蓝洞新消费报道，3月31日消息，昨天蓝洞报道了江小白第33类商标被法院终审判决无效的消息，引发了读者关注，同时也引发了蓝洞对江小白的研究和关注，我们连夜研究了江小白最近的几起终审判决，发现江小白遇到的麻烦并不简单。
江小白作为一款知名小酒品牌，除了品牌具有较强知名度以外，其以前作为江津酒厂经销商累积的线下销售网络也不容忽视。未经证实的消息显示江小白2018年销售额在30亿元左右，净利润在7亿到8亿之间，属于有一定规模的酒业创业公司，曾获得IDG资本、高瓴资本、天图资本和黑蚁三轮数千万元融资。
江小白的营销文案在互联网和年轻人群中相当风靡，依靠表达瓶上面一种无病呻吟式的文案，准确击中了一部分年轻人的心理，逐渐建立起了品牌认知和知名度。
啥叫无病呻吟式文案，你可以理解为鸡汤。房地产广告公司最擅长做这个，所谓的一句话击中你的内心。就像下面这样：
事实上，最开始注册江小白商标的主体也是一家广告公司，2011年12月19日，成都格尚广告有限责任公司申请注册江小白第33类商标10325554编号，下面这个样子：
本次北京市高级人民法院作出无效判决的争议商标就是这个图形商标，目前已经是终审判决，商标也宣告无效。
江小白昨天官方微信也发布了声明回应此事。
江小白的意思是，小爷我注册了一百多个江小白的商标，无效一个不算事儿，你们别大惊小怪的，至于你这个江津酒厂想要搞我江小白的行为，我们是绝不允许的，但又没有说明有什么办法来制止江津酒厂的搞事情。
目前江小白更多使用的是这样的图形商标。
这个声明初看起来没啥问题，仔细一研究吧，发现江小白和江津酒厂之间可能没那么容易化解矛盾。
根据作出该类别商标无效的二审判决书显示，江津酒厂认为江小白就是自己的一个酒类经销商，在2012年2月和自己签署了《定制产品销售合同》，明确规授权新蓝图公司(前法定代表人陶石泉，现江小白创始人)为几江牌江津老白干、清香一、二、三号系列、超清纯系列、年份陈酿系列酒定制产品经销商，此证据被证明为新蓝图公司系江津酒厂的经销商，这被法院认定为江小白公司知悉了江津酒厂很多关于产品的信息，也是商标被申请无效的核心证据。
江小白方面则认为江小白完全是陶石泉的原创，跟江津酒厂没有半毛钱关系。在江小白提交的公证书里显示，一封主题名为“老字号江津白酒半成品”邮件，上面写道，如果能给江小白做个卡通人物形象，如果有这么个卡通人物形象，江小白就拟人化更丰满了。
这句话说明什么？说明江小白和江津关系很大，陶石泉做的事情是帮助设计形象。
在双方签署的合同里显示，陶石泉负责产品概念的创意、产品的包装设计、广告宣传的策划和实施，产品的二级经销渠道招商和维护，双方还约定，陶石泉做的这些产品概念、包装设计、广告文案、广告用语等未经陶石泉授权，江津酒厂不得使用在其他品类。
怎么通俗理解呢？江小白方面可能更认为江津酒厂是江小白的贴牌酒厂，相当于江津酒厂生产酒，但陶石泉来进行了包装设计，创意设计。
但双方签署的合同里也没有约定相关知识产权，这就是问题的争议。陶石泉比较灵活，转头就申请了江小白的第33类酒类商标，虽然江津酒厂已经提交证据证明自己才是江小白的品牌使用方，但没有提交商标申请，根据我国商标法的规定，谁第一个申请谁就拥有优先权，恶意抢注驰名商标的除外。
眼看江小白越做越大，品牌越来越响，江津酒厂坐不住了。一个经销商竟然利用和自己经销酒品的机会，将自己生产的酒做成了知名小酒品牌，同时还有消息人士告诉蓝洞，江小白基本上把江津酒厂的原有经销商体系都挖走了，所以你不要认为江小白是品牌厉害才厉害的，出货真正厉害的还是线下传统的经销商渠道。
抢我品牌，挖我渠道，拿了多轮融资，一年销售额30亿，净利7，8个亿，跟江津酒厂毫无关系，于是各种反击就开始了。
