自己新买的镜头,但是路过的犀利哥却因为犀利眼神而被各路媒体奉为“最帅型男”,争相报道。

随着关注度的上涨,犀利哥的生平、背景全部被扒倒了大众眼前:他原名程国荣,本来是一名退役军人,在妻子去世后因过度悲伤,神经出现了问题,才会抛下孩子离家流浪。

公众争相和犀利哥拍照

被媒体发现时,程国荣已经流浪了10年。一些“善意大发”的媒体立马联系到了他的家人,安排了一场阔别10年的重逢,并且将这一幕报道给了全国人民。

若是到此为止,还能算得上是功德一件,但是尝到关注度的甜头的他们怎么可能停止?

于是开始了“犀利哥与孩子分别10年后首见”“犀利哥为何有家不敢回?”“犀利哥录节目不敢上台”等等轮番轰炸。更夸张的是,还有演艺公司要签下犀利哥,让他拍戏、拍广告,声称要将其培养成下一个金城武。

犀利哥参演的电影

在这种全方位的围追曝光之下,程国荣精神状态也难以维持稳定。再加上各种“犀利哥被家人利用敛财”的批判报道,他一整个家庭的平静生活都被打破了。

2013年,程国荣再次从家里跑走。

从家里跑走容易,从炒作的漩涡里逃离却很难。于是大报小刊的标题又成了“一代网红犀利哥再度出走,流浪才是生命的意义!”

跟风而上的标题

然而其实根本没有人询问程国荣是不是将流浪当做人生意义没有人问过他的想法、也没有人关心他想要什么样的人生。

不管是小马云,还是犀利哥,甚至还有最近的“流浪大师”沈巍……被卷入炒作漩涡中心的方式都如出一辙:

媒体自嗨式地闯入他们原本平静的生活,找一个吸引人的角度大肆报道商人抓住商机,压榨完他们的最后一滴热度;公众紧跟“潮流”、哄抬热度。

被围堵的“流浪大师”

每一次的事件都是相似的流程,每一个人物出现都能引发一次新高潮。

没有人在乎当事人的意愿,也没有人思考这些炒作带来的影响是否正面。

没有人能替他们承担后果,也没有人对他们怀有愧意。

03狂欢之后 黎明之前

制造话题、渲染热点、包装炒作成了业界标配;

当媒体为了热度,有话题时蜂拥而上,没有话题制造话题也要上;

当大众看到新闻的第一反应是怀疑;

真相隐藏在炒作之后;

媒体作为传递信息职责又何在?

失责的媒体

而无良炒作的狂欢之后,制作人拍拍屁股走人,看客一哄而散。

只剩这些当事人,独自面对被炒的一片狼藉的生活。

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