继紫禁城初雪之后，“紫禁城上元之夜”再次刷屏了。
故宫博物院94年来第一次开放夜场，一票难求的现象堪比周杰伦开演唱会，抢不到票的网友开始戏精上身，有表示自己是阿哥的， 有称自己是阿玛的……
过去都是阿哥格格遛出民间看灯放飞，没想到现在“阿哥格格们”为了进宫费尽心思。
“灯光秀”算是故宫又一次贴近大众的尝试，虽有经验不足的地方，但敢于挑战的故宫还是很值得鼓励的。
况且，看到《千里江山图》和《清明上河图》投映在金碧琉璃瓦上，效果也很让人惊喜。
许多古建筑也首次在夜间被点亮了，五米一个的灯笼，为宫墙添上了上元之夜的喜庆年味。
畅音阁甚至有人抑扬顿挫地唱起了曲儿。
身临其境时，还真有《步步惊心》里若曦初入异世，第一次在宫里过年的穿越感。
素颜美女遇上了灵魂推手
五六年前的故宫，给大家的印象是刻板的——“历史文化景区”、“皇室禁地”……故宫很美，但是美得严肃古板，没有太多生气，毕竟是一个将近600年历史的古建筑。
2012年，单霁翔来上任故宫博物院院长，单霁翔性格幽默，思维开阔，也熟悉古建筑和文物保护工作。
有人说他是故宫“掌门人”，是隐藏在紫禁城的“扫地僧”，我觉得他更像一位段位很高的幕后推手。
单霁翔掌门后，故宫开始变得不一样了，就像一位素颜美女遇上了灵魂推手，不仅被重新包装了一番，还走上了网红之路。
单霁翔先给故宫来了一波“颜值升级”，把原来一些不协调的现代建筑拆除了，让故宫回复年轻时的美貌。
因为宫殿里的东西都是原木，长时间光线照射会对文物产生影响，过去故宫大殿给人的感觉都是黑黝黝的，观众扒在门外啥都看不见……单霁翔于是通过用LED主光源、设定合理的光照距离解决了这个问题。
故宫的各式花卉很多，夏天的荷花，冬天的腊梅，只是过去要靠缘份才能看得到，单霁翔又搞了个故宫寻花图，现在无论人们什么时间来，都能和应季的故宫花卉美美地打卡了。
此外，他们还有更重要的事情，就是让故宫中1200栋古建筑完成修缮。
单霁翔的要求非常高，工作人员连墙上摘下来的牌匾，楹联都要准确测绘，修复后也会分毫不差地回到原来的位置。去年底，单霁翔还让故宫文物医院修复了大批宫灯，为春节悬挂彩灯作准备。
不久将来，故宫将会对外开放越来越多的“打卡点”。
花了大气力搞颜值大改造，当然得赶紧给故宫拍上几组美美的硬照放网上宣传了。
据说网上有一个段子，只要北京一下雪，故宫十公里内有单反的人都会往故宫跑。
前年，紫禁城的一场初雪，在故宫博物院官方微博上阅读量达到1425万；今年下雪了，官博不停分享、转发初雪的景致，更是产生了5000多万访问量。
即使不下雪的日子，官博君也没闲着，拍星星拍月亮，放大各种建筑和文物的美态，每一条都能收获不俗的点击量。
要是恰好遇到“天降异象”，像是去年遇见红月亮的紫禁城，这样的官方大片刷下来，轻松就承包了热搜。
“皇宫禁地”成了“网红景区”，故宫的红墙绿瓦也成了包括明星在内的趋之若鹜的永不过时的打卡点。
立好人设，故宫才是最fashoin的带货一姐
配合刷屏美图服用的，还有那些浪漫的诗句。
2013年，故宫数字传媒组的负责人，80后的郭珽在”故宫博物院“的微博账号上，发了一张飞檐斗拱和古朴沧桑的汉白玉石雕，配文是：有一种美，秒杀了时光，足够让我们停留。
这种简洁而文艺的文字风格一直延续到今天。
像是“紫禁城初雪”的照片，配文是：扣了朱门，染了琉璃，傍了湖石，幂了小松。
立春写的是：窗立寒雀，心思春花。配图是和煦的逆光下，两只小胖雀立在窗边，又暖又可爱。
