国美正式启动了2019年国美“黑色星期伍”暨美店发布会,对外公布了本次营销大节的玩法,以及国美向“家·生活”进一步转型的战略规划。
作为国美流量导入和激活的关键连接器,美店的正式亮相意味着以国美APP、实体门店、美店三端形成的流量端口协同发力,国美“家·生活”战略转型进入新阶段。
面对线上流量红利殆尽、获客成本不断走高的现实,零售企业必须转型。据国家统计局数据显示,线下约占77%市场份额,线上约占23%市场份额,这意味着线下依旧是零售的主战场。而国美恰恰拥有此方面的比较优势,但需要用互联网模式对此进行颠覆性的改造,从而带来创新式的突破。就国美而言,32年发展所积累的经验和能力是国美的优势,通过将国美APP、线下门店、美店的“三端合一”,用互联网模式对自身进行改造,转型成为“家·生活”整体方案提供商、“家·生活”服务解决商,实现国美的“弯道超车”。
其三十余年所积累的供应链体系、门店场景体系、物流服务体系正是其优势。尤其在2017年提出“家·生活”战略以来,持续的场景改造、新业务拓展、以及新技术研发,强化了国美的核心优势,为转型打好了基础。