北半球的天气尚还寒冷，大家都在等待春天的到来时，时尚圈便早先一步开始给大家安利19年的秋冬新衣了。
每年的二月是一年一度的秋冬时装周，作为四大时装周的第一站「纽约时装周」，已经于前几日落下帷幕。
纽约时装周中，除了几个极具代表性的美国品牌外，最令国人期待的就是「中国李宁」了。
出海战略成功 口碑和股价大涨
与别的国产品牌转型不同的是，李宁将办秀的地址选在了国外，二次纽约，一次巴黎。
这和当初李宁本人有点相像，代表中国走向全世界，挑战全球各地的选手。
在世界时装大舞台上，中国的时尚力量一直较为薄弱，为数不多的华人设计师中还有不少是美籍华裔，设计出来的产品难以跟土生土长的华人产生共鸣。
△Alexander Wang和Jason Wu
国人对时尚的需求越来越高，国内走向国外的本土时尚品牌少之又少，精明的李宁利用这一反差，让其品牌的每次出海征战刷爆国内社交媒体。
去年首战，设计师以悟道为主题，巧妙的将红黄配色，中国汉字，李宁的体操比赛照片融入在设计里，在纽约为国争光的李宁瞬间点燃国内人民的民族情结。
同时，李宁联手天猫开启即看即买模式，国内群众纷纷掏腰包表示支持，这一连环反应让李宁当时的股价大涨10.4%，仅一周时间李宁市值增加了15个亿。
国潮之光 还是小城青年的时尚狂欢
改头换面前的李宁，大家通常将它当作Nike、Adidas等品牌的低价替代品，尽管它是国内口碑第一的运动品牌，但它仍旧是国内消费者的二级备选。
李宁显然是不甘于此的，形象升级是它迈出的第一步。如今，李宁已经是第三次办秀了，利用时装周做宣传媒介，基本已经改变了国人对李宁的固有印象。
同时，参与国际竞争的李宁，面临的考验也随之升级。
时尚界的竞争，无国界之分。除了一些历史沉淀较久的品牌有天然的吸引力外，更多的都是凭设计说话。
近两年，Gucci的觉醒翻身和Celine两度的推翻重建就能看出，即便是大财团手中的一线品牌，也要凭借出彩的设计才能保持业绩的不断增速。
凭着中国消费者的热情，李宁目前的财报非常漂亮。但想要做全球人的生意，并持续推动它的增速，单从设计上来讲还有点难。
先撇开民族情结不谈，李宁有些设计明显能看到跟风的影子。比如这件PVC长款羽绒大衣，和Raf Simons设计的Calvin Klein大衣如出一辙。
推出的一些时装鞋也能看到其他品牌的影子
秀上的造型风格也能嗅到Fenty Puma和Vetements的气味。
如果这些不是时装周的单品，你会不会吐槽是某宝上的土味复刻？在某宝上，我们常常能看到一些服装店照着大牌设计打样，再加点别的元素轻松月销过千。
是因为随着中国经济水平的提升，大家多多少少对时尚产生了需求，不过并不是所有人都能为昂贵的设计买单，在互联网四通八达的时代，小城青年的消费水平已经跟不上她们的时尚需求。
开头谈到过，李宁不想当Nike、Adidas的低价替代品，那当国民的消费热情逐渐褪去后，李宁时装会不会再度成为大家消费不起一线潮牌时退而求其次的替代品？
中国李宁 离无可取代还有多远的路要走
看完刚才所讲的，也许会有人说我无病呻吟，见不得国产好。但正是希望国产品牌好，才需要在势头一片昂扬的时候保持冷静。
李宁踏上时装周转变成为时尚品牌，本多当然是希望它能在世界舞台上占据一席之地，受到全世界的青睐并不再被认为是替代品。
纵观时尚界，一个商业品牌想要受到全世界的青睐并无可取代，必定是有它的独特之处。例如香奈儿粗呢，Prada尼龙这种用料极具辨识度。
再或者拥有独一无二的风格令全球的时装迷印象深刻，例如Alessandro Michele创造的意式文艺复古世界，Riccardo Tisci将宗教街头风融入高级时装。
而李宁的时装无论在风格还是用料上都没有极高的辨识度，每次看秀图我脑中就很快想到了Vetements和Fenty Puma。
当李宁面向全球消费者，若非对中国的文化有特别深的兴趣，拿什么赢过这两个品牌呢？
开头跟大家提到过李宁很精明，他选在2018年这个时间节点进军时装周，不是之前也不是之后，是因为时尚圈此时正刮着街头潮流风。
换作几年前，在精英主义盛行的时尚圈，带着一批复古运动装走上天桥，估计只会受到时尚编辑们的白眼和嘲笑。
所以选择此时进军时尚圈，李宁不仅不用改变原有的品牌风貌还能得到编辑和路人们对设计风格的认可。
但在时尚界里，安全不见得是一件好事。打安全牌虽能稳住财报，但同时还意味着大众印象不深刻或具有可替代性。
就目前而言，中国文化是李宁时装上最鲜明的标示，但问题是如何让世界的潮人为中国文化买单，为衣服上印着的「中国李宁」四个大字买单，是李宁当下最需要考虑和解决的，这也将决定着品牌今后的道路能走多远。
如今的李宁就像是陪我们从小玩到大的邻居家小孩，现在去美国代表中国参加比赛，街坊邻里的掏钱表示支持。
面向世界的李宁绝不该只赚父老乡亲的钱，它应该不断蜕化成为国潮之光，让世界人民被承载着中国文化的时装魅力所吸引。
如果它不能，那将注定沦为小城青年消费不起一线潮牌时的低价替代品。
但李宁是留洋镀金回来卖民族情怀加成，还是真能打开海外市场，先期待一下吧。
改编自腿长三米的大美1，我的暗恋对象@多多Domik