江津酒厂手握的各种证据倒真被法院认定为真实有效，这也是他们能够持续向江小白申请的各个品类、各个图形、文字商标发起商标无效的诉讼。这是江津的核心武器。
陶石泉方面也委屈，明明江小白是我陶石泉设计的卡通，如此走心文案都是我做的，你江津只不过是我早前一个酒类供应商，现在跑来抢商标，简直没有天理嘛。
昨晚酒仙网董事长郝鸿峰就在朋友圈评价，地球人都知道江小白是陶石泉的。这也说明了陶石泉在江小白方面做了非常多的努力和投入。
但是这依然挡不住这两家的恩怨，毕竟这分道扬镳过程中确实有瑕疵。江津酒厂可以拿法院认定的事实证据随时发起诉讼，无效一个算一个，无效不下来那也拖住你江小白的上市之路。
有知识产权风险和诉讼的拟申请上市公司，证监会可不会受理，海外也会暂停IPO申请，你解决完了再说。
双方的关系正应了那句诗，天长地久有时尽，此恨绵绵无绝期。
江津酒厂除了成功无效江小白第33类商标10325554编号的商标外，最近还同时无效了江小白申请的其他两个商标，和江小白这三个字毫无关系，竟然无效成功了。
江津酒厂申请无效第11654304小白江商标，这和江小白三个字可没啥关系呀。法院最终二审怎么认定的？
小白江与江津酒厂在先使用的江小白构成使用在相同或类似商品上的近似商标，被成功无效。
第二个被申请无效的商标更好玩。
江津酒厂申请无效江小白公司申请的商标江大白！！！
二审法院最后是怎么判决的呢？
法院最终判定江大白商标也是无效……
判决书里还有一个很有意思的记录，江小白抢注了其他知名企业品牌商标。
蓝洞好奇的查阅了一下江小白这些年申请的商标，还真发现了一个知名企业，陌陌。
江小白很有眼光啊，现在陌陌可是如日中天啊，但唐岩万万没想到，陌陌的第33类商标在江小白手里吧。
说回到江小白和江津酒厂之间的恩怨，从目前的三个终审判决来看，江小白已经连输三城，江津酒厂申请商标无效都成功了……
虽然中国法律并非判例法体系，不会参照上一个案子的结果来审判后面的无效申请，但经同一个法院已经认定的事实根据，再往后的审判基本上都会引用，目前三个无效判决最后几乎都是认定同样的事实。
对于陶石泉和他的重庆运营公司江小白来说，未来需要面对的不仅是自身企业发展问题，还要面对来自于江津酒厂的轮番商标无效诉讼。即便可能有些商标无法被无效，但很显然很牵扯精力来应诉，且一旦无效掉江小白目前市面上流行的图文、文字商标，这对江小白来说可谓损失巨大。
尤其快消类项目，用户认的是品牌，一旦你品牌名字没了，损失肯定很大，那换名字再来一次品牌传播也可以，但你会输给时间，而且很多传播都是偶然的，同一个操盘手在不同的时间和传播环境下未必还能成功。
文章里一直提到的江津酒厂是什么来头。
据华夏酒报2018年的报道显示，2018年1月至11月，该集团酒类销售总量28980千升，实现产值4.6亿元。这和江小白的销售30亿已经不是一个量级。
媒体报道还显示，自从“江小白”面市取得良好反响后，江津酒厂想靠酒水的生产能力分杯更大的羹，但双方未达成共识。
自媒体佳酿网报道如此描述江小白和小江白江津酒厂的关系，如果说后者是亲生子，那么前者就类似于养子。
陶石泉对外一直表示江小白是他在2011年创立的品牌，2012年上半年正式委托有百年历史的江津酒厂进行批量生产工作，而营销、销售等环节全权由江小白自行承担。
那江津酒厂一直和江小白打官司的目的是什么呢？
蓝洞猜测，一来是拖住江小白在小酒市场的发展，二来尽可能挽回一些当年失掉的面子和利益。所以，这事儿最终还是利益之争。
如何能让江津酒厂对江小白的诉讼偃旗息鼓？我们建议陶石泉是时候考虑送点股份给江津酒厂了……
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