微博的画风是去小编化的，但这统一的语言风格，倒像是给故宫立了一个人设：矜持的、优雅的、文艺的。
这个虚拟形象虽然很符合故宫的尊贵身份，但是却并不利于带货。
故宫淘宝是2010年上线开始售卖周边产品的。一开始，售卖的周边产品与一般旅游景点的纪念品差不多，而且价格高昂，缺乏新意。
按单霁翔的理解，过去的产品叫“文化产品”，并没有融入“创意”元素，而创意是需要深入人们的生活研发的，也需要深入挖掘故宫的文化资源，将之提炼出来，再和人们的生活对接，人们才会喜欢。
很快，故宫研发出了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹直丝方巾、神骏水果叉等有意思的产品。
机关送外宾的礼物规定不能超过400元，单霁翔机智定价398
可“故宫淘宝”早期走的仍然是高冷矜持画风，文章中规中矩，像“手腕间的雍容”、“龙凤呈祥”这样的标题索然无味，点击量并不理想。
直到2014年8月，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章出现，文章用动图的方式，展示了一个“自信坦然，还带一点幽默的”雍正爷。
最后一幅雍正拿着画笔准备写生的图，还配了一句文案：朕的字极佳。话说朕的抄经本诸位都买了吗？读者们猝不及防吃下了这波安利。
这篇文章很快成为“故宫淘宝”公众号第一篇阅读量10万+爆款，雍正爷也成为故宫第一位“带货达人”。
此后，为配合故宫淘宝“美人屏风月历”，故宫淘宝还让“雍正十二美人”正式出道；
很快，“故宫淘宝”卖萌、接地气的人设也立起来了，而在这种看似戏谑的背后，实际是故宫专业的学者团队，他们在写出符合史实的文章后，再由年轻团队转化成符合自媒体阅读习惯的爆款。
现在，故宫淘宝几乎每篇文章都能轻松突破10万+，而许多看似“萌萌哒”的文章，其实都是一篇带货的软文。
去年带得最火的一篇，应该是"故宫文创"号发布的《故宫口红，真的真的来了！》，文章一发布，阅读量很快窜到10w+，许
多人兴奋地进入购买店铺，所有色号都已经售罄。
两天后“故宫淘宝”再发布的“仙鹤系列彩妆”，主打的仙鹤口红也是当日就出售近65000支，全线彩妆产品都出现供不应求的局面。
当然，这个系列的彩妆也真的是美到飞起，更令人佩服的是，彩妆颜色选择的灵感均来自于故宫国宝色，完全满足了复古的风潮，甚至是“戏精”女孩们对于清宫剧的所有幻想。
除了用公号泡制爆款带货，故宫上年还推出了一部《上新吧！故宫》的综艺。这部摆明车马是要带货的节目……居然也是出其地好看。
节目让邓伦和周一围担任故宫文创产品开发员，一边跟随故宫专家进宫识宝，探寻故宫一些从未对外公开的区域，一边与顶尖跨界设计师联手，开启脑洞，每期节目都会诞生一个引领热潮的文化洐生品。
其中最火的的一件产品，就是“畅心睡眠系列”睡衣。灵感来源于乾隆时期的男蟒戏服，是将畅音阁天花板上的仙鹤纹样，以及卷草纹木雕匾兽等吉祥意象融入当中。
将乾隆时期的戏衣变成现代睡衣，有吉祥的寓意，设计也很有高级感。
穿上莫名有种“我是令妃我要去侍寝了”的既视感
这个项目以众筹的形式放到淘宝上，目标金额5万元，然而4天就有将近6000人参与众寿，筹款接近300万元，达成率高达5944%。
在前两天的亚布力论坛上，单霁翔晒出了故宫帐本：2017年，故宫文创销售收入达到了15亿元——超过1500家A股上市公司收入。
这样的带货力，要放在贵圈也是当之无愧的一姐了吧?
