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80后追明星、00后爱娘炮?“XX后”不该为时代的审美观背锅!

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进击的卤蛋 2019-04-20 17:30

【全文共2459个字,17张图片,预计阅读时长,7分钟】

一个一个偶像都不外如此,沉迷过的偶像一个一个消失。——《开到荼蘼》

2018年可谓是“神仙打架”的一年:各类选秀综艺火爆登场,各种偶像团体高调出道

后浪狂起,拍乱了偶像市场的水面。

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各类选秀节目

当“青春偶像”从青葱18变成了稚嫩13

当粉丝成了偶像的,争相养“儿子”、养“女儿”。

不禁让人想问:

是粉丝在变老,还是偶像在变小?

01当偶像不再是偶像

  • 我是给你们唱着歌长大的

大多数人的偶像启蒙,都是80年代的香港艺人。不论是四大天王,还是张国荣、梅艳芳天王天后,20出头的年纪,凭借过硬的专业能力出道;或是演唱舞三栖发展,得到了观众认可才算熬出头。

哥哥是一代偶像

大家对于偶像的态度也是喜爱中带着崇拜,就像一颗遥遥指引自己前行的明星。对待偶像的称呼大多是“哥哥”“姐姐”远远观赏就已足够。

但是到了现在,偶像这两个字的意思已不同往日。不论是年龄,还是业务能力,都有了新的定义。

2013年出道的TFBOYS是改变偶像市场的第一弹。

TFBOYS出道五年对比

他们的平均年龄只有13岁,刷新了青春偶像的年龄下限。而且出道当天,他们就和粉丝定下了十年之约在2023年开一场演唱会见证彼此的成长。以此来强调“陪伴”、“共同成长”的主题。

十年之约

这种幼年偶像的鼻祖,是日本的国民团体AKB48——它的成员中年龄最小的只有11岁。从小开始培养,通过定期举办见面会公演等活动来让粉丝见证偶像的每一分变化、每一次成长。这样就弱化了粉丝和偶像之间的距离感强化陪伴感

公演现场

在这种模式下,偶像更像是一种职业。

不必要一开始就具备能力,粉丝更为在意的是你的成长

“出名要趁早”也不再是一句暗贬的话,反而成了偶像生存准则。

所以越来越多的“小偶像”走向舞台,走到聚光灯下。

  • 能力养成就好

养成系偶像也给偶像的业务能力带来新的诠释。

“养成”这个词,来自于日本的模拟养成游戏。这类游戏通过引导玩家去主动付出时间和金钱,来培育游戏角色,使其成功通关。这类游戏也曾在中国引发热潮:比如“恋与制作人”。

恋与制作人

而养成系偶像,则是随着《偶像练习生》《创造101》等综艺节目的火热而进入到中国观众的视野。

在这些节目里,100位素人需要凭借自身表现,在3个月的限定时间里去赢得观众——也就是“制作人”的投票,得票总数前9的选手才可以成功出道。

粉丝为了自己喜欢的偶像能够成团,不只是花费金钱去投票,甚至还会花费大量精力去发动身边人帮忙“打call”。

节目期间粉丝在朋友圈发动投票

在这种自发、主动的“创星”模式下,NINEPERCENT、火箭少女101等偶像团体在粉丝的护航下高调出道公司赚得盆满钵满市场也急速打开,更多的创星节目跟进。2018年也成了偶像市场转变的节点。

越来越多的养成系偶像出现;不是养成系出身的偶像也会被粉丝当成孩子来“宠爱”。连46岁高龄,孩子都已经22岁郭德纲老师都逃不过“妈妈的爱”。

粉丝称呼郭老师

从青春到幼年、从高配到养成;从追星到创星,从崇拜到宠爱。

时代舞台变化的背后,是投射灯转变了方向。

02谁是幕后之手

  • 亟待投喂的市场

随着经济的不断发展,人们的文化需求也不断增加。大家在追求独特的个性的同时,也想要寻求归属。

于是追星成为最合适的路径——既能表达自己独特的眼光和审美,又能找到“同类”。所以追星族群体日益增加。

追星族

而这其中最为明显的变化,是青少年追星群体井喷式发展。

因为两到四岁的孩子可以看天线宝宝、喜洋洋与灰太狼;

五到八岁的孩子有熊出没、巴啦啦小魔仙;

但是年龄再往上,文娱供给就出现了断层。

像《家有儿女》这类老少皆宜的影视剧作品越来越少

时代在发展,但是文化产品却还没有能够照顾到各个年龄段的需要。再加上九岁以上的孩子开始承受学业压力精神方面的需要就更为突出。

毕竟现在的孩子和以前不一样。以前线下社交活动多种多样,小孩子上山下河、摸鱼捞虾,发着呆都可以消磨掉一天的时光;但是现在孩子生活相对封闭,娱乐主要靠网络

单调的娱乐方式

所以,少年偶像、养成系偶像的产生可谓是自然而然。

他们不仅弥补了娱乐市场的空缺,也能够在一定程度上为孩子们提供更好的陪伴和引导。

  • 渐入佳境的媒介

除了市场,媒介在偶像市场的变化中也起到了重要作用。

全民追星的浪潮其实之前就出现过,2005年超女就是一个典型例子。当时的粉丝投入非常大,但是因为媒介比较单一,粉丝主要靠发短信来投票,但是当年的短信花费金额也达到了3000万元。可谓是市场限制了媒介,媒介拖累了市场。

超女之夜

如今,媒介的力量已不可同日而语。

《偶像练习生》播出期间,粉丝集资数额为2000万,《创造101》的金额高达4453万,仅选手孟美岐一人就得到了粉丝1200万的支持。

粉丝集资数量

此外,节目通过引导粉丝平台点赞、买应援物“打call”等投票机制,让广告商都取得了十分显赫的盈利。

广告商实现了销售增长

娱乐也离不开媒介的支持,媒介的变化自然也波及到了偶像市场的平静。它就像一座完备的桥梁,既能帮助市场更好的利用偶像、也便利了粉丝来多渠道追星。

媒介是偶像市场变化的推动者,也是见证者。

不甘遥望的粉丝

更为重要的是,偶像市场的受众——粉丝,也发生了变化。

“粉圈文化”之所以流行,有一部分原因是粉丝想要在偶像身上弥补自己的遗憾。所以他们喊着“宝宝”“儿子”把自认为所有的好都堆到偶像面前宠爱也好,支持也罢,其实是为了弥补自己的情感缺失。

一项针对养成系网综受众的调差设置了几条观看节目的动机,其中,“节目可以给我带来快乐和幸福感”“看到自己选择的偶像越来越好,会感到欣慰与满足”这两句得分较高,分别为 4.68 与 4.48。说明了这类养成类节目可以给观众带来情感弥补。

票数越高,粉丝越欣慰

同时,粉丝的心态也不再卑微。他们不需要“高高在上”的偶像,而是想要一个因自己而产生、由自己来守护的偶像。

在这种被动转主动的心态变化之下,粉丝更像是“造物者”,偶像有一点点的进步他们就觉得满足和开心,出色的专业能力就不再是出道所必需。

粉丝应援

在粉丝心态的转变之下,低龄偶像、养成系偶像也就成为了追星市场的主流。

偶像成名“走花路”的时刻,也是粉丝自我价值同化的最大的时刻。

03不同的偶像和时代

从“偶像”,到偶像;

从为人称赞的“天王”、“巨星”,到宽容以待的“儿子”“女儿”;

从一种职业追求,到一种职业标配;

偶像更像是一种职业

变的是偶像,变的也是追逐偶像的我们。

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