华为敢把手机卖到一万多块，但市值却没啥事。苹果就不行，今天一天跌掉700亿美元，相当于一个Facebook，2.5个京东的市值。
苹果公司首席执行官蒂姆·库克2日在致股东信件中下调2019年第一季度业绩预期，苹果公司股价3日下跌9.96%，致使伯克希尔—哈撒韦公司所持苹果股票市值缩水至大约360亿美元。
伯克希尔—哈撒韦公司并非唯一一家受苹果股价大跌拖累的投资机构。共同基金先锋集团是苹果最大股东，持有将近3.4亿股。贝莱德、道富和富达同样位列苹果前五大股东。
因为市值大幅缩水，周四盘中，苹果的市值已经被Alphabet超越，恐将创约六年最大单日跌幅。而苹果股价本轮暴跌都始于苹果意外下调年末重磅购物季所在季度的业绩预期，这也是苹果十六年来首次下调收入指引。
苹果CEO库克在致投资者信中称，公司错误低估了一些核心新兴市场经济放缓的程度，特别是大中华区对iPhone手机需求的放缓，这与其他新兴市场的冷淡一道构成了公司手机类产品销售收入同比下滑的原因。
库克写给投资者的公开信中，这家科技巨头透露由于电池更换服务冲击了iPhone销量，公司营收预计将会迎来90亿美元的下滑。去年，苹果承认其通过对旧款iPhone进行减速处理来应对因电池老化而产生的突然关机问题。作为道歉补偿的一部分，该公司将原价529元的电池更换服务降价至214元。
更低廉的更换电池费用以及更大的透明性促使人们在2018年更倾向于为手中的老iPhone更换电池而非将其升级至最新的型号。有了更便宜和更容易更换的iPhone电池，愿意花费5000多元升级iPhone的人更少了。由于苹果公司承认了其故意减慢老iPhone的运行速度，用户们也因此更加了解如何去应对这一趋势。2018年，许多困扰老款iPhone的产品寿命问题消失了，这也减弱了人们购买新款iPhone的动力。
iPhone手机的销量可以说是苹果市值的晴雨表，iPhone卖得好，苹果财报就好，股价就高。而这其中，大中华区的iPhone销售几乎能够决定苹果销量的大势。
但是iPhone今年在中国卖不动了。
为什么卖不动呢？
《路透社》今日就为何中国消费者不愿意购买新iPhone，撰写了一篇专题报道，进行了第三方解读。
该报道从四个角度分析了新iPhone在中国市场销售遇冷，分别是：中国快速增长的二手手机市场、宏观经济因素（即库克说的未预见到经济减速）、消费者更偏向于升级旧iPhone以及中国消费者本土品牌意识崛起更愿意支持本土品牌手机。需要注意的是，在这篇文章里我们可以清楚看到，提及最多的词语为“价格贵”“价格太高”。
言下之意，导致苹果2018款iPhone销量不佳的根本原因，还是其高昂的定价。
就拿iPhone X来说吧，苹果iPhone X失败已经成为了事实，无论数据分析师分析的多么好，都无法掩盖这一事实。而iPhone X虽然销量从去年发布后一直不如意，但毫无悬念的是，卖的最好的市场依然是中国市场。
不过中国用户也不是万能的，在Q2季度，原本野心勃勃要卖1400万台iPhoneX的苹果，由于销量不佳只能把订单调成了800万，锐减了差不多一半！
那么，造成iPhoneX销量不佳的原因是什么呢？可能会是多方面的，但最大的问题还是出在价格身上。iPhoneX的价格，实在是太贵了！
动辄9000元起步的iPhone XS以及“廉价”的6499元的iPhone XR，这些创新高的定价让苹果认为中国消费者依然是以前的“冤大头”。
据知名媒体Fast Company消息，接近苹果管理层的消息人士透露，苹果管理层已经在内部表达了对十周年版iPhone表现不佳的失望之情。而且，把原因归咎在价格上。
它们认为iPhoneX的定价过高，虽然初期在外观上给人很大的新鲜感，但是这个新鲜感一过，iPhoneX那高昂的价格就撑不起销量来了。
同时，来自竞争对手的手机素质也越来越好，特别是国产手机，不仅牢牢的占据了中端市场，同时也在不停的向三星苹果盘踞的高端市场进攻。今年上半年发布的华为P20系列就是一个很好的例子。
以华为为代表的国产品牌手机的崛起，“教育”了用户，除了苹果手机，国产手机其实也不错，不仅能用，且好用；更重要的是绝大多数价格仅为一部新iPhone的一半左右。即便是最贵的华为旗舰手机，其售价也才为苹果的70%。
“新债王”——DoubleLine Capital CEO Jeffrey Gundlach点评称，苹果意外下调营收指引的现象，“正是在熊市中会发生的事情”。他认为，美股真的已经进入熊市。