拍剧搞综艺上真人秀，故宫这是走上了花路？
这几年大火的清宫剧，也带火了不少故宫景点。
提到畅音阁的时候，就会想起《金枝欲孽》里，如妃和玉莹、尔淳小主在畅音阁里听戏。
当然还有孙白杨那句：戏台都没搭好就戏瘾大发了？
《甄嬛传》热播后，“华妃凉凉”的寝宫翊坤宫火了，不少人特地绕道去参观，而位于西线的翊坤宫，原本一直游客稀少。
以精致画面和场景打造的《如懿传》，与故宫里的许多场景都非常贴合。完全可以按着“如懿传”的线路游览故宫，腾讯去年就办了一场这样的活动，我们也参加了。
按着“青樱弘历线”，我们逛了角楼、延禧宫和乾清宫。
在角楼上，青樱弘历曾一起看风景，在这里，弘历邀请青樱替他“长眼”。
如懿还是娴妃时，被赐的宫殿就是延禧宫，那也是她和皇帝最情意绵绵的日子。
其实真实的延禧宫曾因为发生多次火灾，正殿、后殿、东西配殿都因火灾烧毁，是故宫中的一处“烂尾楼”。
受爆款剧影响，去年这里成了剧粉们的朝圣地，游客还得排长队才能进去参观。
乾清宫就是如懿封后的地方。
剧集在播的时候，微博也不忘“蹭”热度，一边追剧一边点评剧里的礼仪细节是否足够严谨。
虽然许多剧粉被清宫戏带成了宫粉，实际上为了保护故宫，大部分清宫戏都是在横店而不是在故宫取景的。
早期一些影视剧，也有很多是在真实的故宫取景的。像是李翰祥执导的《火烧圆明园》、《垂帘听政》，是至今使用真实清代宫殿最多的影视作品，部分服装、首饰还直接用了清宫旧藏的文物。
当时文化部文物局对借故宫场地、道具拍摄影视作品的审批尚算宽松，直到电影《谭嗣同》在拍摄期间损坏了清宫文物地毯的事件，审批才开始严格。
1986年的《末代皇帝》，成为进入故宫内殿取景的最后一部电影，溥仪登基和最后回到故宫的两场戏都是在太和殿拍的，饰演溥仪的尊龙还坐上了真正的龙椅。
这部电影最后获得了多项奥斯卡大奖
为了保护文物，我们还是能理解故宫不能对剧组开放的考虑，而综艺真人秀也完美地化解了这个遗憾。
最先突破次元壁的就是纪录片《我在故宫修文物》，它纪录了故宫书画、青铜器、宫廷钟表、木器、陶瓷、漆器、百宝镶嵌、宫廷织绣等领域的稀世珍奇文物的修复过程。
作为一部文物修复类纪录片，他成功地做到了画面美、有故事、不枯燥。
除了修复的过程，它还挖掘了许多修复者的生活故事，明明是严肃枯燥的事件，它却讲得细腻、温软且富有人情味。
儒雅睿智的钟表修复师王津，还因此获赞为故宫男神。
虽然他实质上还是一部纪录片，但却因为各种匠心的故事，有了综艺的味道。这也让单霁翔对于让故宫出镜有了更多的想法。
此后，故宫频频在综艺上现身，像是北京卫视的《我是故宫讲解员》、央视的《国家宝藏》，都有关于故宫的宝物或故事分享。
《上新吧！故宫》则是将综艺的部分发挥得更彻底，这是故宫博物院历史上第一次出品节目，拍摄地遍及紫禁城各处，包括许多未开放的区域。
除了刚才提到的邓伦和周一围。每期节目还会邀请不同的嘉宾，像“乌拉那拉皇后”蔡少芬、“晴格格”王艳、“孝庄皇后”宁静，带观众穿越时空得新演绎历史。
同样地，节目挖掘的也是宫廷生活中最接地气的一面，像是阿哥们的生存压力、御膳房的操作模式、钮祜禄氏甄嬛的进阶史等……
节目的每一个热点都源于史料，却能让年轻人感到共鸣和趣味。
就是进入故宫拍摄，大家心理压力也是有点大。工作人员必须小心翼翼，摄影器材的三脚架要用海绵包住，故宫的砖上不能产生划痕，重物不能落地，灯光要控制数量和温度……
据说在倦勤斋拍摄时，除了能踩地面，身体和机器的任何部分都不允许触碰建筑，有一个周一围饰演乾隆坐龙椅看戏的镜头，龙椅也是一件假道具，并通过重新搭棚拍摄的。
从电视剧到综艺，故宫仿佛走上了花路，即将600岁的她仿佛迎来了逆生长，和大众的距离也越来越近了。
厚重的历史能活起来，正是因为有许多有心人在浮躁中坚守，并且共同赋予他一点诗意和朝气。