安聪慧:现在是进军MPV市场最好时机,吉利要挺进全球前十强

subtitle 汽扯扒谈03-15 08:13 跟贴 2 条
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“对于MPV市场来说,吉利不是第一个吃螃蟹的人,同时也绝对不会是最后一个。”

选择在中国最高端、最国际化的珠海横琴长隆海洋王国,进行吉利嘉际的上市活动;邀请有两个孩子的明星刘涛亲临现场代言;一场以家为核心的音乐情景剧,将吉利对于嘉际这款产品家用属性的期许都表达地清清楚楚。

3月11日,吉利多年磨一剑的首款MPV车型——吉利嘉际于珠海长隆正式上市,补贴后9.98-18.28万元(共11款车型)的售价区间将其目标人群设定的十分之广,而其出色的产品力也成为了同级别中极具竞争力的产品。

在嘉际上市之后的媒体沟通会上,吉利汽车集团总裁、CEO 安聪慧,在接受记者专访时表示:“一个需求越来越大,而明显存在着误解的市场,必然存在很大的机会。嘉际就是一款让市场重新认识家用MPV的新纪元产品”。吉利汽车集团副总裁、销售公司总经理林杰、吉利品牌销售公司总经理宋军,也一起解答了他们对吉利嘉际的期望。

现在是进军MPV市场的最佳时机

近几年来,吉利一直践行以市场为导向、以用户为中心,产品为核心的精品车的发展战略,保持了轿车和SUV两大品类的均衡发展,实现了中国自主品牌年销150万辆的跨越。

而现在,“怀胎”五年,一朝出世的嘉际,作为吉利3.0精品车战略补足最后板块的车型,安聪慧表示,吉利集团对其寄予了无比热切的期待:“作为吉利品牌首款全球战略MPV,嘉际的到来将开启吉利品牌轿车、SUV、MPV,全力驱动发展的新格局,也将开创MPV市场的新纪元!”

吉利嘉际采用的CV架构是专为MPV车型打造而来。在吉利控股体系下,沃尔沃有SPA架构,吉利与沃尔沃深度合作打造的CMA架构应用于领克,BMA架构应用于吉利品牌,此次CV平台也补齐了吉利造车的基本架构。

“产品有竞争力了,市场就会认,消费者就会买。”产品开发出身的安聪慧谈起在谈起嘉际时充满着热情。

“目前正处于消费在升级阶段,消费者需要高端的、豪华的、精品的,尤其在家用方面的MPV。开辟了MPV的新纪元是有含义的,比如说,我们把轿车的领域所做的轿车的精饰程度的工艺,舒适,材料的应用,都运用了嘉际这款MPV上。我们把SUV的通过性优势,全都运用到了嘉际的身上,在某些程度上可以出行、旅游,或者说对日常的用车都是非常方便的。所以结合目前的市场形势与嘉际本身的产品力,现在就是嘉际上市的最佳时机。”安聪慧补充道,“外资品牌产品是嘉际的主要竞争对手。这也是嘉际肩负的另一重使命--吉利又一款全球车型”。

“对于嘉际的目标销量,毫无疑问,月销过万是一定的,月销过万是迟早的事。这不是拍脑袋定的,而是我们在做产品定义,在做产品开发的时候,就已经清楚的知道这样的群体有多大,这样一个群体的竞争是完全不够充分的,给到这一群10-20万之间目标消费者选择家用精品SUV非常有限。” 宋军充满自信地说道。

吉利在存量市场将更具竞争力

除此之外,以嘉际为开端,2019年也是吉利的产品大年。安聪慧介绍到:“接下来还将有5款全新车型陆续在2019年内上市。吉利的目标是,用一款又一款的高颜值、高技术、高品质和高价值的精品车型强攻主流合资品牌市场,坚定的做中国品牌向上突围的标杆。”

在经历了中国车市寒冬的情况下,市场竞争将越来越激烈,存量竞争时代已经到来。这就意味着,市场份额成为比销售数字更重要的内容。吉利一月份的市场份额已经达到了7%,同时吉利在8-15万的车辆销售已经超过了总销量的6成,可以看到,吉利正在沿着既定的目标扎实前进。

林杰谈到:“中国的消费者比起以往,更加懂车也更加懂得自己的需求了。”从这个话题,他又聊到了消费升级:“我们对用户深度了解后,发现现在的消费升级,用户们对车的消费需求更为精细,要求会更丰富,而在这些需求的升级同时,消费者却并不一定愿意花更多的钱来买车。所以吉利汽车认为,现在不再是一款车打天下的时代了,要想做到全面满足消费需求,就得做得更为精细。”

而满足用户的需求,抓住消费者痛点,则成为了吉利在存量市场下相比其他品牌占据优势的法宝。

就目前而言,吉利汽车已经构建了全球五大设计、研发中心,并且以远高于行业标准的研发投入,加速全球精品车战略的全面达成。

在安聪慧看来,吉利目前处在视野最宽阔、发展态势最有力的阶段,全球五大研发中心,五大造型中心,为吉利网罗了世界顶级的汽车人才;平台架构的建设成功,让吉利在柔性化平台竞争的当下,取得了很大的市场优势;不断与更强的伙伴的协作,让吉利不断在全球范围内进入新的市场、推出新的精品、孕育出新的模式。

从研发到产品,从平台到品质,从技术变革到用户体验,吉利始终将眼光放在了世界汽车产业的舞台。安聪慧在专访的最后也表现出了少有的激动:“嘉际的上市,代表着吉利汽车不仅要始终如一的打造消费者品牌,同时也要成为中国汽车制造的代名词,我们有实力有信心有底气直面全球市场竞争,加速挺进全球车企前十强!”

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