近期以来， 全球科技巨头苹果公司接连传来噩耗。今年年初，苹果公司CEO库克在给投资者的一封公开信中表示由于iPhone销售遇冷，所以不得不下调今年第一季度的预期营收，这封公开信在国内外迅速发酵，导致当日苹果公司股价下跌9%。那么2018年iPhone的销售情况究竟如何呢？近日，市场调研机构迅日大数据给出了答案。
苹果手机
旭日大数据公布的苹果iPhone 2018年出货量的统计报告中显示，2018年iPhone全球出货量约为2.25亿部，较上年有所增长，全球份额约为15%，位列三星之后排名第二。其中，9000元以上的机型出货量占比约为9%。
来源：迅日大数据
从地区上来看，美国是iPhone第一大市场，2018年出货6700万部，最畅销的机型是iPhone 8、iPhone X、iPhone 8 Plus，销量分别为1201万部、1014万部、994万部，占比分别为18%、15%、15%。
来源：迅日大数据
中国市场紧随其后，2018年共出货4356万部，与2017年相比，下降了20%。其中iPhone X 出货量为1575万部、iPhone 8 Plus 出货量为706万部iPhone XR 出货量为417万部，分别占比36%、16%、和10%，iPhone XS系列却没有进入前三。
来源：迅日大数据
数据显示，欧洲市场是iPhone的第三大销售市场，iPhone 8、iPhone 7、iPhone X分别占20%、15%、13%，新一代XR/XS系列销售遇冷。
同时，迅日大数据针对这一数据也给苹果公司提出了建议，他指出，iPhone 2019年必须加大创新力度，吸引消费者换机，同时进一步重视中国市场，这里一定程度上决定着苹果的未来，而过高的售价也要求苹果必须制定更灵活的价格策略，比如每款产品他共多个价格层次选择。
从数据上不难看出，最新款的苹果手机销量占比并不是特别高，近期，苹果通过以旧换新、直接降价和上线老产品等一系列方式以提高销量。明显这是因为创新不足造成的，同时也反映除了创新对于苹果手机的重要性。面对日益下跌的销售量，具有创新性的新产品或许是苹果公司的“救命稻草”。
目前，大量媒体分析称今年9月苹果将发布新款智能手机。在笔者看来，这款智能手机对于苹果公司来说十分重要，当然也充满了挑战。今年下半年，全球多数国家会陆续进入5G预商用时代，如果苹果新款手机不支持5G，那么势必会因为创新不足，销量再次受到影响。
当前，国内的大型手机厂商华为和小米已经公布了5G手机，在5G道路上已经走在了苹果的前面。今年9月份，苹果的新款手机还将与老对手华为mate系列在市场上一较高下，5G元年的手机市场异常热闹，对于未来走向，让我们拭目以待吧!